ESPACIO EN EL ESPACIO EN EL MENSAJE MENSAJE

PUBLICITARIOPUBLICITARIO

Carolina Montealegre Benavides.

Para publicitar una marca es necesario tener en cuenta diferentes aspectos importantes para llevar el producto publicitado al éxito:

Especificar aquello que queremos mostrar. Identificar el target al cual va dirigido en anuncio

publicitario. Establecer la finalidad del anuncio. Establecer el tamaño del anuncio Establecer los colores que se utilizarán. Establecer cuánto tiempo durará exhibido. Establecer las imágenes que aparecerán en el anuncio. Establecer la fuente a utilizar en el espacio publicitario.

Como usuarios por lo general no notamos esos aspectos en un anuncio publicitario, pero siempre esperamos que éste sea claro, conciso y preciso. Debe generar expectativa, debe ser llamativo y sin duda debe cumplir con su objetivo o finalidad establecida para que realmente sea exitosa.

EL LAYOUT Y SUS ETAPASEL LAYOUT Y SUS ETAPAS

LAS MINIATURAS: son la base de la imagen

EL BOCETO: es la maqueta del anunciodesarrollada en softwares especializados.

EL ORIGINAL: es la pieza final del proyecto.

ELEMENTOS DEL ANUNCIOELEMENTOS DEL ANUNCIO

TÍTULO: debe ser impactante, pues es el contacto inicial con el lector.

VISUAL: imagen que trabaja en conjunto con el título y el texto.

TEXTO: información donde se explicita el anuncio.

LOGOTIPO: distintivo de una marca o empresa.

BLANCO: espacio que brinda aire entre textos y/o imágenes.

SLOGAN: frase de fácil recordación que identifica a la marca o empresa.

EL MOVIMIENTOEL MOVIMIENTO

El movimiento es lo que permite al lector leer a ritmos específicos que han sido intención del anunciante. Intervienen por lo tanto, la importancia de la información, secuencias gráficas y la legibilidad.

MODELOS DE LAYOUT PUBLICITARIOMODELOS DE LAYOUT PUBLICITARIO

PÓSTER: la imagen es el fundamento del anuncio y el texto pasa a segundo plano.

TEXTUAL: el texto fundamenta el anuncio. La imagen es un apoyo.

LAYOUT TIPOGRÁFICO: la tipografía fundamenta el anuncio publicitario.

EQUILIBRIO O BALANCEEQUILIBRIO O BALANCE

Se refiere al espacio visual o posición

que ocupan

los diversos

elementos de un

anuncio.

GRAVEDAD DE LOS ELEMENTOSGRAVEDAD DE LOS ELEMENTOS

Se refiere a la diagonal que recorre el ojo según la posición en la que se encuentren ubicados los elementos del anuncio. Por lo general el lector inicia su proceso de izquierda a derecha diagonalmente.