Upload
youngturk1994
View
129
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ลกคา เพศชาย
และหญงตงแต
อาย 8-25 ป
แกมโบลยงคงเปนแบรนดทมการเตบโต
อยตลอด
มขนาดใหญเพราะรองเทาเปนสงจำาเปน
คแขงหลก1. ADDA 2.Kito 3.Fila
4.Scholl 5.K-Swissในป 59
Gambol จะสงสนคาออกไปยง
36 ประเทศทว
โลก
ยงคงสอสารผานสอออนไลน
เปนหลก
อตสาหกรรมรองเทามขนาดใหญ
ทำาใหมผลตภณฑทดแทนกน
ได
แกมโบลมการกำาหนดชอรนใหกบรองเทาทำาใหเปนผนำาคแขงอยาง
กโตได
ยงไมมคแขงรายใหม
คแขงปจจบนคอ
กโต และแอดดา
ตวแทนจำาหนายอาจจะมการซอจากโรงงานมาหลายๆคและไดราคา
พเศษ
คนซอไมสามารถตอรอง
สนคาได
รองเทาม 3 ประเภท
เมยนมาร ลาว กมพชา เปนประเทศทนา
ลงทนเพราะ วถชวตสวนใหญ
ของคนในประเทศนยมใส
รองเทาแตะ และ กลมประเทศเหลานยงม
แรงงานทมากพอทจะตงโรงงานได
หลงจากทมรนใหมออกมา 4 รน ทำาใหบรษทมยอดขายเพมขน
แกมโบลใชการโฆษณาทางทวเพราะสามารถ
เหนไดทกคน แตนอกจากนการทำาแฟนเพจในเฟสบคกยงม
แกมโบลใชการโฆษณาทางทวเพราะสามารถ
เหนไดทกคน แตนอกจากนการทำาแฟนเพจในเฟสบคกยงม
เศรษฐกจโลกตอนนอยในชวงหยดชะงก
Gbold technologyทำาใหรองเทามนำาหนกเบาและนม
ทรพยากรทแตกตางทจบตองได (Tangible)
ทจบตองไมได (Intangible)• ตวผลตภณฑมรปทรง
สวยงาม รองรบกบรป ทรงของเทาผสวมใส
ทำาใหใสแลวเกดความ พอดเทา สบายเทา
• รองเทามนำาหนกเบา ใสแลวไมอดอด
• ผวสมผสบนพน รองเทามความนมนวล
ใสแลวไมปวดเทาเพราะใชเทคโนโลยททนสมยในการผลต
• ใสแลวรสกเท เพราะความเท/ความรสกทมตอแบรนดไมสามารถเอาเกณฑสวนตวมาพสจนไดวาใสแลวเท
จรงๆ
ความสามารถทโดดเดนเหนไดชด จดเดนของแกมโบล นอกจากดไซนเฉพาะตว
คณภาพเดนเลยกคอ นม เบา กนลน ตอบโจทยความเปนรองเทาลำาลองทสวมใสสบายแลวยงควบคไปดวยกบเรองการตามเทรนแฟชนสงทฉนมโดดเดนกวาคแขง
รองเทาผลตจากยางพารา 100 % เทคโนโลย GBOLD ในการผลตเปนกระบวนการผลตลขสทธเฉพาะของแกมโบล มคณสมบตทนทาน เบาสบาย ยดเกาะพนไดด
ดไซนเฉพาะตวทนสมย รปทรงปราดเปรยว สสนสดใส
ความมเอกลกษณเฉพาะตนทยงยนการตอยอดโอกาส
บรษท Gambol มการผลตรองเทาสงออกจำานวนมาก การ สงไปขายไปยงประเทศ
เมยนมาร ลาว กมพชา นอกจากรองเทาจะสอดคลองกบวถ ชวตของคนในประเทศแลว ยงเปนโอกาสทดในการสราง
โรงงานผลตในแตละประเทศนนๆ เพราะวามจำานวนแรงงานทมากพอ
ความหายาก วตถดบทนำามาผลตรองเทาเปนยางพารา หาไดไมยาก ตว
ผลตภณฑหาซอผลตภณฑไดตามหางรานสรรพสนคาทวไป ตามตลาดนด ผานพอคาคนกลาง
ความมเอกลกษณเฉพาะตนทยงยนยากตอการเลยนแบบ
สนคาประเภทรองเทามการเลยนแบบงาย ซงมมากมายตาม เขตชายแดน แกมโบลถกกเปน
แบรนดทโดนลอกเลยนแบบ เพราะรปทรงรองเทาลอกเลยน แบบไดงาย แตคณภาพกจะตางกนแบบเหนไดชด ของจรงจะ
ดและเบากวา มากความพเศษททดแทนไมได มลขสทธทใชผลตรองเทาโดยเฉพาะ คอ เทคโนโลย GBOLD ททำาใหรองเทามนำาหนกเบา นม และพนรองเทากนลน ทำาให
