View
870
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ถอดรหัสธุรกจิออนไลน...ทําอยางไรจึงสําเร็จ
16 สิงหาคม 2553
บุรนิทร เกล็ดมณีReadyPlanet.com
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ReadyPlanet.comผูใหบริการเว็บไซต DIY แหงแรกและใหญท่ีสุดในประเทศไทยGoogle Authorized Reseller แหงแรกและแหงเดยีวในประเทศไทย
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ขอมูลสถิติอินเทอรเน็ตของไทย
และท่ัวโลกท่ีควรรู
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
รูจักเว็บไซต และ ผูใชเว็บไซต
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.YourWebsite.com
ความหมายของเว็บไซตเว็บไซต เปนท่ีรวบรวมหนาขอมูลในรูปแบบอเีลคทรอนคิสท่ีประกอบไปดวย ขอความ ภาพ และ เสียง เขาดวยกันโดยใชชือ่ domain ,sub domain
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
องคประกอบของเว็บไซต1. โดเมนเนม
ตรวจสอบความเปนเจาของ
www.Whois.net , www.BetterWhois.com,
www.Who.is
Registrant Contact
Admin Contact
Technical contact
การลงทะเบียนเจาของโดเมนเนมในคร้ังแรกมีความสําคัญมาก
จะตองเปนขอมูลที่ถูกตองของเจาของ ทั้งช่ือ สกุล ช่ือองคกร ที่อยู และ email
2. เนือ้หา - จัดทําโดยโปรแกรมสรางเว็บไซตประเภทตาง ๆ 3. Hosting - พ้ืนท่ีจัดเก็บเว็บไซต
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
จุดเดนของเว็บไซตเว็บไซตสามารถถูกเรียกดูไดจากท่ัวโลก
เว็บไซตสามารถเปดบริการไดตลอด 24 ชม.
เว็บไซตสามารถปรับปรุงขอมูลไดงายกวาส่ือประเภทอ่ืนๆ
เว็บไซตสามารถเผยแพรขอมูลไดเปนจํานวนมาก
เราสามารถวิเคราะหการใชงานเว็บไซตไดละเอียดกวาส่ืออ่ืนๆ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การหายไปของการหายไปของสมุดหนาเหลืองสมุดหนาเหลือง
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
คิดไมออกคิดไมออก บอกบอก GoogleGoogle
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ไลไลฟฟสไตลที่เปลี่ยนไปสไตลที่เปลี่ยนไป
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ลูกคาระดับสูงลูกคาระดับสูง ((อายุอายุ)) เพิ่มข้ึนเพิ่มข้ึน
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การเกิดขึ้นของผูใช internet รุนใหม
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ธรรมชาติของผูเขาชมเว็บ (Web Visitors)
• รีบเรง ใจรอน
• ไมชอบคิด
• เบ่ืองาย หนายเร็ว
• ความจําสั้น
• ชอบดูผานๆ ไมชอบอานละเอียด
(Scan , not read)
• ระแวง
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
สถิตินาสนใจเก่ียวกับเว็บไซต43% ของการจองที่พักออนไลนสูญเสียไปเพราะ
การออกแบบเว็บไซตไมดี
27% ของคําส่ังซื้อออนไลนถูกละทิ้งในขณะอยูที่
หนาชําระเงิน
75% ของผูสนใจส่ังซื้อสินคาลมเลิกการสั่งซื้อทั้งๆ
ที่มีสินคาอยูในตระกราส่ังซื้อออนไลน
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Eye TrackingEye Trackingเพ่ือศึกษาพฤติกรรมการอานหนา Web site ของคนทั่วไป
ใชเปนแนวทางในการออกแบบ Layout ของหนา Web
เปนการศึกษาการอานขอมูลในหนา
Web site ทดลองโดยใชคน > 200 คน
อานหนา Web > 1,000 หนา มีแวนตา
พิเศษเพ่ือเก็บขอมูลการกวาดสายตา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Eye TrackingEye Tracking
