-------------INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE VISUAL-------------

IMAGEN Y PERCEPCIÓN VISUAL

Evolución del hombre según Giovanni Sartori

CULTURA ORALHOMBRE SALVAJEDificultad transmisión pensamientoPensamiento intuitivo

CULTURA ESCRITA

HOMBRE TIPOGRÁFICOFacilidad relativa transmisión pensamientoPensamiento lineal, rígido

CULTURA ELECTRÓNICA

HOMO VIDENSExplosión de la comunicaciónRelativismo cultural fruto de mass-media audiovisuales

LEYES DE LA VISIÓN DE GESTALT

- Proximidad- Semejanza- Cerramiento- Buena continuidad- Movimiento común- Pregnancia- Experiencia

--------------------------ALFABETO VISUAL--------------------------

SIGNO GRÁFICOICONOS – RealismoSÍMBOLOS – Código comúnÍNDICES – Relación física con el objeto representado

COMPONENTES DE LA IMAGENMIMÉTICO – Réplica, imitaciónABSTRACTO – Simplificación, esquemaARBITRARIO - Inventado

ALFABETO VISUAL

ELEMENTOS CONCEPTUALESPuntoLíneaPlano

ELEMENTOS VISUALESFormaColorTextura

ELEMENTOS DE RELACIÓNProporciónDirecciónMovimiento

-------------------------LA IMAGEN DIGITAL------------------------

PROFUNDIDAD DE COLOR Y MODOS DE COLOR2 tonos 1 bit PLUMA OMAPA DE BITS – 1 color + fondo

256 tonos 8 bitsMEDIOS TONOS o ESCALA DE GRISES – Fotos en blanco y negroCOLOR INDEXADO – Fotos para web

24 bits = 8 bits x 3 canales RGB – Color verdadero – Monitor

32 bits = 8 bits x 4 canales CMYK – Color verdadero - Impresión

CODIFICACIÓN DEL COLORRGB Del 0 al 255CMYKHLS Tono / Saturación (0% gris – 100% color) / Brillo (0% negro – 100% blanco)

LAB Grado de luminosidad (0% negro – 100% blanco)

Componente cromático A (del verde al magenta)

Componente cromático B (del azul al amarillo)

FORMATOS GRÁFICOS

MAPA DE BITS

TIFF- Aldus / Adobe

BMP – Microsoft. No información. Pantalla

PSDPICT – Mac. Equivale a BMP

JPG

GIF – Unisys. Color IndexadoGIF89aGIF ANIMADO

PNG – Fireworks. Canal Alfa

VECTORIALES

WMF – Windows Meta File

EMF – Enhanced W. Meta File

EPS – Adobe. Sistema Postscript

PDF – Adobe. Compresión Mac y Pc. Maquetación

SWF – Macromedia / Flash. Aplicaciones dinámicas

SVG - Macromedia / Adobe. Exporta texto a una web a bits

----------------------SINTAXIS DE LA IMAGEN----------------------

NIVELES SINTÁCTICOS DE LA IMAGEN

FORMA

FORMA MATERIALEspontáneaVivaArtificial

FORMA PERCIBIDAOrientación espacialContextoEsqueleto de fuerzas visuales

ESTRUCTURA Y EQUILIBRIO

FUERZAS PERCEPTUALES – Atraen o repelen

PESO VISUAL: EQUILIBRIO Y TENSIÓNEje verticalPeso relativoGravedad

FLECHA VISUAL: DIRECCIÓN – Eje simetríaESQUELETO VISUAL ESTRUCTURAL – Sentido izq. derecha

COLOR

FORMA FRACTAL

- CONJUNTO DE CANTOR – Extraer tercio central de un fragmento.

- CURVA DE KOCH – Aplicar triángulos equiláteros a los lados de un triángulo equilátero.

- TRIÁNGULO DO SIRPINSKI – Sacar el centro de un triángulo equilátero.

- CONJUNTO DE JULIA – Partiendo de un punto “z” se aplica “z2+c”. “c” es un parámetro de control.

