Justificación del Naming

Ayudamos a construir el sueño de toda persona que se independiza:tu propio espacio

Los jóvenes encuentran lo que necesitan para vivir solos: el colchón.

Personalidad de la marca

Posicionamiento

Ofrecemos la mejor oferta y diversidad de productos que existe en el mercado, contando con los mejores precios y promociones.

Brindamos atención personalizada, en horarios extendidos; al igual que la entrega de los productos.

TARGET

INSIGHTSUna casa sin colchón no es casa.

Con lo que me costó conseguir la plata para el alquiler, ahora tengo que comprarme una cama.

Es hora que cambie mi cama de los 5 años, me independice: ahora tengo que comprarme una nueva.

¡No tengo muebles, necesito un colchón al menos!

Puedo tener la casa pelada, pero el colchón lo necesitosi o si.

Necesito una cama como la gente.

Si invito a alguien a dormir, tengo que tener una cama decente

Estrategia de comunicación

EL COLCHÓN ES EL ELEMENTO MÁS IMPORTANTE CUANDO UNO SE VA EL COLCHÓN ES EL ELEMENTO MÁS IMPORTANTE CUANDO UNO SE VA DE SU CASA A VIVIR SÓLO. DE SU CASA A VIVIR SÓLO.

Asesoramos a los jóvenes, facilitamos los modos de pago, ofrecemos promociones, y damos un precio accesible para sus bolsillos.

Somos ese “amigo” o “par” que no los deja solos en tamaña elección.

Análisis Estratégico

Características generales de la categoría :

Apuntan a la clase media

Énfasis en sus precios bajos y en las cuotas para pagar

Ofertas y Promociones constantes

Distintas formas de venta: personalmente, envíos al interior, telefónicamente, y por Internet

Asesoramiento Personalizado

Variedad de Productos

Background de mercado

•Colchonerías de Capital Federal

•Un solo local de venta al público

•Distribuidores de distintas marcas

•Asesoramiento personalizado

•Página Web

•Envíos a distintos puntos del país

Categoría y significaciones sociales

Lugar donde se compran productos para toda la vida

Lugar familiar, ameno, cálido

EL PÚBLICO PIENSA DE LAS COLCHONERÍAS:EL PÚBLICO PIENSA DE LAS COLCHONERÍAS:

No hay filiación con las colchonerías. El público las elige por cercanía o comodidad.

Descripción de la Competencia

NUESTROS COMPETIDORES TIENEN UN TARGET MUCHO MÁS AMPLIO QUE EL NUESTRO.

Por ello el público no se ve representado por esas marcas.

Tienen diversas formas de venta.

FODAFortalezas: •Marca nueva, jóven, canchera•Variedad de productos•Ofertas y Promociones•Plan Canje de colchones•Horario de atención y entrega, adaptado a la vida del jóven.

Oportunidades:•No existen hoy colchonerías que apunten a nuestro target•Crear un mercado nuevo dentro de la categoría•Captar la totalidad del segmento de jóvenes independientes

Debilidades:•Poca experiencia y conocimiento de la marca•Marca nueva puede provocar desconfianza

Amenazas:•Entrada de otra colchonería para jóvenes•Baja en la compra de colchones por situación económica

Fábrica de sueños es la marca que te ayuda a crear tu primera casa.

VALOR ESTRATÉGICO

Accesible

VALORES

Moderna

Servicial

Confiable

Amigable

Fábrica de sueños es el amigo que te acompaña y ayuda en tus primeras decisiones como adulto.

Personalidad de la marca

Venta telefónica (lo comprás desde tu casa)

Beneficios de la marca

Multimarca (variedad en diseños y modelos)

Flexibilidad en formas de pago

Horarios especiales de atención y entrega