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Eye Tracking Eye Tracking –– F ShapeF Shape
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Eye TrackingEye Tracking –– Priority ZonePriority Zone
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
เนือ้หาท่ีสําคัญท่ีตองการใหคนอาน ใหวางไวในสวนบนซายของหนาเว็บ
พยายามหลกีเลี่ยงเนือ้หายาวๆ ใหแยกเปนยอหนายอย มีตัวเขม และ Bullet นําเพื่อใหกวาดสายตาไปอาน
ใชรูปประกอบ
ออกแบบ Sitemap เมนูหลัก เมนูยอย เน้ือหาหนาแรก เน้ือหาหนาตาง ๆ ของเว็บไซต ใหสอดคลองกับธรรมชาติของผูเขาชมเว็บไซต
Eye Tracking Eye Tracking -- ขอควรปฏิบัติขอควรปฏิบัติ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ประเภทของเว็บไซตและ
การสรางรายไดดวยเว็บไซตดวยวิธีการตาง ๆ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ประเภทของเว็บไซตOnline store จําหนายสินคา
Online service provider ใหบริการออนไลน
Online Brochure & Catalog เว็บใหขอมูลองคกร สินคาบริษัท
Portal Website เว็บทา รวมบริการตาง ๆ สาระ บันเทิง
Online Publisher / Content site เว็บขอมูลท่ีเปนประโยชน
Online mall แหลงซ้ือขายสินคา รายไดจากคอมมชิชั่น คาประกาศ และโฆษณา
Online Community เว็บชุมชนออนไลน
Affiliate Marketer เว็บท่ีสรางรายไดจากการเปนนายหนาออนไลน
Social Media Website เว็บสังคมออนไลนรุนใหม
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การสรางรายไดจากเว็บไซตดวยวิธีการตาง ๆ
• รายไดจากยอดขายสินคาหรือบริการ
• สวนแบงจากคา commission
• รายไดจากคาโฆษณา และประกาศ
• รายไดจากคาสมัครสมาชิกและคากิจกรรม
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
หลกัการพฒันาเว็บไซตใหบรรลุผลตามวัตถุประสงค
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
กระบวนการพัฒนาเว็บไซตใหบรรลุผลตามวัตถุประสงค
การดําเนินการ
1 วิเคราะหคูแขงขัน คนหาจุดเดนของตนเอง
2 สรางเว็บไซต
3 ประชาสมัพันธเว็บไซต
4วิเคราะหการใชงานเว็บไซต และปรับปรุงพัฒนาอยางตอเนื่อง
ระยะเวลา
กระบวนการน้ีเหมาะสําหรับเว็บไซตที่มีวัตถุประสงคเพื่อสรางรายไดจากการขายสินคาหรือบริการ สําหรับเว็บไซตที่มีวัตถุประสงคอ่ืน สามารถประยกุตใชได
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
1วิเคราะหคูแขงขัน คนหาจุดเดนของตนเอง
กําหนดสนิคาหรือบริการและกําหนดกลุมลกูคาเปาหมาย
วิเคราะหตนเองและคูแขงขัน
คนหาจุดเดนของสนิคาหรือบริการของตนเอง
การดําเนินการ
1 วิเคราะหคูแขงขัน คนหาจุดเดนของตนเอง
2 สรางเว็บไซต
3 ประชาสมัพันธเว็บไซต
4วิเคราะหการใชงานเว็บไซต และปรับปรุงพัฒนาอยางตอเน่ือง
ระยะเวลา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
สินคาท่ีเหมาะสมสําหรับการทําตลาดออนไลน
กําหนดสินคาหรือบริการและกําหนดกลุมลูกคาเปาหมาย
•มีจุดเดนตางจากคนอ่ืนท้ังออฟไลน และออนไลน (และรักษาไปไดในอนาคต)
• ดานคุณสมบตัิ• หาซ้ือยาก• บริการเดน
•ราคาแขงขันไดกับท้ังโลกออฟไลน และออนไลน•มีกําไรตอ transaction มากพอ•ขนสงไดงาย (กรณีท่ีขายระยะทางไกล)
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การวิเคราะหตนเองและคูแขงขัน (SWOT)
• กลุมเปาหมายของเราคือใคร ?