- CONJUNTO DE MANDELBROT – Cada una de las partes de este conjunto caracteriza una familia de conjuntos de Julia.

TRANSFORMACIONES

RÍGIDAS

ReflexionesTraslaciones en el espacioRotacionesCualquier combinación de ellas

DEFORMACIONESSesgarDistorsionarProyectar

CÉLULAS FOTO RECEPTORAS DEL OJO HUMANOBASTONES Baja intensidad de luz – Visión nocturnaCONOS Intensidad media y alta - Colores

LONGITUDES DE ONDACORTA AZUL Menos cantidad de conos que reaccionan a estas ondas

MEDIA VERDEIgual cantidad de conos que reaccionan a estas ondas

LARGA ROJO

MODELOS DE CLASIFICACIÓN DE UN COLOR

- PIRÁMIDE DE LAMBERT (1772)- ESFERA DE OTTO RUNGE (1810)- SÓLIDO DE MUNSELL ( 1858 – 1718) – Matiz, valor y croma

- DOBLE PIRÁMIDE DE WILLIAM OSTWALD (1915)- CUBO DE ALBERT HIXKETHIER (1940) – Cod. Colores del 000 al 999

- MODELO HLS HUE-LIGHTNESS-SATURATION – Tono (0º a 360º), luminosidad y saturación (0 al 100)

- MODELO CIE (1931-1976) – Basado en la percepción del color.

TIPOS DE MEZCLAS

- ADITIVA – Luces primarias rojo/verde/azul – Compone luz blanca.- SUSTRACTICA – Colores básicos cyan/magenta/amarillo – compone

luz negra.- PARTITIVA – Pequeñas áreas contiguas de distintos colores forman

otro color.

TIPOS DE COLORES

- PRIMARIOS – Rojo / verde / Azul- SECUNDARIOS – Combinación de 2 primarios- TERCIARIOS – Combinación de distintas intensidades de los 3

primarios- BÁSICOS – cyan / magenta / amarillo / negro- COMPLEMENTARIOS – No comparten componentes

COLORES CÁLIDOS

Rojo, naranjas y amarillos

COLORES FRÍOS

Cyan, azules y violetas azulados

COLORES FRONTERA

Magenta y verde

TIPOS DE CONTRASTE DE COLOR – Johannes Itten (1888-1967)COLORES EN SÍ Entre colores saturados. Mín. 3 colores. Efectivo entre

los 3 colores primarios, blanco y negro

CLARO-OSCURO Un mismo tono con mayor y menor luminosidad

CUALIDAD O SATURACIÓN Del color saturado al gris

CÁLIDO-FRÍO Contraste colores cálidos y fríos

COMPLEMENTARIOS Sólo dos colores

SIMULTÁNEO Un color neutro sobre una superficie de color puro

DE CANTIDAD Un color en menor cantidad

------------COMPOSICIÓN Y EXPRESIÓN GRÁFICA-------------

MARCOS Y ESTRUCTURAS

CLASIFICACIÓN DE LAS RETÍCULAS según Wicius Wong

ENREJADO BÁSICO

Cambio de direcciónDeslizamientoCurvatura o quebrantamientoReflexiónCombinaciónDivisiones ulterioresEnrejado triangularEnrejado hexagonal

ESTRUCTURAS DE MÚLTIPLE REPETICIÓNSUPERPOSICIÓN DE ESTRUCTURAS DE MÚLTIPLE REPETICIÓN

De una misma estructuraDe diferente estructura

DIVISIONES DEL PLANO DERIVADAS DE LAS PROPORCIONES Y ESTRUCTURA DE UN MARCO

Área de un cuadradoÁrea de un círculoÁrea de un triánguloÁrea de un rectángulo áurico

