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Esta presentación forma parte de la asignatura Cultura Visual y Diseño Contemporáneos
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La influencia del Diseño Suizo en el Mundo (1950-1980)
Cultura Visual y Diseño Contemporáneos
Departamento de Comunicación y Arte Digital
Escuela de Ciencias Sociales y Humanidades
Campus Estado de México
Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
Dra. Claudia Susana López Cruz
Marco histórico y contextual
Economía de posguerra: Hubo un acelerado crecimiento económico (el mayor del siglo) de los países
americanos y europeos Se produce una gran expansión industrial, fundamentalmente en los EE.UU. Quien
no sufre daños en su infraestructura industrial, urbana, de transporte y
comunicaciones en la gran guerra. Gran preponderancia económica basada en
dos pilares: la gran tecnología americana (made in América) y su poderío militar. Nacieron las grandes corporaciones multinacionales,que operan en gran parte del
planeta. Aparecieron lasí industrias americanas, extractivas (de petróleo y
minerales), farmacéuticas, de servicios, de hotelería y turísticas. Inicio de la Guerra que se centra en dos aspectos a)La competencia en armamentos nucleares b)La carrera espacial.
Características que lo definen:
El Diseño Suizo internacional puede ser definido como “una auténtica búsqueda por la simplicidad – la belleza que subyace detrás de la funcionalidad.
Es un movimiento progresivo y radical del diseño gráfico que surge desde los 20’s en Rusia Alemania y Holanda (o Reino de los Países Bajos), a partir de las ideas constructivistas y modernistas.
El estilo se vuelve internacional hasta los años 50’s.
Puede ser caracterizado por por su directa influencia de el constructivismo, el elemntarismo y el minimalismo.
Características principales
La forma sigue a la función Universalidad y simplicidad Particular atención al detalle Precisión Habilidades de los diseñadores Sistema de educación y entremaniemto técnico Altos estándares de impresión Claridad redefinida e invención en tipografía y letragrafía Uso de retículas, formación estructurada y herencias de las
formas Significado, lógica y consistencia en el diseño Uso de los blancos visuales para el impácto visual y la legibilidad
Denominación lingüística
International Typographic Style,
Escuela suiza o
Swiss Style
Denominación escritural
Tipografías sin serif (sans sheriff)
Helvetica
Arial
como la Akzidenz Grotesk
Denominación icónica
Unidad en el diseño lograda a través de la asimetría en la composición, el uso de una retícula tipográfica y una cuadrícula matemática por completo.
Se privilegia el uso de la fotografía más que las imágenes dibujadas o ilustraciones
La información se presenta privilegiando la claridad, legibilidad y objetividad.
La tipografía es el elemento principal de la composición en el que la imagen es solo un apoyo que lo complementa.
Denominación cromática
El manejo del colo es por medio de sólidos sin degradados
Se buscan los colores saturados con poco manejo del matiz y del brillo a menos que sea en repeticiones de ritmo
Códigos pre-aprendidos sociales.
A nivel social, este crecimiento económico, descansa en el aumento de
consumo de gran parte de la población. Surge el el “american way of live”
modelo para el resto del mundo. Se arraiga en la sociedad gracias a la TV la que permite su difusión masiva. Se triplica la producción de automóviles y de muebles hogareños. Los electrodomésticos son elementos indispensables en cualquier hogar
americano. La televisión se se extiende por todo el mundo. Se mejora notablemente la atención a los clientes. Se promueve el concepto
del servicio al cliente Se comenzó a pensar en la seguridad social del ser humano,
fundamentalmente en su ancianidad. Se deseaba lograr una protección desde
la “cuna hasta la tumba”. Se promociona el turismo, para el tiempo libre. Aparecen las primeras bebidas en latas de aluminio.
Códigos pre-aprendidos individuales
Como consecuencia los individuos en esta sociedad son: Competitivos Escasos de solidaridad Marcados con una permanente insatisfacción
Los jóvenes, como respuesta a esta nueva forma de vida, promueven dos
grandes movimientos contraculturales.
Los Hippies que giran alrededor de la música: el rock, a través de los Rolling Stone y
Los Beatles (en Inglaterra). Buscan reemplazar la organización familiar por una vida comunitaria. Viven en comunas y rechazan la integración laboral Optan por una vestimenta informal y folklorica Incorporan el uso de drogas para llegar a estados alterados de consciencia y libertad
El símbolo mundial de estos movimientos es el festival de Woodstock, en
Vermont (EE.UU), que se realizó en agosto de 1969.
Códigos pre-aprendidos individuales El movimiento europeo de contracultura opuesto a la sociedad del
consumo Tiene su origen en las universidades francesas e italianas y se
extiende a todas Europa y Latinoamérica. Está marcado por una orientación izquierdista, antiimperialista,
anticolonialista y antisoviética. Esto jóvenes leían libros basados en teoría de las “tres M”, es
decir libros de Mao, Marx y Marcuse. Es Francia este movimiento provocó la huelga general más
grande de la historia de ese país, conocida como el Mayo Francés, en 1968.
Objetivo de comunicación visual masivo
Los diseñadores de este estilo definen el diseño como una actividad socialmente útil e importante
Se deja de lado la expresión artística por si misma
Se busca la solución más científica y universal por medio de los estudios de percepción
Grupo elite dirigente
En general son diversos: El gobierno de países como Canadá u Holanda que necesita
mensajes bilingües o trilingües Empresas editoriales como Gustavo Gili que contrata diseñadores
para la elaboración de sus productos editoriales Grupos o despachos de diseñadores que trabajan para elaborar
mensajes institucionales o comerciales Agencias de publicidad con mensajes institucionales o
comerciales
Grupos social al que va dirigido
La sociedad en general ya que buscan poder alcanzar la legibilidad en todos los mensajes compuestos no importando el estrato social al que fuera dirigido.
Grupo Operativo Josef Müller-Brockman,
Jan Tschichold,
Max Bill,
Herbert Matter,
Adrian Frutiger,
Ernst Keller,
Armin Hofmann,
Theo Ballmer
Entre otros
Características físicas y temporales de la obra.
Representaciones y artefactos visuales
Adrian Frutiger
Representaciones y artefactos visuales
Adrian Frutiger
Representaciones y artefactos visuales
Josef Müller-Brockman
Representaciones y artefactos visuales
Josef Müller-Brockman
Representaciones y artefactos visuales
Ernst Keller
Representaciones y artefactos visuales
Ernst Keller