• คูแขงขนัของเราคือใคร ?
• เขาทําอะไรกันบาง ?
• จุดแขง็ จดุออน ของเราคืออะไร ?
• จุดแขง็ จดุออน ของคูแขงขนัคืออะไร ?
StrengthWeaknessOpportunityThreat
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
XX = Major target
X = Minor target
กลุมเปาหมายของเราคือใคร?
กลุมเปาหมาย
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
คียเวริด คือ คําท่ีผูใชใสลงในชอง search เพ่ือให search engine หาผลลัพธท่ีเก่ียวของมาให
Keywords
Keyword (คียเวิรด) ทีก่ลุมเปาหมายของเรามองหา และตรงกับสินคาและบริการของเราคืออะไร ?
คนหาจุดเดนของสินคาหรือบริการของตนเอง กําหนดเปนคียเวิรด
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
คียเวิรด
อันดับท่ีตดิปจจุบันใน
google search (1-30)
12345
1. ตรวจสอบอันดับของตนเองใน Search Engine และคนหาเว็บไซตท่ีติดอันดับ
ดวย คียเวิรดของเรา
คูแขงของเราคือใคร
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
อนัดับท่ี เว็บไซตเปนคูแขงขันโดยตรง
เปนคูแขงขันโดยออม
ไมใชคูแขงขนั(ระบ)ุ
123456789
10
ตัวเอง
คียเวิรดท่ี 1……………………………………………………
<-- ใส URL ท่ีตองการแขงขันสําหรับคียเวิรดน้ี
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
2. ตรวจสอบจากสารบญัเว็บ (Web Directory)
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ออกแบบโครงสรางและ Sitemap ของเวบ็ไซต
1. เก่ียวกับอัมพวา•ขอมูลทั่วไป•การเดินทาง•ปฏิทินทองเที่ยว•แผนที่การเดินทาง•เทศกาล งานประเพณี•Photo gallery
2.แนะสถานที่ทองเที่ยว และกิจกรรมในอัมพวา•แนะนําสถานที่ทองเที่ยว •แนะนํารานอาหาร•แนะนําที่พัก โฮมสเตย รีสอรท•กิจกรรมนาสนใจในอัมพวา•ไปอัมพวา ซื้ออะไรดี
3.ขาว บทความเก่ียวกับอัมพวา•ขาวประกาศ•webmaster talk•เร่ืองเลาประสบการณ •รีวิวที่พัก•รูไวกอนไปเที่ยว
4.สินคาและบริการ•แพ็คเกจทัวรวันเดียว•แพ็คเกจทัวร 2 วัน 1 คืน•แพ็คเกจ ลองเรือชมห่ิงหอย•แพ็คเกจ ไหวพระ 9 วัด•แพ็คเกจ ท่ีพัก รีสอรท
5.สินคา ผลิตภัณฑ จากอัมพวา
6.เว็บบอรด
7.ระบบคนหา
8.ติดตอเรา
9.อัตราคาโฆษณา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
เขียนเน้ือหาและเตรียมรูปภาพ
คียเวิรด หนาเว็บไซตสําหรับคียเวิรดน้ี (ถามี - ระบุ URL)
12345
เน้ือหา
คียเวริดท่ี 1……………………………………………………
รูปภาพ และคําอธิบายรูป
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
สวนประกอบของหนาเว็บไซต
เมนูหลัก
เมนูยอย
Logo
บทนํา
แบนเนอรสวนหัว
เน้ือหา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยางหัวขอในเมนหูลกั
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ซายสุด : หนาแรก , Home
ขวาสุด : ติดตอเรา , Contact us
เมนูตรงกลาง :
ประสบการณผูใช , Testimonial
ขาวสารจากสื่อมวลชน , In ads
เวบ็บอรด, Webboard
วิธีการสั่งซื้อ, How to order
วิธีการชําระเงิน, How to pay
เก่ียวกับเรา, About us
สินคาและบริการ, Products and Services
สินคาขายดี, สินคาแนะนํา, สินคาใหม , Hot, Recommended, New Products
บริการสมาชิก, สมัครสมาชิก ,Member services
คําถามที่พบบอย , FAQ
แผนผังเวบ็ไซต, Sitemap
ตัวอยางหัวขอในเมนหูลกั