TIPOS DE CONTRASTE COMPOSITIVO según Donis Dontis

Equilibrio / InestabilidadSimetría / Asimetría

Regularidad / IrregularidadSimplicidad / ComplejidadUnidad / Fragmentación

Economía / ProfusiónReticencia / Exageración

Predictibilidad / EspontaneidadActividad / Pasividad

Sutileza / Audacia

Neutralidad / AcentoTransparencia / Opacidad

Coherencia / VariaciónRealismo / Distorsión

Plana / ProfundaSingularidad / Yuxtaposición

Secuencialidad / AleatoriedadAgudeza / Difusividad

Continuidad / Episodicidad

ETAPAS DE EVOLUCIÓN DE ESTILOS según Henri Focillon

- Fase experimental o formativa- Fase de madurez clásica- Fase de refinamiento- Fase barroca o de decadencia

CLASIFICACIÓN DE ESTILOS según Maurice Sauzmarez

- PRIMITIVISTAo Exageración, espontaneidad, actividad, simplicidad, economía, plana,

irregularidad, redondez, colorismo- EXPRESIONISTA

o Exageración, espontaneidad, actividad, complejidad, variación, audacia, irregularidad, verticalidad, experimentalismo, distorsión discursividad

- CLASICISTAo Armonía, organización, pasividad, simplicidad, unidad, dimensionalidad,

coherencia, simetría, convencionalismo, representación- ENBELLECIDO

o Exageración, detallismo, actividad, complejidad, profusión, audacia, variedad, redondez, colorismo, diversidad

- FUNCIONALo Economía, organización, sutilidad, simplicidad, unidad, secuencialidad,

coherencia, simetría, monocromaticidad, abstracción, angularidad, continuidad, regularidad, aguzamiento

CLASIFICACIÓN DEL ARTE VISUALFIGURATIVAS NATURISTAS O REALISTAS – Miméticas

ESQUEMÁTICAS – Simplicidad, cubismoABSTRACTAS

IMAGEN Y TIPOGRAFÍA

CLASIFICACIÓN BÁSICA DE FAMÍLIAS TIPOGRÁFICAS

- Romanas antiguas- Romanas modernas o didonas- De bloque serif o egipcias- Lineales o de palo seco- Escritura

CLASIFICACIÓN DE FAMILIAS TIPOGRÁFICAS según Lewis Blackwell- Humanistas- Antiguas- De transición- Modernas- Egipcias- L. Grotescas

- Neo-grotescas- L. geométricas- L. Humanistas- Escritura- Inclasificables

VOCABULARIO TIPOGRÁFICO

Básico:

- Altura en mayúsculas – Altura de las letras de caja alta, desde la línea de la base hasta la parte superior del carácter.

- Altura x – Altura de las letras de caja baja, excluyendo ascendentes y descendentes.

- Línea de base – La línea sobre la que se apoya la altura x.

- Anillo – Blanco interno en letras (“b” o la “o”).

- Ojal – Porción cerrada de la letra “g” que queda por debajo de la línea de base. Si es abierto se llama cola.

- Blanco interno – Espacio en blanco contenido dentro de un anillo u ojal.

- Cuello – enlace de conexión entre el anillo y el ojal de la letra “g”.

- Asta – Trazo principal de la letra que define su forma esencial.

- Astas montantes – Son las astas principales verticales u oblicuas de una letra (“A”).

- Asta ondulada o espina – Rasgo principal de la “S”.

- Barra o asta transversal – Rasgo horizontal.

- Vértice – Punto exterior de encuentro entre dos trazos, como en la parte superior de una “A” o “M” o el pie de una “M”.

- Inclinación – Ángulo del eje imaginario que puede ser vertical o con diversos grados de inclinación. Define una familia de caracteres.

- Rebada – Espacio que queda entre el carácter y el borde del tipo.

Ascendentes:

- Ascendente – Asta de la letra de caja baja que sobresale por encima.

- Brazo – Parte terminal que se proyecta horizontalmente hacia arriba (“K”).

Descendentes:

- Descendente – Asta de letra de caja baja que queda por debajo de la línea de base (“p”).

