Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di động trong năm 2012 và xa hơn nữa

Định hướng di động tương lai

Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di động

trong năm 2012 và xa hơn nữa

Tải bản báo cáo đầy đủ tại

www.comscore.com/2012di độngFutureinFocus

Mark Donovan, SVP di động

Lời mở đầu

Nhóm biên dịch thuộc Công ty Cổ phần AI&T xin gửi lời chào trân trọng tới tất cả các

bạn!

Trong quá trình làm việc, chúng tôi đã dịch một số tài liệu và muốn chia sẻ cho tất cả.

Chúng tôi luôn mong muốn bản dịch truyền tải được hết nội dung và tinh thần của bài

viết, nhưng trong quá trình dịch thuật có thể còn nhiều thiếu sót, mong các bạn đóng góp ý

kiến để bản dịch hoàn thiện hơn.

Email đóng góp xin gửi về: [email protected]

Tất cả các bản dịch chỉ mang tính chất tham khảo và không nhằm mục đích kinh doanh,

thương mại, nhóm biên dịch không chịu trách nhiệm về nội dung và tác quyền.

Xin chân thành cảm ơn!

-------------------------------------------------------------------------------------------------

Dưới đây, chúng tôi xin gửi tới các bạn bản dịch của bài viết ““Mobile Future in Focus

.Trends that will Shape the Mobile Industry in 2012 and Beyond” của tác giả Mark

Donovan.

Tiêu đề tiếng Việt: Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công

nghiệp di động trong năm 2012 và xa hơn nữa

mailto:[email protected]



Kế hoạch cho ngày hôm nay

Điểm nổi bật trong báo cáo của comScore’s về Định hướng di động tương lai

- www.comscore.com/2012di độngFutureinFocus

Đây là báo cáo toàn cầu nhưng hôm nay sẽ tập trung chủ yếu vào US ( có cập nhật)

Dữ liệu lấy từ các sản phẩm di động của comScore

- Mobilens Nghiên cứu theo dõi hàng tháng tiến hành từ năm 2004 ở 8 thị trường khác nhau

- MobileMetrix Đo kiểm kĩ thuật số thống nhất của site/ứng dụng thông qua

thước đo smartphone và mạng điều tra của comScore

- GSMA MobileMedia Metrics Phân tích tất cả các hệ điều hành của các trang, các ứng dụng có lượng truy cập ở UK

- Device Essentials

Phân tích thiết bị và lượng truy cập thông qua mạng điều tra toàn cầu của comScore’s

- TabLens Nghiên cứu hàng tháng về người dùng truyền thông Tablet và lượng sử dụng (săp có)

© comScore, Inc. Proprietary.

2

Điểm nổi bật trong định hướng về tương lai di động

Truyền thông di động là xu thế chủ đạo

- Được thúc đẩy bởi smartphone

- Làn sóng ứng dụng di động làm hình thành một thị trường kép

Di động-nguồn lực cho truyền thông mạng xã hội và thương mại

- Định hướng mua bán xã hội hóa và cam kết thương hiệu

- Tương quan của bán lẻ kĩ thuật số và bán lẻ vật lí

Gia tăng cuộc chiến giữa các nền tảng

- Android và Apple giành vị trí dân đầu ở hầu hết các thị trường

- Người tiêu dùng am hiểu về cuộc chiến giữa các hệ điều hành

Thiết bị kết nối làm gia tăng “ người truy cập đa phương tiện”

- Máy tính bảng tạo xáo trộn và thay đổi hành vi người dùng


3

Truyền thông di động là xu thế chủ đạo

Mức phổ cập thiết bị di động hiện nay

Lượng user sử dụng

Nguồn: comScore MobiLens, quý 3 năm 2011

76.2%

56.6% 55.2% 52.0%

49.7% 43.9%

43.6% 40.0%

Japan

UK

U.S.

Canada Spain France Italy Germany


5

SMARTPHONES dẫn đầu danh sách các phương tiện

truyền thông di động


6

Lượng user sử dụng Smartphone US

có kết nối vào các phương tiện truyền

thông.

Tăng 60% so với năm ngoái

Tỉ lệ giữa sử dụng trình duyệt và các ứng dụng là đồng đều...

Bảng tỉ lệ phân bổ giữa sử dụng trình duyệt và sử dụng ứng dụng của các user dùng di động

Nguồn: comScore MobiLens, trung bình quý 4 -2011 và quý 4 2010

EU5 U.S.

