РЕКЛАМА НА РАДИО И

ЕЕ ПРОИЗВОДСТВО

Баранова Марина4 курс, ФУ, 9 группа

1

ЦЕЛЬ

AdFm AdFm

2

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Только в Москве несколько десятков радиостанций;

По России несколько тысяч ( не считая коммерческие, internet, любительские и военные);

Огромная ЦА обусловлена недорогой стоимостью, вездесущностью , простотой использования, огромным выбором;

Аудитория охватывает все возрастные и социальные слои населения и по численности может превосходить аудиторию телевизионную.

3

ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ

- Хорошая избирательность аудитории- Относительно недорогой способ рекламирования товаров и услуг- Радио – оперативное средство массовой информации- Радиосообщения найдут потребителя везде 24/7- Позволяет сегментировать и выбирать ЦА- Массовость аудитории- Демократичность- Мобильность- Активность и престижность- Ажиотаж

- Перегруженность радиоэфира- Нет письменного текста ( потерять важную часть РС )- Однообразие роликов ( снижает восприимчивость)- Не ловит под землей- Помехи-- Усложняется обратная связь

4

Радиореклама оперативна, точна и вездесуща. В общем теле музыкальной передачи она воспринимается как ненавязчивый фон и хорошо откладывается в подсознании.

Многократное повторение рекламного ролика повышает вероятность того, что человек обратит внимание на рынке именно на это название.

Радио не даёт увидеть сам объект рекламы, но реклама на радио преподносится так живо и образно, что картинка возникает в голове радиослушателя.

Радиореклама- это единственный вид рекламы, заставляющий работать воображение.

УНИКАЛЬНОСТЬ

5

10 СЕКУНД ДЛЯ УСПЕХА

7

ВИДЫ РАДИОРЕКЛАМЫ

Объявление ( информационная реклама) – это текстовые объявления, зачитываемые в эфире. Делятся на две группы: дикторские и записанные.

Аудиоролик – рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую игру, музыкальное и шумовое сопровождение. Продолжительность от 5 до 60 сек, но стандартные хронометражи - 30 или 15 сек (информационные, музыкальные, игровые, имиджевые).

Радиофильм – это развернутые радиоролики, имеющие большую продолжительность и подробно рассказывающие о рекламируемом продукте или услуге.

Выступление – это прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями.

Беседа – вид, близкий по форме к выступлению, но кроме рекламодателя в разговоре могут принимать участие журналисты или специалисты в той области, где работает рекламодатель.

8

Проблемные передачи – обсуждение в эфире реальной проблемы, иногда с обратной связью с радиослушателями.

Радиорепортаж – репортаж с какого-либо мероприятия, содержащий прямую или косвенную рекламу.

Рекламные песни– это специально написанное музыкальное произведение рекламного содержания.

Коммерческие программы– специально созданные программы, в рамках которых рекламодатели могут размещать значительные объемы рекламной информации.

Спонсорство - существуют различные спонсорские пакеты, начиная от простого упоминания имени спонсора и заканчивая пакетом генерального спонсора, включающего в себя большое количество всевозможных рекламных позиций.

ВИДЫ РАДИОРЕКЛАМЫ

9

ПРОЦЕССОбработка

полученного от заказчика

брифа. Определение портрета

потенциальной ЦА

рекламируемого бренда.

Подбор радио станций,

удовлетворяющих

аудитории, охвату,

бюджету.

Выбор оптимальных

пакетов и программ (прямая

реклама, спонсорство и т.д.).

Медиапланирование .

Обработка полученного брифа (тех-го задания) на

радио ролик/ролики.

Написание копирайтером

вариантов сценария ролика.

10

ЦЕНА

11

СПАСИБО!