El concepto creativoLa génesis de una Campaña

La palabra concepto se refiere a una idea que concibe o forma conocimiento, es decir es un abstracto en la mente que explica o resume experiencias, razonamientos o imaginación. En la mente almacenamos una gran cantidad de información el concepto nace de esa información y le da sentido.

• Ciencia, arte y técnica que en base a la aplicación de la ciencia busca persuadir a un publico objetivo sobre la importancia, calidad, benéfico de un determinado producto o servicio.

Publicidad:

El concepto creativo

• Facultad que permite hallar relaciones y soluciones novedosas partiendo de informaciones ya conocidas

• Ser creativo es adaptar la realidad, transformarla o mejorarla

• Es la divergencia

• Pensar diferente

• Alternar entre infinitas POSIBILIDADES

• Capacidad de ser productivo

¿Creatividad?

¿Y entonces que es Concepto creativo?Es construcción de una idea que sintetiza diferentes elementos que se

identifican y trasmiten satisfacciones, emociones en función a un producto o

servicio de modo que van mucho más allá que de la simple necesidad al

tiempo que informa y motiva a profundidad

Quien construye publicitario un mensaje debe conocer bien a su público sus

estilos de vida, sus ideas, emociones y los medios que usa para informarse,

entretenerse e interactuar con sus familiares, amigos y compañeros.

A fin de cuantas es el consumidor quien da sentido y valor a una marca… que

es como toda obra humana una construcción cultural de un sentido

simbólico.

(Carlos Beraún Di Tolla)

El Creativo propone comunicar (compartir) un concepto completo, previendo su recepción en la mente y acción del perceptor del mensaje quien al verse motivado realizara una acción (de consumo, adhesión o enrolamiento) la suma de estas acciones definen el nivel del impacto publicitario.

Al igual que el “efecto Mariposa” la buena publicidad puede despertar conciencia, motivar cambios en los estados de animo y desarrollar hábitos positivos en función encuentro de impulsos internos que determinan nuestras emociones en función a diferentes necesidades; ´pero también pueden producir todo lo contrario.

Una buena campaña planifica la construcción final de un mensaje en función al numero de exposiciones a una solo concepto contado de diferentes formas y modos, a este concepto generador de emociones, aptitudes y motivaciones le llamamos CONCEPTO CREEATIVO (IDEA FUERZA en propaganda, leitmotiv, greatidea, o reazon why) y puede basarse en los siguientes tres aspectos:

El impacto del mensaje publicitario:

1) A través del código se cifran los factores de estimulo y las apelaciones que conectan con el "insight" (intuición) de la audiencia, motivando cierto tipo de pensamientos y conductas

2) El concepto del mensaje también comprende a los medios de comunicación y estos serán un factor determinante para la penetración mediante las exposiciones de la campaña.

3) La información que recibe la audiencia surge de la interacción entre el contenido definido por los factores de estimulo y las apelaciones, con los argumentos y el contexto en que se emite el mensaje.

El medio publicitario

El Mensaje publicitario

Para que un mensaje

publicitario sea

comprensible y

prevalezca en la mente de

los consumidores no

basta con su forma y los

medios de comunicación

empleados.

1) Estrategia . Este aspecto define "lo que se quiere

decir" a la audiencia; la estrategia implica que

tanto la campaña como el mensaje deberán ser

tolerantes, consistentes y sólidos porque

persiguen objetivos que se relacionan con los

gustos, valores, intereses, expectativas

2) Creatividad . Gran parte de la originalidad de un

mensaje y el éxito de una campaña radica en la

creatividad. La publicidad a menudo exige

discernir soluciones creativas para "decir algo“

3) Ejecución. Definir los alcances de "lo que se

dice" es parte de la ejecución. Todo mensaje

implica cuidar hasta el mínimo detalle de diseño,

producción, edición y difusión,

Característicasdel mensaje:

Estructuración del mensaje

http://www.mailxmail.com/curso/empresa/publicidad/capitulo6.htm

El publicista planifica (visualiza, conceptúa y crea)aquello que desea comunicar a una audiencia cuyasexpectativas, deseos, anhelos y emociones investigapara construir Ideas fuerza que vinculen la percepcióndel producto o servicio en satisfacción cíclica.

El contenido del mensaje publicitario deberá estarsustentado en objetivos precisos, así como en los factoresde estimulo y argumentos honestos que motiven,identifiquen o expliquen todo aquello que motive lasconductas y actitudes de la audiencia.

FINALIDADES DEL MENSAJE PUBLICITARIO:

Generar posicionamiento

de una marca.

IMPACTAR INFORMAR

Generar persuasión y promover al

consumo.

ATRAER GENERAR

Racional

Emocional

Emotivo

Tres técnicas

Alguno tipos de mensajes publicitarios:1. Sorpresivos: Incentivando al espectador a trabajar el

“doble sentido” con elementos visuales inesperados o poco usuales.

2. Humorísticos: El humor, por lo general, siempre genera una respuesta positiva en los usuarios.

3. Intrigantes: Incluyendo imágenes con textos que no son comprensibles a primera vista y que requieren ser observadas con mucho más detenimiento.

4. Estéticos: Diseños con imágenes e ideas agradables que los usuarios pueden disfrutar al observarlo

Una efectivo mensaje publicitario debe ser:

Claro

Conciso

Focalizado

Directo

Creíble