Ajaleht – kellele ja milleks?

Ragne Kõuts

ajakirjandussotsioloogia lektor

Tartu Ülikool

Loetavate ajalehtede arv 2013 üldiselt 2,56 regulaarselt 1,36

Allikas: TNS Emor

Lehelugejate osakaal vanuserühmades 2000-2013 (üldine lugemine, %)

Allikas: TNS Emor

Fragmentaarne meediakasutus

Noorte kodune keskkond on varustatud väga mitmekülgse (trüki)meediaga

noored neid enamasti ei loe paberil

“[koju käib] muidugi see Otepää Teataja. See käib

nagunii. Siis Postimees … Mis seal veel oli, ma ei mäleta. Noh neid on ikka päris palju, ikka igasuguseid tuleb. Ma neid väga ei loe. Ega mul aega väga ei ole” (naine, 17-aastane) (Velsker 2014)

Lehelugemine paberil ja internetis vanuserühmade lõikes (TÜ MeeMa 2011, % vastajatest)

Kõik 15-19 20-29 30-44 45-54 55-64 65-74

Põhiliselt paberväljaandeid

37 15 16 27 42 53 74

Nii paber- kui ka online-väljaandeid

37 40 45 43 40 31 14

Põhiliselt online-väljaandeid

18 32 28 23 11 8 4

Ei loe regulaarselt ajalehti 9 14 11 8 7 8 8

Allikas: Vihalemm, Lauristin, Kõuts 2012: 40

Usaldus erinevate kanalite vastu eestlaste hulgas

Pigem usaldab (% kõigi vastajate hulgas)

Pigem usaldab (% väljaande lugejate hulgas)

ETV 91 95

Postimees 82 91

TV3 76 81

Maaleht 74 95

Kanal 2 70 74

Eesti Päevaleht 70 86

Vikerraadio 66 90

Eesti Ekspress 63 81

Äripäev 52 79

BBC, CNN 51 88

Õhtuleht 32 35

Allikas: TÜ MeeMa 2011

Väljaannete ‘profiilid’ (kõrgharidusega elanikkonna osakaal lugejate hulgas võrreldes kogu elanikkonnaga)

Allikad: Vihalemm, Lauristin, Kõuts 2012, TNS Emor 2012

Üliõpilased infost ja uudistest:

Kõiki uudiseid ei jõua jälgida, mistõttu olen viimase aasta jooksul üha valivamaks muutunud (M 22)

Hetkel on minu jaoks uudiseks midagi sellist, mis toimub minu lähedal või minuga seotud inimestega (N 19)

Minu jaoks on uudis uus teave, mis mind huvitab ja mõjutab (N 21) Uudis on informatsioon, mida avalikkus peab teadma (M 22) Uudis on sündmus või otsus, mis tuleb ootamatult. Mõni uudis käib

ühest kõrvast sisse ja teisest välja, mõned sööbivad mällu kauaks. See oleneb suuresti teemast (N 22)

Sirp – ma ei teadnud, et seal on nii huvitavad lood. Hakkan seda nüüd

kindlasti rohkem lugema. (N19) Juba oma eriala pärast pean teadma, mis maailmas toimub. (M19)

Ajaleht on usaldusväärne …

… sündmuste kroonik

… valikute tegija

… mõtestaja ja tõlgendaja

… “valvekoer”

Trükitud ajaleht kujuneb kvaliteetseks ilma ja elu-olu analüüsimise meediumiks.

Trükitud “massiajalehe” aeg on möödas.

Ajalehtede päralt ei ole ainult ajalugu … on ka tulevik!