Asignatura:Semiótica

Título del trabajo Derechos de AutorActividad final

PresentaAndrés Leonardo Rodríguez M. ID 317136

DocenteCarolina Sierra Novoa

Colombia_ Ciudad Bogotá D .C. Marzo,6 de 2014

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TIPO : Publicidad Comercial

PRODUCTO: Cerveza Póker

ANUNCIANTE: Grupo Empresarial Bavaria

CAMPAÑA: Día de los amigos

AGENCIA: Sancho BBDO Bogotá, Colombia

CANAL: Televisión y medios digitales .

DURACIÓN: 30”

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TARGET GROUP

EDAD: 18-35 años

PERFIL: Consumidores cerveza

CLASE SOCIAL: Todas

PROFESIÓN: Universitarios

CULTURA CON LA QUE SE IDENTIFICA: Promover una fecha conmemorativa

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El comercial resalta y valora la diversidad de los amigos. Es por eso que el

producto se conecta de manera relevante y vigente con las personas, hace

que se apropien de la campaña y la adapten a su vida cotidiana.

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El comercial, busca fortalecer la presencia de marca evocando la

amistad y asociarla en el imaginario a las celebraciones de manera que

al momento de pensar en una celebración llegue la connotación de la

cerveza.

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Las imágenes asociadas a otros productos para celebrar denotan torpeza,

incomodidad. Al ver la cinésica de los personajes reafirman que es mejor la

cerveza que cualquier otro producto .

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RETORICA DEL TEXTO PUBLICITARIO

El recurso retorico utilizado es la Hipérbole y la ironía ya que se esta

exagerando de manera mordaz. Al cambiar la cerveza por productos con

connotación inocente y puritana como el te y el helado, esto refureza que la

diversión va de la mano de la cerveza.

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IDEOLOGÍA DEL TEXTO PUBLICITARIO

La publicidad Oblicua: a través de la sustitución de la cerveza por productos

variados no apropiados para celebrar, permite que el que el consumidor

decodifique y intensifique y cree la asociación de

Amigos + cerveza + celebración = buenos momentos

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ANÁLISIS DE LA IMAGEN

PLANOS: Plano Medio horizontal . Plano general. Primer plano

COLORES:

*Fondo cuenta con colores de la gama de los pardo hasta el café, con predominio de tomos

brillantes para dar sensación de calidez asociado al brillo rubio de la cerveza .

* Imagen Principal esta en la gama del dorado el amarillo y rojo colores propios del producto y

la marca

INFERENCIA

la historia señala de manera irónica que se debe celebrar el “día de los amigos” consumiendo cerveza de lo contrario no seria esa celebración. Y por lo tanto no seria divertido

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ANÁLISIS CRÍTICO DEL TEXTO

El mensaje, es el que con una cerveza Poker la celebración del día de los amigos es fabulosa y

divertida, en medio de la cotidianidad del esparcimiento entre adultos jóvenes que con la ayuda de la

cerveza Poker se exaltan esos buenos momentos.

La reafirmación por sustitución genera mayor recordación, y al utilizar productos antagónicos llenos de

candidez como loa leche, incrementa los valores de la cerveza al mantener el concepto de refrescante y

divertida logrando estimular las sensaciones al subconsciente de sed para refrescarce y que estimula

la diversión y la alegría, utilizando los referentes de un grupo animado variado y joven y asi generar

empatía en el consumidor