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
เมนูหลกั ประเภท Pull Down
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยางหัวขอในเมนยูอย
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
บนสุด : ระบบสมาชิก, Member login
คนหาสินคา , Product Search
ลางสุด : Banner Link หรือ Text Link ไปยังเว็บไซตพันธมติร
เมนูตรงกลาง :
กลุมสินคาและบริการ, Products and Services Categories
สินคาขายดี, สินคาแนะนํา, สินคาใหม , Hot, Recommended, New Products
รับขาวสาร , Newsletter
Banner Link หรือ Text Link ไปยังหนาในของเว็บไซต
ตัวอยางหัวขอในเมนยูอย
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยาง
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Footer Menu
Link ไปยังหนาสําคัญ
ขอมูลแสดงความนาเชื่อถือ
และการติดตอ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยางการทํา Sitemap
แบบเหมือนหนาเว็บกอนการสรางเว็บจริง
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
• ต้ังชือ่เว็บไซต
• เลอืกวิธีการสรางเว็บไซต
• จัดทําหนาเว็บไซต และ ออนไลน
• ติดต้ัง Google Analytics
• ติดต้ัง Google Webmaster tool
การดําเนินการ
1 วิเคราะหคูแขงขัน คนหาจุดเดนของตนเอง
2 สรางเว็บไซต
3 ประชาสมัพันธเว็บไซต
4วิเคราะหการใชงานเว็บไซต และปรับปรุงพัฒนาอยางตอเน่ือง
ระยะเวลา
2. สรางเว็บไซต
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ช่ือเว็บไซต - โดเมนเนมTLDs (Top level domains) สกุลโดเมนสากล
.com นิยมมากที่สุด สือ่ไปในเร่ืองการคา
.net นิยมใชสําหรับองคกรท่ีเกี่ยวกับการดูแลเครือขายอินเทอรเน็ต
.org สือ่ความหมายไปในเร่ืององคกรไมแสวงผลกาํไร
.info ใชไดท่ัวไป (ไมคอยไดรับความนิยม)
.biz ใชสําหรับธุรกิจเทานัน้
.name ใชสําหรับแสดงชือ่บุคคล
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ช่ือเว็บไซต - โดเมนเนม (ตอ)ccTLDs (Country code top level domains)
สกุลโดเมนของแตละประเทศ
ประเทศไทย .th.co.th ใชสําหรับธุรกิจ เครือ่งหมายการคา
.go.th ใชสําหรับหนวยงานรฐับาล
.ac.th ใชสําหรับสถาบันการศกึษา
.in.th ใชไดท่ัวไป
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การตัง้ช่ือเว็บไซต
แนวความคิดการตั้งช่ือ มี 2 แนวที่แตกตางกัน1. ชือ่ท่ีใชคาํสามัญ เขาใจความหมายวาทําอะไร เชน book.com
furniture.com restuarant.com
ขอด:ี เขาใจงาย จํางาย
ขอเสีย: ลอกเลียนแบบไดงาย ขาดเอกลัษณ ทําใหสราง Brand ไดยาก
2. ชือ่ท่ีใชคาํเฉพาะ เชน Amazon.com , Yahoo.com , Ebay.com, Google.com
ขอด:ี มีเอกลัษณ ลอกเลียนไดยาก สราง brand ไดในระยะยาว
ขอเสีย: ส่ือสารไดยากในชวงแรก
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
แนะนําการตัง้ช่ือใชแบบผสม
ใช คําสามัญ + คําเฉพาะ เชน JoJoBook.com , RoseJewelryStore.com , EagleMobile.com
ระวังคําที่สะกดเปนภาษาไดหลายแบบ เชน
sabuy.com, sabai.com,sabye.com
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
เลือกวิธีการสรางเว็บไซต
• เรียนรูการใชโปรแกรมเขียนเว็บไซตและเขียนโปรแกรมเอง
• จางบุคลากรประจําพนักงานมาจัดทําและดูแล