+10.1 pts

38.2%

User sử dụng ứng dụng 47.6%

38.1% Sử dụng trình duyệt

47.5%

+13.3 pts

+9.2 pts

+11.1pts


7

. . . Nhưng tỉ lệ của các nhà phát hành lại rất khác nhau

Tỉ lệ số lần vào trang BBC Sites và trang Sky Sites bằng di động ở UK

Nguồn : comScore GSMA MMM, tháng 12-2011, UK

75.5%

63.4%

48.0% 42.2%

17.0%

Trùy cập bằng Trình duyệt Trùy cập bằng ứng dụng Truy cập bằng cả 2 thứ

11.0%

BBC Sites

Sky Sites


8

Di động mang tới nguồn lực cho

truyền thông mạng xã hội và thương

mại

Truyền thông qua mạng xã hội tiếp tục phát triển mạnh mẽ

Lượng truy cập vào mạng xã hội hoặc Blog thông qua Smartphone

Nguồn: comScore MobiLens, quý 4 năm 2011 vs. 2010

Thỉnh thoảng

trong tháng Hầu như hàng ngày

U.S.

EU5

64.2 triệu +77%

38.2 triệu +88%

48.4 triệu +76%

25.5 triệu +102%

nc. Proprietary. 10

FACEBOOK dẫn đầu mảng mạng xã hội trên di động

Lượng truy cập bằng smartphone hàng tháng

Nguồn: US di động Metrix 2.0 Beta, Jan 2012

Facebook 77%


11

Di động/mạng xã hội thâm nhập vào các mảng người dùng

Tỉ lệ các hoạt động trên mạng xã hội bằng Smartphone trên tổng số người dùng mạng

Xã hội

Nguồn: comScore MobiLens, quý 4-2011 U.S. EU5 Đọc tin tức của người quen

Thay đổi thông báo hàng ngày của mình

Vào các đường link có trên trang

Đọc tin tức của các tạp chí, nhãn hiệu lớn, sự kiện

Đọc các thông báo từ các bức ảnh,người nổi tiếng

Gửi các link vào các trang

Nhận các phiếu mua hàng,

giảm giá khuyến mại

Click vào các quảng cáo

84.6% 79.5%

73.6% 65.2%

60.1% 54.1%

57.4% 48.5%

49.3% 44.2%

41.3% 37.5%

37.2% 27.4%

32.3% 28.7%


12

SMARTPHONES đang làm thay đổi thương mại. . .

Tỉ lệ người dùng có tham gia thương mại điện tử

và các dịch vụ khác bằng smartphone

Nguồn: comScore MobiLens, US, quý 4 năm 2011

Giảm giá trong ngày

17%

Hướng dẫn mua sắm

17%

Thanh toán điện tử

19%

Thẻ thanh toán

20%

Đặt hàng online

25%

Ngần hàng điện tử

35%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%


13

Bán lẻ sử dụng di động đang tăng lên


14

25% số người có

smartphone tại US đã

truy cập các trang bán lẻ

trực tuyến trong tháng

12 năm 2011

24 triệu ngươi dùng

smartphone đã truy cập

trang bán lẻ trực tuyến

thông qua smartphone ở US

... Và thay đổi trải nghiệm tại các cửa hàng

Tỉ lệ% người dùng Smartphone thực hiện các công việc

ở các cửa hàng bán lẻ thực

Nguồn: comScore MobiLens, US, trung bình quý 4 2011

Kiểm tra sự tồn tại sản phẩm

6% Nghiên cứu chức năng sản phầm

9% Tìm giảm giá khuyến mại

10% So sánh giá các sản phẩm

12% Tìm địa chỉ cửa hàng

13% Gửi image sản phẩm cho…

17% Quét mã code sản phẩm

18% Gửi sms hoặc gọi cho bạn bè,

người thân…

20% Chụp ảnh sản phẩm

22%

0%

5%

10%

15%

20%

25%


15

Nhận nhầm mã QR (như với phần lớn di động)


16

Kết nối giữa vật lí và kĩ thuật số

Top những mã QR được nhiều người sử dụng Smartphone quét nhất, US Nguồn: MobiLens, trung bình quý 4 2011

60%

49%

50% 42%

40%

30%

20%

10%

0%

26%

25%

In trên

Mã đóng gói

Trang web trên PC Áp phích, tờ rơi Tạp chí hoặc báo

của sản phầm


17

Ở nhà và trong cửa hàng

Các địa điểm thường quét mã QR bằng Smartphone

Nguồn : MobiLens, quý 4 2011

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

57%

50%

Ở nhà Cửa hàng bán lẻ

11%

Ngoài đường và trên

Các phương tiện di chuyển


18

Cuộc chiến giữa các nền tảng

lên cao

SMARTPHONES trở thành điện thoại chủ đạo trên nhiều thị

trường trong năm nay.

Phân bố người dùng Smartphone ở các thị trường

Nguồn: comScore MobiLens, quý 4 năm 2011

UK

51.3%

Spain

51.0%

Canada

45.3%

Italy

43.9%

US

41.8%

France

40.0%

Germany

37.0%

Japan

16.6%


20

Và đã chiếm số lớn trong số máy điện thoại được mua mới


21

Smartphone, vượt qua điện thoại truyền thống để loại thiết bị hàng đầu không thể

thiếu.