- Cola – Asta colgante (“R”) que se apoya en la línea de base.

- Cola curva – Asta curva que pasa debajo de la línea de base (“Q”).

Remates y otros:

- Basa – Proyección que a veces se ve en la parte inferior de la “b”.

- Cartela – Trazo curvo o poligonal de conjunción entre el asta y el remate.

- Oreja – Pequeño rasgo terminal que a veces se añade al anillo de algunas letras como la “o”, la “g”, o al asta de otras, como la “r”.

- Remate, gracia o serif – Trazo terminal de un asta, brazo o cola. Es un resalte ornamental o de refuerzo que no es indispensable para la definición del carácter.

HISTORIA DE LA TIPOGRAFÍA

- Del alfabeto fenicio.- S. I a.c. – Románica Capitalis Monumentalis – Mayúsculas - Lápidas

romanas- S. VII a s. XI – Carolingia – Minúscula - Carlomagno

- S. XIII – Gótica minúscula- 1455 - Gutenberg – Imprenta – Tipos móviles

- S. XIV a s. XV - Textura

- Siglo XV y XVI – Humanística minúscula y humanística cursiva – Venecianos

- 1531 - Garamond- S. XVIII - Baskerville, Didot - 1788-1818 - Bodoni- 1816 – 1ª sanserif - palo seco- 1844 – Careton- 1927 – Gill, Futura- 1931 - Times New Roman- 1957 - Helvética

INFLUYEN EN LA LEGIBILIDAD (Claridad de las letras)

- Familias con mayor diferenciación entre caracteres- Serif o humanísticas- Caja baja- Peso medio (ni negritas, ni cursiva)- Anchura de fuente normal

INFLUYEN EN LA AMENIDAD (o claridad) DE LECTURA

- Espaciado normal entre letras y palabras- Tamaño de 9 a 12 puntos- Ancho de columna de 60/65 caracteres- Interlineado normal- Alineación izquierda y justificada- Contraste de color

IMAGEN Y MOVIMIENTO

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IMAGEN CINÉTICA

- Plano o toma- Escena- Secuencia- Encuadre

o Plano general (PG)o Plano tres cuartos o americano o Plano medio (PM)o Primer plano (PP)

- Campo- Punto de vista- Montaje

RECURSOS EXPRESIVOS Y NARRATIVOS

- Elipsis – Información ausente

- Rácord – Fusionar el último fotograma con el primero de la escena siguiente

- Flash-back – Salto atrás

- Flash-forward – Anticipación del futuro

- Acción paralela- Alteración de la naturaleza temporal

o Ralentizaro Aceleraro Invertir

- Composicióno Verticalo Horizontalo Diagonal

- Altura del punto de vista

- Inclinación del punto de vistao Contrapicadoo Picadoo Cenital

- Angulación del punto de vistao Gran angularo Normal

o Teleobjetivo- Panorámica – Giro sobre eje horizontal

- Traveling – El punto de vista se desplaza

- Punto de vista subjetivo – Con los ojos de un personaje

- Zoom- Metamorfosis – Transformación de un objeto a otro

- Deformación – Distorsión. Dibujos animados

- Construcción de la imagen - Fases del dibujo

----------------------COMUNICACIÓN VISUAL---------------------

PLANOS DE SIGNIFICACIÓN

- Plano denotativo – Explicativo, informativo- Plano connotativo – Implícito, empatía

NIVELES DE INTERECTIVIDAD Y RESPUESTA EN SISTEMAS MULTIMEDIA

- Según el modo de acceso a la información Instrumental, directa o lineal Experimental, indirecta o no lineal

- Según el modo de presentación de la información Textual Iconográfica Mixta

TIPOLOGÍA DE LA IMAGEN

- Expresiva- Documental o informativa- Persuasiva- Narrativa

REGISTROS COMUNICATIVOS / NIVEL DE FORMALIDAD

INFORMALES

DesordenAparente ausencia línea gráficaDesequilibrio compositivoContrastes y confusión estéticaApariencia de defectos técnicos

FORMALES

OrdenCoherencia y línea gráficaEquilibrio compositivoDepuración estéticaArte final y acabados muy cuidados

IDENTIDAD GRÁFICA – COHERENCIA Y LÍNEA GRÁFICA

- Rasgos estables- Rasgos alternativos- Rasgos libres

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN VISUAL / RETÓRICA VISUAL

Las figuras retóricas son estrategias persuasivas destinadas a captar la atención del espectador y modificar sus emociones.