• จางบุคลากรแบบ ฟรีแลนซ
• จางบริษัทมาดําเนนิการ
• ใชระบบเว็บไซตสําเร็จรูป
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
•Link Building•Search Engine Marketing •Google Display Network•Search Engine Optimization•Email Marketing•Social Media Marketing
การดําเนินการ
1 วิเคราะหคูแขงขัน คนหาจุดเดนของตนเอง
2 สรางเว็บไซต
3 ประชาสมัพันธเว็บไซต
4วิเคราะหการใชงานเว็บไซต และปรับปรุงพัฒนาอยางตอเน่ือง
ระยะเวลา
3. ประชาสมัพันธเว็บไซต
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Traffic
www.YourDomain.com
Link Building
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Google PageRankมมุมองของ Google เกี่ยวกับความสําคัญของหนาเว็บ(จากปริมาณและคุณภาพของ link)คะแนน เต็ม 10
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Google PageRankระบบการวัดคา Link Popularity ของ Google
จดเปนสิทธบิตัร
คา PageRank ตั้งแต 0-10
แตละหนาเว็บมีคา PageRank ที่แตกตางกัน
ดูคา PageRank ไดโดยติดตั้ง Google Toolbar :Toolbar.google.com
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Add link/Submit link
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Search Engine Promotion
•Search Engine Marketing
•Search Engine Optimization
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Search Engine Marketing
– Google Search
– Search Network
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
สวนประกอบของหนา Search Engine Result Page
ชองปอนคําคนหา
ตําแหนงโฆษณา
ผลคนหาธรรมชาติ,Natural Search,Organic Search
Google Search
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
สวนประกอบของหนาแสดงผลลพัธใน Google Search Network แหงหนึง่
ชองปอนคําคนหา
ตําแหนงโฆษณา
ผลคนหาธรรมชาติ,Natural Search,Organic Search
Search Network
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
• การติดอนัดับตามธรรมชาติ ข้ึนกับปจจัยหลายอยางของคุณภาพภายในเว็บไซต และปจจัยจากภายนอกเว็บไซต
• กระบวนการทําใหติดอันดับตามธรรมชาต ิเรยีกวา Search Engine Optimization (SEO) ใชเวลาในการทํานาน หรืออาจไมไดเลย
• SEO ไมสามารถทําใหติดอนัดับ หนาแรก ไดทุกคยีเวิรดท่ีตองการ
• ลูกคาไม click เลือกเกนิกวาหนาแรก
ทําไม?ไมทําใหติดอันดับจากการคนหาตามธรรมชาติ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Eye Tracking – search result
คนใหความสําคัญกับผล Search ผาน Adwords มากข้ึน
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
• จายคาโฆษณาเม่ือมีการ click (cost per click : cpc)• กําหนดงบประมาณรวมได
งบประมาณตอเดือน -> งบประมาณตอวัน• กําหนดคาโฆษณาสูงสุดที่ยินดีจาย เมื่อมีการ click สําหรับแตละคียเวิรด• กําหนดโฆษณาใหแสดงในวันและเวลาที่กําหนดได
จุดเดนของการใช Adwords
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
กําหนดกลุมเปาหมายตามภูมิศาสตรได
เลอืกประเทศและเมอืงท่ีตองการใหโฆษณาปรากฎ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