Người tiêu dùng hiểu rằng họ đang tham gia vào dùng

một hệ điều hành

Top tiêu chí cân nhắc khi mua của

những người mua US Smartphone

Nguồn: MobiLens, quý 4 2011

Giá điện thoại

7.4

Nhãn hiệu nhà cung cấp dịch vụ

7.5

Cung cấp nhạc,phim

7.6

Chi phí kế hoạch dữ liệu

7.8

Chi phí tổng hàng tháng

7.8

Lựa chọn ứng dụng

7.9

Phone OS

8.1

Chất lượng mạng

8.2

6.5

7

7.5

8

8.5


22

ANDROID vẫn không ngừng tăng trưởng

Biểu đồ phát triển của các OS của Smartphone

Nguồn: MobiLens, US từ tháng 12= 2010 đến tháng 12-2011 100,000

90,000

80,000

70,000

60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000

0

Android

iOS

RIM Palm Symbian

Microsoft


23

Ngư

ời

sử d

ụng s

mar

tphone

x 1

000

Biến động ở vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực điện thoại

Biểu đồ phân bố OS ở thị trường U.S. Smartphone

Nguồn: comScore MobiLens, từ tháng12-2005 đến 12-2011, U.S. 100%

75%

50%

25%

0%

10% 23%

28%

26%

28%

35%

34%

17% 0% 0%

Dec-2005Dec-2006

4%

8%

31% 40%

16% 12%

26% 36%

17% 9%

0% 1% Dec-2007Dec-2008

4%

41%

6%

18%

25%

5%

Dec-2009

3%

32%

4% 8%

25%

29%

Dec-2010

1%

16% 1% 5%

30%

47%

Dec-2011

Symbian

RIM

Palm Microsoft

iOS

Android


24

Thiết bị kết nối làm gia tăng số

“người truy cập đa phương tiện”

Người truy cập đa phương tiện dùng nhiều loại thiết bị cùng

một lúc


26

Các thiết bị kết nối đang thách thức PC

Lượng người không dùng máy tính ở một số thị trường

Nguồn: comScore Device Essentials, Dec-2011

Singapore

11.5% UK

9.5% U.S.

8.2% Australia

7.7% Japan

7.1% Canada

6.5% Spain

5.2% India

5.1% France

2.8% Brazil

1.5%

Di động Tablet Khác


27

Hiện tượng phát triển của tablet( máy tính bảng)

Có thể vẫn còn sai khác ở chủ đề nhưng xu hướng này là không nhầm lẫn

Tỉ lệ người dùng sở hữu tablet US

Nguồn: US, MobiLens từ 12- 2010 đến 12- 2011 45,000

40,000

35,000

30,000

25,000

20,000

15,000

10,000

5,000

0


28

ANDROID có những thiết bị dẫn đầu trong cuộc

chiến hệ điều hành

Phạm vi của các hệ điều hành đối với ngưởi sử dụng thiết bị Source: MobiLens, US, Dec 2011

Other 16%

Android 45%

iOS 39%


29

Nhưng APPLE lại nắm giữ vị trí đầu ở mảng sử dụng TABLET


30

Phân bố hệ điều hành của các thiết bị lưu hành

iPAD tăng trưởng trong nhiều mức thu nhập khác nhau


31

Thu nhập của những người dùng iPad và iPad2 ở U.S trên tổng số người dùng

mobile (đơn vị: nghìn)

ng

ườ

i d

ùn

g

WIFI (tại nhà) là thứ được dùng nhiều nhất trên TABLET


32

Tỉ lệ truy cập bằng các kiểu thiết bị ở U.S

Các thiết bị có những “ nhịp sinh học” khác nhau


33

Tỉ lệ sử dụng thiết bị để truy cập vào các trang báo trong 1 ngày ở U.S

Tỉ

lệ t

ruy

câp

hàn

g n

gày

củ

a á

c th

iết

bị

Nhìn về phía trước

Sự phổ biến của smartphone đã tạo nên một quy mô của người dùng di động tương xứng

- Sự phát triển nhanh chóng của tablet đã tiếp thêm năng lượng mới người dùng và thay đổi các thói quen

Di động đang trên con đường trở thành nền tảng ưu tiên cho thương mại

- Những người chơi mạng xã hội trên di động giữ vai trò chính cho các thương hiệu

- Di động/máy tính bảng cung cấp cầu nối tiện dụng giữa vật lí và kĩ thuật số

- Chi phí nhỏ nhưng phát triển nhanh

Người truy cập đa phương tiện đang tăng lên

- Nhận ra rằng họ là một phần của nền tảng hệ sinh thái

-Sử dụng nhiều thiết bị và truy cập bằng nhiều cách—Web/ứng dụng/video— với nhiều

- Cách khác nhau trong một ngày

- Chìa khóa của thách thức và cơ hội cho các nhà xuất bản và tiếp thị


34

Mobile Future in Focus

Download a complimentary copy of the report www.comscore.com/2012MobileFutureinFocus

Questions? Email [email protected]

or reach out on Twitter @comScore

Education

Định hướng di động tương lai. Những xu thế định hướng ngành công nghiệp di động trong năm 2012 và xa hơn nữa