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@PGaraizar17/01/2015
POR SI VAMOS MAL DE TIEMPO...
¡EVITA EL USO DE 3-D!parece que mola, pero NO
¡EVITA EL USO DE TARTAS Y BURBUJAS!somos lo peor interpretando ángulos y áreas
¡NO DES DEMASIADA INFORMACIÓN!less is more
¡EVITA TIPOGRAFÍA ILEGIBLE!tener un Nobel o un colisionador de hadrones NO te exime de ello
¡EVITA LIARLA CON LOS COLORES!si no funciona en blanco y negro, NO funciona
¿CÓMO VEMOS?
¿Cuántos megapíxeles tienen nuestros ojos?¿cuánto de rápido nada un submarino?
Un diseño... sub-óptimoparte óptica (córnea + cristalino, iris + pupila) / parte sensorial (retina fóvea mácula)→ →
Conos visión fotópica→conos L (rojo), M (verde), S (azul)
Problemas en la visión en colorprotanopia/protanomalía (rojo), deuteranopia/deuteranomalía (verde), tritanopia/tritanomalía (azul)
Tetracromatismo4 tipos de conos mayor amplitud de espectro visual→
¿Eres tetracrómata?bueno, tampoco te flipes, que el camarón mantis es dodecacrómata
Bastones visión escotópica→muy baja sensibilidad al rojo submarinos→
Distribución desigual de conos y bastonesen la mácula, conos L y M casi exclusivamente, muy concentrados
La información visual se envía al cerebro en paresrojo-verde, azul-amarillo, negro-blanco
¿CÓMO VE EL CEREBRO?
Estímulo (externo) vs. percepción (interno)lo que ve el ojo no es lo que el cerebro percibe
- Sobrecarga mental + Comprensión + Credibilidad→ →la importancia del espacio en blanco
Mente vs. cuerpo
Sistema 1 vs. Sistema 2(Kahneman)
Gran parte de la corteza cerebral implicada en la visiónruta dorsal (localización, movimiento) + ruta ventral (color, forma)
Detención preatencionaldetectamos estas anomalías antes de darnos cuenta
Cuenta los cuadrados grisescuesta porque exige un procesamiento conjunto (forma, color)
Principios de la Gestaltexplican qué pasa, pero no cómo ni por qué pasa
Principio de proximidadlos objetos contiguos tienden a verse como una unidad
Principio de semejanzalos objetos similares tienden a verse como una unidad
¿Qué ocurre cuando colisionan?mejor emplear dimensiones diferentes (color y textura)
Las conexiones son más potentesmás que la proximidad, el color, el tamaño o la forma
Principio de cerramientolos contornos y perímetros se perciben mejor, aunque no estén (completos)
Principio de cerramientosi no ves el dálmata, quizá seas un Nexus 6
Principio de continuidadtendemos a percibir objetos continuos a pesar de que estén interrumpidos
Principio de figura y fondoel cerebro no puede interpretar un objeto como figura o fondo al mismo tiempo contexto→
Principio de figura y fondolas zonas negras son más pequeñas y están orientadas horizontal y verticalmente figura→
Principio de simetría y regularidadlas formas simétricas y regulares tienden a verse como un conjunto
MOVIMIENTO Y CAUSALIDAD
El movimiento puede emplearse para inducir causalidad(Michotte, 1963)
Experimento cognitivo-perceptual Heider-Simmel(Heider-Simmel, 1940) → https://www.youtube.com/watch?v=olOmOYItAbE
Eleanor Lutz y el diseño científicohttp://tabletopwhale.com/index.html
ERRORES COMUNES Y ALGUNAS SOLUCIONES
TIPOGRAFÍA
Legibilidad (letra) y readability (frase)tipografías con serifa tienen buena readability, pero mala legibilidad
La mejor tipografía, la que no se hace notarante la duda, sans-serif (Helvetica, Arial, Gill Sans son apuestas seguras)
Jerarquía a través de la tipografíatamaño de letra, énfasis (negrita, itálica, mayúsculas), colores, etc.
No más de un cambio a la veztamaño de letra, énfasis (negrita, itálica, mayúsculas), colores, etc.
