D arte 05

Direção de ArteProf. Lelo Brito

- 5º semestre -

terça-feira, 22 de outubro de 13

RAFS, LAYOUTS E FINALIZAÇÕES


Raf

• Após análise do briefing de criação, o Diretor de Criação define as diretrizes para o layout e textos;

• Para o layout, o primeiro passo é o raf, ou rascunho;

• Definição:


Rough

"Palavra do inglês. Pronuncia-se RAFE. Primeiros rascunhos feitos por designer ou diretor de arte na criação de um anúncio publicitário.

Primeira fase de estudos, antes do layout e da arte-final.

Esboço inicial do planejamento gráfico de qualquer trabalho a ser impresso."

Glossário de termos e verbetes utilizados em design gráfico - ADG (1998, p. 96)


Aqui, aproveita-se para estudara distribuição dos elementos,cores, formatos etc., além de

rascunhar os textos.

A palavra "Inspire" é inseridano esquema, já definida como

elemento que ligará o conceitoa cada produto da linha, como

"inverno" para o produto "Lua","sexto sentido" para o "Intuição".

Campanha NaturaPerfumaria


Layout

• Após chegarmos em um consenso a respeito da peça (ainda no raf), partimos para uma busca de referências visuais;

• Essas referências devem ir ao encontro do que o tema propõe, algo que reflita visualmente o tema;

• A partir daí, passamos a buscar a materialização do raf, de maneira a buscar transmitir o mais exatamente possível a forma final da criação.


Layout

Peça produzida artesanalmente, que busca a visualização e interpretação de um projeto.

Instrumento de depuração do próprio projeto. Quando destinado ao cliente, deve simular, da melhor forma possível, o produto final [a peça

publicitária].

Adaptado de: Glossário de termos e verbetes utilizados em design gráfico - ADG (1998, p. 67)


Aqui, aplica-se o que foirascunhado no raf. Aplica-se

imagens, cores, fontes e elementosconforme o estabelecido.

Antigamente, o layout era feitoà mão, por layoutmen. Atualmente,

com a tecnologia e softwaresgráficos, o trabalho ficou mais fácil

e mais próximo do real.

Campanha NaturaPerfumaria

Pode-se trabalhar com imagensem baixa resolução, ou mesmo

com imagens provisórias.


Arte-final

• Aprovado o layout, é preciso fazer um arquivo adequado para a publicação no meio programado;

• Há algumas dferenças entre impressos e eletrônicos:


Arte-final: impressos

• Imagens devem estar em alta resolução, em CMYK, assim como os demais elementos da peça;

• Preocupar-se com o tamanho correto da mídia, se há elementos a serem 'sangrados';

• As cores devem corresponder ao desejado (há uma enorme diferença entre o que se vê na tela e o resultado impresso);

• Etc.








Fonte

BERTOMEU, João V. C. Criação na Propaganda Impressa. São Paulo: Thomson, 2006


Education

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