- Metáfora- Metonimia- Prosopopeya – Cualidades humanas a objetos o animales.

- Interpenetración- Perífrasis – Se evita una imagen por medio de textos- Ironía – Expresar algo para dar a entender lo contrario

- Alegoría – Sentido figurado

- Hipérbole – Amplificación no creíble

- Elipsis – Supresión de elementos gráficos que el emisor puede reconstruir

- Repetición

MODOS DE RELACIÓN INTERFAZ – USUARIO

- Fático – Informa, interactividad mínimo

- Conativo – Llama la atención del usuario

- Imperativo – Ordena al usuario

- Oclusivo – Mensajes contradictorios

- Diegético – Ilusión de vivir una experiencia real. Realidad virtual

-----------------------PROCESOS DE DISEÑO------------------------

TÉCNICAS DE ESTIMULACIÓN DE LA CREATIVIDAD

- Brainstorming – Lluvia de ideas

- Delfos – Modalidad del Brainstorming

- Sinestesia – Grupo autónomo contratado

- Sinéctica – Investigación relacionada con la invención de un nuevo producto

MÉTODOS CREATIVOS

- Combinatorios – Collage conceptual

- Analógicos – Relación de semejanza entre objetos distintos

- Pensamiento lateral – Eliminación de trabas mentales. Surrealismo

- Psicodrama o dramatización – Cada participante asume una identidad, diálogo creativo. Prosopopeya

ELABORACIÓN GRÁFICA DE LAS IDEAS

- Rough – Croquis inicial, sin acabados

- Layout – Maqueta final con elementos de acabado

MODELOS Y PROCESOS DE DISEÑO

MODELOS PROCESUALES DESCRIPTIVOS – M.J.

FRENCH

Análisis del problemaDiseño conceptualFormalización de esquemasDesarrollo de detalles

MODELOS PROCESUALES DESCRIPTIVOS – L.B.

ARCHER

FASE ANALÍTICAProgramaciónRecopilación datosAnálisis

FASE CREATIVASíntesisDesarrollo

FASE EJECUTIVA Comunicación

APARTADOS TEMÁTICOS DE UN BRIEFING PUBLICITARIO

Información básica que el diseñador necesita saber antes de elaborar un proyecto. Lo elabora el departamento de marketing del cliente.

- Empresa anunciante – Historia, productos

- Producto anunciado – Marca, composición, precio

- Competencia- Mercado- Consumidor- Objetivos de marketing- Objetivos de publicidad- Público objetivo- Temporalización y presupuesto

FASES DEL PROYECTO DE DISEÑO MULTIMEDIA

- Fase pre-producción – Recepción del encargo, búsqueda de información, planteamiento de hipótesis, redacción del guión

- Fase de producción – Realización de contenidos

- Fase de post-producción – Edición final, publicación y comunicación

ELEMENTOS DEL PROYETO DE DISEÑO MULTIMEDIA

- Elementos de contenido – Ilustraciones, tablas interactivas, dinámicas

- Diseño de interfaz – pantallas

- Diseño de interacción

MÉTODOLOGÍA DEL DISEÑO

- Método de diseño esteriotípico - A partir de modelo ya establecido

- Método de rediseño – Mejorar un diseño anterior

- Método de diseño recombinatorio – Traspaso de uno o varios diseños a uno nuevo

- Método de diseño utópico – Proyecto personal

- Método de diseño innovador – Modelo a seguir y alcanzar. Soluciones inesperadas y efectivas