Reino animal
Sin textos en verticaltampoco en diagonal
COLOR
Diseña en blanco y negro y luego añade colorlo contrario no suele funcionar
“If a design doesn’t make sense in black and white, it will make less sense when color is added.”
Paul Rand
La importancia del grissirve para casi todo, desde añadir elementos neutros a balancear paletas de color
Contrastes: tonoútil para diferentes categorías, nunca más de 12 diferentes
Contrastes: brillomás difícil de percibir que el tono, diferentes valores en una misma categoría
Contrastes: saturacióntambién es más difícil de percibir que el tono, recomendado para representar certeza sobre un valor
El peligro de diseñar mal la paleta¿observas algún patrón en el mapa?
Caos cromático con muchas categoríasa partir de 12 es inviable, aunque dependiendo de la paleta puede ser antes
Adobe Color CCte ayuda a diseñar una buena paleta de color
Cuidado con los efectos indeseadosrecuerda que es el cerebro quien ve, no el ojo
Evita imágenes de fondosí, es muy bonita y casi no se nota, pero NO
DISPOSICIÓN
Evita el uso de áreasdiámetro vs. área
Evita el uso de volúmenesdiámetro vs. volumen
Evita distorsiones en los ejesmuy pocas veces se entiende mejor
Evita distorsiones en los ejesa veces puede resolverse transformando variables
Evita distorsiones en los ejes¡pero me ha costado mucho hacerlo! Ya, pero NO
Distorsiones: proyecciones de mapastodos los mapas están distorsionados, elige con cuidado
Proyección 2-D mediante hexágonosmejor teselación en un plano
Evita guiños a la temática con la disposiciónparecen que molan, pero NO
TIPO DE GRÁFICO
¿Puede decidirse racionalmente qué tipo de gráfico usar?
Sí, casi siempre (Cleveland & McGill,1984)
Recomendación general: prudenciala función no determina la forma, pero sí restringe el conjunto de formas aceptables
(no es una mera cuestión de "gusto")
Tipos de gráficos peligrosos: tartasdoble-combo: tartas 3-D
Tipos de gráficos peligrosos: burbujasdiámetros vs. áreas
útiles en mapas
Tipos de gráficos peligrosos: treemapspara representar proporciones
Tipos de gráficos peligrosos: heatmapsel color es más difícil de comparar que la longitud
Tipos de gráficos peligrosos: radarespara representar múltiples dimensiones a la vez
Tipos de gráficos peligrosos: árboles polarespara representar jerarquías complicadas
Tipos de gráficos peligrosos: circospara representar relaciones entre elementos
GRAPH HACKING
Eje X truncadoenséñame el cero o me estás timando
Dificultar comparacionessin punto inicial o final común
Mezclar unidadesa pesar de lo que diga Apple, 1 US$ 1 €≠
Ejes múltipleslos carga el diablo
Datos acumuladostodo crece, qué bien
Eje Y truncadolas ventas de bañadores no han parado de crecer de mayo a agosto, ¡en septiembre lo petamos!
Omitir información clavepatentes que expiran, leyes que cambian, etc.
Usar mapas indebidamentegrano grueso en regiones, colores por saturación (o valores logarítmicos), etc.
CONCLUSIONES
¿Para qué visualizamos datos?(Stephen Few)
Ver la “big picture” Comparar valoresrápidamente
Reconocer patrones Comparar patrones
No solamente gráficos, infografías o visualizacionesdashboards, visual story-telling, etc.
helpmeviz.comFeedback de expertos
MUCHAS GRACIAS
REFERENCIAS
Trina Chiasson, Dyanna Gregory, et al. (2014). DATA + DESIGN: A simple introduction to preparing and visualizing information.
Colin Ware. (2012). Information Visualization, Third Edition: Perception for Design (Interactive Technologies)
Leland Wilkinson, D. Wills, D. Rope, A. Norton, R. Dubbs. (2005). The Grammar of Graphics (Statistics and Computing).
Alberto Cairo. (2012). The Functional Art: An introduction to information graphics and visualization (Voices That Matter).
Stephen Few. (2009). Now You See It: Simple Visualization Techniques for Quantitative Analysis.(Author)
Wikipedia.
REFERENCIASArtículos y libros