หนาเว็บเปาหมายโฆษณา
สงลูกคาไปยังหนาเว็บไซตที่ตองการไดทันที
โฆษณามีความยืดหยุนสูง ปรับเปล่ียนไดตลอดเวลา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Landing Page
หนาเว็บไซตเปาหมาย หลังจาก click โฆษณานัน้ ๆ (ไมจําเปนตองเปนหนา Home)
• กําหนดหนา Landing Page ท่ีตรงกับคําคนหาแตละคํา• กรณีไมมีหนา Landing Page ท่ีเหมาะสม
- ควรปรับแกเนือ้หาในหนาเว็บไซตบางหนาเพ่ือรองรบั หรือ
- สรางหนา Landing Page ใหมเพ่ือรองรบั
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
How Adwords can Pay for itself
Visitors Leads Customers
รายจาย คาโฆษณา
1,000 บาท cost5 บาท CPC ≥
200 clicks10% conversion = 20 sales
กําไร = 100 X 20 = 2,000
1,000 บาททําโฆษณาตอ
1,000 บาท กําไร
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยางโฆษณาท่ีไมดี
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Google Display Network
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
สมัคร Google Adwords สมัคร Google Adsense
Google Display Network : Adwords และ Adsense
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved. 7373
จดุเดนของการโฆษณาดวย Display network
เขาถึงจํานวนผูใช
เว็บไซตมากกวา
search
content
ตนทุนตอ click ตํ่ากวา
เลือกกลุมลูกคาเปาหมายท่ียังไมไดใช Search
กระตุนความตองการของผูเห็นโฆษณาได
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การโฆษณาใน Content Network ดวย text, รูปภาพ และ ภาพเคล่ือนไหว
77www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Display Network Example
78
79www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Advance PlacementGoogle Remarketing
− Follow target visitors to other websites
− Remind customers during decision period
− Boost brand awareness
− No additional set up fee
80
81
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
สัดสวนคาใชจายในการโฆษณา online และ offline
1995 2008 2050?
Digital Media$
Non-Digital Media
Today
83www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
What is SEO ?
Search engine optimization (SEO) is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via "natural" ("organic" or "algorithmic") search results.
กระบวนการ เพ่ิมจํานวนและคุณภาพของผูชมเว็บ ใหกับ เว็บไซตผาน Search Engine โดยผลลัพธของการคนหาแบบปกติ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ทําไมตองทํา SEO ?ผูใชอินเทอรเน็ตนิยมใช Search Engines มากขึ้น
จํานวนเว็บไซตเพ่ิมขึ้นมาก
85% ของลูกคากลุมเปาหมาย จะเขาเว็บไซตผานการคนหาดวย search engines.
>80 – 90% ของการคนหาไมไดคลิกเกินกวาหนาแรก
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Sample DataSearch Engine Click through Rate
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ขอควรรูสําหรับการทํา SEO ?
SEO is a process not just promotion campaign.
Know search engine perspective
Study Search Engine Guideline for webmaster.
