La planificación y diseño de un layout publicitario obedece a unas reglas y pautas propias que el director de arte publicitario debe tener presentes a la hora de crear un anuncio. En este caso, estos principios permiten una mejor emisión del mensaje y generar la recordación del producto o idea a comunicar.

De cierta forma, el saber aprovechar el espacio, ubicar los elementos de acuerdo al ideal del brief publicitario y saber decir lo que se quiere con las palabras e imágenes apropiadas ayudan a conquistar el objetivo de todo mensaje publicitario: Detener y retener al público.

El espacio en el mensaje publicitario

1.El Layout publicitario

Retícula – arquitectura de la página. Básicamente,la diagramación.

Ubicación de los elementos gráficosDentro del anuncio.

1.1 Elementos del anuncio: Buscan dar a entender el concepto - persuadir

Titular: preludio del anuncio.

Visual: ilustración, fotografía.

Texto o copy: pausa para que el anuncio sea leído.

Blanco: elementos no visibles.Espacios.

Logotipo: distintivo que identifica a alguien.

Slogan: mensaje publicitario.Reconocimiento.

Blanco: elementos no visibles.Espacios.

2.Principios del diseño en los anuncios

Parte de la teoría del centro óptico que propone ubicar los elementos en un punto medio que viene determinado por el cruce de los líneas en diagonal sobre el marco de referencia. Sin embargo, esta teoría perdió importancia al demostrar que el público suele fijar su mirada en diferentes puntos y moverselibremente sobre el anuncio.

2.1. Equilibrio

Disposición de los elementos en el anuncio. Puede ser simétrico o asimétrico.

2.2. Movimiento

Acción que lleva a la lectura del anuncioen la secuencia deseada.

2.3. Proporción

Relación de tamaños de los elementos del anuncio. Tiende a contraponer, por lo menos, dos elementos.

2.4. Contraste

Busca destacar un elemento sobre los demás, variando en la forma, colores y ubicación de los elementos de tal forma que fije la vista en un punto focal.

2.5 Unidad

Consiste en personalizar el “todo” del anuncio, es decir, ubicar los diferentes elementos en el espacio, de tal forma que se complementen entre la diversidad. Establece a la vez una frontera con otros anuncios y es ´vital para la publicidad a doble página.

2.6. Simplicidad

Aplica el principio expuesto por Mies Van Der Rohe: “MÁS ES MENOS “. Esto significa que entre más claridad y sencillez exista con los elementos expuestos, mejor es la comprensión del mensaje.

2.7. Aislamiento

Se caracteriza por el uso del “blanco” que corresponde a aquellos espacios que no han sido ocupados por algún elemento con el fin de destacar un elemento, o

distinguirlo sobre otros anuncios.

Por ejemplo, la imagen de arriba corresponde a la publicidad de dos marcas hechas en una revista y es notoria su distinción, una de la otra gracias, al uso y aprovechamiento del blanco.

2.8 Continuidad

Consiste en el uso del mismo formato, diseño, estilo para todos los anuncios propuestos por una marca en los diferentes medios. Este es el caso de D&G que recurre a continuar con la propuesta de incluir modelos, el producto y simplicidad del mensaje en todas sus campañas.

3.Modelos del Layout publicitario

Son el punto de partida que usa el director de arte para desarrollar gráficamente cualquier concepto creativo. Son ocho:

VentanaPosterAlfabéticoAxialSiluetaMondrianTipográficoTextual.

Por ejemplo…

Ventana

¾ de imagen que resaltan sobre el resto del anuncio. Está acompañado siempre de un texto y título. Es muy sencillo.

El texto se reduce al mínimo y predomina una imagen significativa sobre el producto.

Poster

Alfabético Reticular

Se juega y estructura de acuerdo a las letras y se uso máximo del blanco. En este ejemplo, un poster de la película Fast & Furious.

Agrupa en una retícula diferentes visuales. Las líneas varían, tanto que a veces tienden a desaparecer. En este ejemplo, es un layout reticular porque utiliza cuadrados.

Silueta

Da la sensación de que el visual haya sido recortado sobre un fondo plano, y los diferentes elementos se distribuyen en contrastando con el blanco.

Textual

Más texto que imagen. el título y texto predominan sobre la imagen al punto que ésta pierde casi todo interés.