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Nos pidieron reposicionar a Honda Legend como marca premium.
Por lo cual decidimos conocer a nuestro público objetivo para
saber como dirigir la comunicación.
Introducción
TargetTarget
Variables Duras
Hombres de 50/65 años
Nivel Socio Económico: AB Alto
Variables Blandas
Dentro de su ámbito, es importante y reconocido.
Sociable
Disfruta estar con pares.
Asiste a diferentes tipos de eventos culturales.
Está al día con las nuevas tendencias económicas y tecnológicas.
Variables BlandasEs perfeccionista y se dedica tiempo completo a su trabajo.
Necesita estar híper comunicado.
No deja nada librado al azar, y tiene todo bajo su control.
Aprovecha las oportunidades que se le presentan.
Variables BlandasEs afín a viajar.
Necesita momentos de dispersión, que aprovecha al máximo.
Paga por calidad.
Busca placer y comodidad, no complicaciones.
Objetivo de Comunicación
Objetivo
Reposicionar a Honda como una marca Premium en nuestro
público objetivo por medio del Legend.
Estrategia
Estrategia
Nuestra estrategia es de diferenciación, queremos dar un salto de categoría a Honda.
Propuesta Única a Comunicar
Propuesta Única a Comunicar
“Todos queremos ser una leyenda”
Estrategia de Medios
Estrategia de Medios
Alcanzar frecuencia, considerando que es un público muy específico.
Lograr imagen de marca, que se instale en la mente del consumidor.
Lograr recordación de marca.
Medios y Acciones
Medios y Acciones – Radio AM
América
Segmento musical “Honda Legend”, se informará de los eventos de la marca.
Duración del segmento: 7 minutos, con 2 temas musicales que servirán de separadores.
Medios y Acciones – Vía Pública
Gigantografías en aeropuertos más importantes del país:
Aeroparque Jorge Newbery
Aeropuerto Internacional Argentina 2000
Aeropuerto Internacional Mendoza
Aeropuerto Internacional Rosario
Aeropuerto Internacional Córdoba
Medios y Acciones – Diarios
Diarios en Buenos Aires:
La Nación, suplemento económico.
Buenos Aires Herald.
El Cronista.
Medios y Acciones – Diarios
Diarios en el interior del país:
La Capital (Rosario), Suplemento Económico.
La Capital (Mar del Plata), Sección El Mundo.
La Voz del Interior (Córdoba), Suplemento Económico.
Uno (Mendoza), Sección Economía.
Medios y Acciones – Revistas
Clubs & CountriesFortunaLugaresMaster WineNational GeographicNational TravelerPolo x PolistasVinos & SaboresTravel TimeVueloTimeThe EconomistNewsweek
Medios y Acciones – BTL
En el mes de Enero, en torneos de Beach Polo.
Complementar con una acción de co-branding con ESPN+ en la transmisión del evento.
Medios y Acciones – BTL
Colocaremos un auto Honda Legend de manera estratégica.
Llevará en su techo un casco característico de este deporte y el
Mazo, ubicado al costado derecho del auto.
Medios y Acciones – BTL
Estará acompañado de una gráfica, que tendrá la siguiente frase:
“Se necesita algo más que un dribbling para ser una leyenda”
Medios y Acciones – BTL
Una vez finalizada ésta acción, será comunicada en:
TVESPN e ESPN+.
RevistasClubs & Countries, Lugares, Master Wine, National Traveler, National Geographic, Polo x Polistas, Vinos & Sabores, Travel Time y Vuelo.
Medios y Acciones – BTL
En el mes de Febrero, los días 14 y 15, llevaremos a cabo el Torneo de Golf “Honda Legend”.
Participarán los 3 golfistas más reconocidos del ambiente:
Roberto De Vicenzo. Ángel Cabrera. Andrés Romero.
Medios y Acciones – BTL
El torneo durará 2 días (Sábado y Domingo) y girará en torno a:
“Todos queremos ser una Leyenda”
Medios y Acciones – Marketing Directo
La pieza enviada será una caja con tres pelotas de golf y un lugar vacio que diga “Se una Leyenda”, haciendo alusión a que particpe del
torneo. Además tendrá un boucher con la invitación al mismo y un papiro contando una leyenda en la que se identifiquen a los golfistas invitados.
Marketing Directo - Papiro
Medios y Acciones – BTL
El día Sábado concurrirán aquellos que se hayan inscripto en dicho
torneo, de allí, saldrán las 5 personas que asistirán el día
Domingo a competir con los golfistas profesionales.
Medios y Acciones – BTL
Se llevará a cabo en Pilar Golf, los participantes podrán realizar el
test drive del Honda Legend dentro del Pilar Golf, ya que cuenta con 175 hectáreas para hacerlo dentro del predio sin necesidad de irse.
"Todos quieren llegar hacia donde vos vas. Una leyenda siempre marca el paso”
Medios y Acciones – BTL
Este evento se dará a conocer por medio de:TVDiariosRadios AM Boca en Boca
Se comunicará 1 mes antes de la realización del mismo.
Medios y Acciones – Internet
Se creará un sitio web con toda la información necesaria para dar conocer el torneo.
Contará con la posibilidad de inscribirse a dicho torneo en la misma web.
Recibirán invitaciones al torneo y un link que derive a la Web del mismo, por medio de Newsletters.
Medios y Acciones – TV CABLE
Golf Channel En el cual, podemos comunicar y cubrir, todo lo referente a nuestro torneo de Golf
Bloomberg TVManagemenTVDiscovery Travle & LivingDiscovery ChannelDiscovery Home & HealthBBC World
Medios y Acciones – TV CABLE
Espn
Espn +
En ambos canales se realizarán comunicaciones de los torneos de Polo y Golf.
CNN Español
National Geographic
A&E Mundo.
Medios y Acciones – TV CABLE
Saldremos agresivamente al aire en el mes de Diciembre, luego en
Enero bajaremos la cantidad de TRP`S, ya que es época de vacaciones.
Retomaremos con mayor intensidad en Febrero, para que la comunicación no pierda vigencia en lo que resta del año.
Medios y Acciones – American Express
Todos los meses llevaremos a cabo una comunicación por medio del catálogo que les llega por correspondencia a los clientes de la tarjeta
“American Express Platinum” en la cual se lo invitará a los eventos por ser socio de American Express.
Tácticas
Llegar al target con un mínimo de exposición de 3 mensajes y un maximo de 7.
Seremos selectivos con los medios que utilizamos.
Campaña de tres meses, planificaremos períodos de mayor intensidad y otros de menor.
“Todos queremos ser una leyenda”.
Alvarez, GuillermoArgento, VirginiaMalvació, JorgeSuárez, Jimena