Build Website for people not only for search engine.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
แนวคิดการจัดอันดับของ Search Engine
Relevance and Popularity
Relevance – ความตรงประเด็นหรือความเกี่ยวของ ของเอกสาร(หนาเว็บ)
Popularity – ความนิยมของเอกสาร โดยมากวัดโดยการอางอิงจากเอกสารอื่น เชนระบบ PageRank ของ Google
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวแปรท่ีใชจัดอันดับ (Ranking Factors)
On-Page Factors
ตัวแปรท่ีสามารถปรับเปล่ียนในหนาเว็บนัน้ๆ ได เชน การเขียนเนื้อหาบนหนาเว็บ
Site Factors
ตัวแปรท่ีเกีย่วกับระบบ เซิรฟเวอร คาพ้ืนฐานของเว็บไซตนัน้ๆ
Off-Page Factors (Link Factors)
ตัวแปรท่ีตองปรับโดยดําเนนิการภายนอกเว็บนัน้ๆ เชน การสรางล้ิงค
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Ranking Factors
Home
Page1 Page2 Page3 Page4
On-Page Factors
Site Factors
Off-Page Factors
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Title Tag
ตัวอยาง On‐Page Factors
ขอความที่แสดงอยูตรง ดานบนซายของ Browser เวลาเขาหนาเว็บน้ันๆ
มีความสาํคัญ
ทุกหนาเว็บควรจะมี Title ทีไ่มซ้ํากัน
Title tag จะถูกนําไปแสดงในหนาผลการคนหา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยาง Site FactorsTopical Relevance of Incoming Links to Site
ความสอดคลองของเนื้อหาเอกสารกับ links ที่ไดรับจากเวบ็ไซตอื่น
Digital Camera Shop Camera Buyer guide
Canon Camera
Nikon Camera
Digital CameraNews site
Digital CameraTechnics site
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยาง Off Page Factors Link Popularity – Page Rank
Links จากที่อื่นทีช้ี่มายังหนาเว็บนัน้ๆ Google ต้ังชื่อระบบนี้วา “Page Rank”(PR) Inbound link คือ Link ที ่ถือเปนการโหวตใหหนาเว็บนั้นOutbound link คือการโหวตใหกับหนาเว็บที ่link ไปถึง
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
EE--Mail MarketingMail Marketing
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การโปรโมทดวยอ-ีเมลทําฐานขอมลู รายชื่ออีเมลลูกคา (Mailing List)
แจงรับขาวสาร จากหนาเว็บไซต
สงอีเมล เวลามีเรือ่งอัพเดต สม่ําเสมอ แตไมถีเ่กินไป
สงแบบ Bcc (Blind carbon copy)
เปดโอกาส ใหผูรบัอีเมลยกเลิกอีเมลขาวสารไดเสมอ
ทํา Signature เวลาสง หรือ ตอบอเีมลผูอืน่
อยา SPAM
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ชองกรอกสําหรับรับขาวสาร
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตวัอยาง Emailอานไมไดทนัทีและไมสามารถติดตอกลบัไดสะดวก
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตวัอยาง Emailอานไมไดทนัทีและไมสามารถตดิตอกลับไดสะดวก
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตวัอยาง Emailอานไดทนัทีแตไมสามารถติดตอกลบัไดสะดวก
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Click เขาแบบฟอรมติดตอไดทันทีUnsubscribe ได
ตัวอยาง Emailที่อานไดทันทีและติดตอไดสะดวก
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Social Media Marketing
Blog siteSocial NetworkingSocial Bookmarking
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Social Media คืออะไร?
ส่ือรูปแบบใหมที่เปดโอการใหผูคนสามารถปฎิสัมพันธกันไดผานอินเตอรเน็ต เชน การแลกเปล่ียน เผยแพร ความเห็น บทความ รูปภาพ และ วิดีโอ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
รูจัก BLog
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยาง Blog ของ ReadyPlanet.comOxygen.ReadyPlanet.com
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ประโยชนของการทํา BLog- ชวยในเร่ือง Search engine marketing
- สือ่สารกับกลุมเปาหมายโดยตรง อยางตอเนื่อง
- สรางภาพลักษณ
- ใชเปนสือ่ในการประชาสัมพนัธแบบไมเปนทางการ
- ถายทอดความเชีย่วชาญของทีมงาน
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ผูใหบริการ Blog ฟรี
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Social Networking
MySpace.com
FaceBook.com
Hi5.com
Youtube.com
Twitter.com
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การใช Facebook สําหรับธุรกิจ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
สถิตกิารใชงาน Facebook.com
ปจจุบนัมีผูใช > 300 ลานคน50% ของผูใชมีการ log on ในแตละวันกําลังนิยมมากในกลุมผูใชอายุ 35 ข้ึนไปผูใช 70% อยูนอกสหรัฐอเมริกา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ลักษณะการใชงาน Facebookใชสําหรับสื่อสารและแบงปนขอมูลระหวางเพ่ือนและคนรูจักผานเครือขายอินเทอรเน็ต
แตละคนจะมีหนา profile แสดงขอมูลขาวสารของตัวเองใหคนที่ไดรับอนุญาตดู
การติดตอใน Facebook มีความนาเชื่อถือสูงเนื่องจากเราสามารถประเมินจาก Profile ของผูสงขาวได
ปจจุบนัมีผูพัฒนา Application เพื่อใชงานบน Facebook เปนจํานวนมากข้ึนเร่ือยๆ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การสรางหนา Business Page
สมัครใชงาน Facebook แบบ Personal use กอนสรางหนา Business Page (Facebook Fan Page) โดยไปท่ี
www.facebook.com/pages/create.php
ผูสราง Business Page จะเปน admin ที่จะใสขอมูลขาวสารของ business นั้น
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.facebook.com/pages/create.php
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยาง Facebook Business Page
ปุม Become a Fan
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยางขาวสารที่เผยแพร
Facebook.com/cybershotกิจกรรม – ขอเชิญสงภาพถายคูกับสินคา Sony ชิงรางวัล
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การโฆษณาใน Facebook
สราง Ads
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
การสรางโฆษณาแบบ PPC
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
4. วิเคราะหการใชงานเว็บไซตและปรบัปรงุพัฒนาอยางตอเน่ือง ดวย Google Analytics
การดําเนินการ
1 วิเคราะหคูแขงขัน คนหาจุดเดนของตนเอง
2 สรางเว็บไซต
3 ประชาสมัพันธเว็บไซต
4วิเคราะหการใชงานเว็บไซต และปรับปรุงพัฒนาอยางตอเน่ือง
ระยะเวลา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Google Analyticsบริการฟรี สําหรับเก็บสถิติผูชมเว็บไซต
มีรายงานวิเคราะหหลากหลายรูปแบบสําหรับวิเคราะหการเขาใชงานเว็บไซต
1 account สามารถใชไดหลายเว็บไซต
บริการฟรีท่ี www.google.com/analytics
สมัครเพื่อใหได code แลวนําไปติดต้ังท่ีหนาเว็บ ทุกหนา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Google Analytics
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ตัวอยาง Code สําหรับนําไปติดต้ัง
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ดูภาพรวมประสิทธิภาพของเว็บไซตในดานสําคัญ ๆ
อัตราการตีกลับ - เปอรเซนตผูเขามาเว็บไซตแลวออกไปจากเว็บไซตจากหนาท่ีเขามา
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
คนเขาเว็บไซต ดวยชองทางใด
จากตวัอยาง แสดงใหเห็นวา search engine นํา visitor มาท่ีเว็บไซตในสัดสวนท่ีสูงกวาชองทาง
อ่ืน
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Search จาก keyword คําใด
ดูวา keyword คําใดมี performance ที่ดี เพ่ือเลือกมาทํา SEO หรือ SEM ตอไป
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Visitors มาจากประเทศไหนบาง
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
แตละประเทศมาจากจังหวัดใดบาง
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ลูกคาเกา vs ลูกคาใหม
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
สํารวจหนาเว็บไซตที่มปีระสิทธิภาพ
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Time on Site
Pageviews
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
ดูเปอรเซนตการคลิกบนหนาเว็บไซตแตละจุด
www.ReadyPlanet.comAll Rights Reserved.
Just do it!