เกดจดขายของ Gambol “ คอ ดกสวย หยบกเบา ใสก”สบาย
คณคาทประทบใจและความหมายทเดนชด
Gambol สงออกไปขายตางประเทศทงหมด 25 ประเทศ มทงตะวนออกกลาง เอเชย และยโรป ทำาให
มยอดขายทเหนอกวาแบรนดอนทผลตสนคาแบบ เดยวกน แบรนดแกมโบลชวยตอบสนอง คณคาใน
ดานความตองการทางดานรางกาย( Physiological needs )
อะไรคอธรกจของแบรนดของฉน กลยทธการทำา Rebranding การปรบตวใหเขากบ
ยคสมยเพอตอบสนองใหตรงกบความตองการของ ผบรโภคมากทสด ดงนน แบรนดและนกการตลาดจง
ตองมความกระตอรอรนและรจกปรบตวเพอเปดรบ สงใหมๆ อยตลอดเวลา จงจะทำาใหการ
Rebranding “ประสบความสำาเรจได ดงเชนท แก” มโบ กำาลงทำาอย คอการออกรนใหม ทเปนรองเทา
จำาแนกตามกลมคนแตละ lifestyle
Brand Verification
คณลกษณะ : เปนแบรนดรองเทาสญชาตไทย ทมทงรองเทาแตะ รองเทาผาใบ และรองเทาลำาลอง เหมาะกบคนทกเพศทกวย
แบรนดทอยในอตสาหกรรมเดยวกน 5 แบรนด : 1. ADDA 2.Kito 3.Scholl 4.Fila 5.K-Swiss
Brand Verification สงทชอบและไมชอบเกยวกบแบรนดทง 5
นน : สงทชอบ Adda• ทนทาน• มแบบใหเลอกเยอะ• Adda ทำาจากยาง ใสสบาย
แหงงาย• ดไซนรปทรงเรยบทนสมย• ราคาไมแพง
สงทไมชอบ Adda• Adda บางรนเปนแบบหม
สน วสดทำาจากยางเมอโดนนำาจะอบ และเหมน
• บางรนมรปทรงคลายรองเทายหอ Crocs อาจจะทำาใหกลมคนบางกลมนำามาเทยบกนในเรองคณภาพได
Brand Verification สงทชอบและไมชอบเกยวกบแบรนดทง 5
นน : สงทชอบ Kito• มรปทรงทหลากหลาย• ดไซนเทตามสโลแกน กโต“
เททเทา”• ราคาไมแพง
สงทไมชอบ Kito• ดไซนไมสวยเทา Gambol• พนรองเทาแขง• ความทนทานตำา
Brand Verification สงทชอบและไมชอบเกยวกบแบรนดทง 5
นน : สงทชอบ Scholl• ใสไดทกเพศทกวย เปนท
นยมในกลมรองเทาเพอสขภาพ
• สมารทเทคโนโลย ปองกนไมใหเกดการลงนำาหนกผดรปเทามากขน
สงทไมชอบ Scholl• ดไซนและรปทรงดเปน
ผใหญ
http://schollshoesthailand.com/
Brand Verification สงทชอบและไมชอบเกยวกบแบรนดทง 5
นน : สงทชอบ Fila• รองเทานม นำาหนกเบา• มพรเซนเตอรเปนศลปน
เกาหลหลายคน• ลายกราฟฟกสวย
สงทไมชอบ Fila• พนรองเทาสกงาย• ความทนทานตำา
Brand Verification สงทชอบและไมชอบเกยวกบแบรนดทง 5
นน : สงทชอบ K-Swiss• ดไซนรองเทาใชสสภาพ ด
เปนผใหญ• นำาหนกเบา พนรองเทานม• มความทนทานสง
สงทไมชอบ K-Swiss• การทรองเทาใชสสภาพอาจ
จะไมถกใจกลมวยรน• สายรองเทาทำาจากผา ทำาให
โดนนำาแลวเหมน
Brand Verification มอะไรของทง 5 แบรนดทเหมอนของเราบาง
› ขายสนคาประเภทเดยวกนคอรองเทา และประเภทของรองเทากคลายๆกนคอ รองเทาแตะ และรองเทาผาใบ
› วสดทใชทำาพนรองเทาเปนยางเหมอนกน
Brand Verification สงทไมชอบในแบรนดของตวเอง
› วสดทใชทำาสายรองเทา Gambol สวนใหญจะเปนผา เวลาเรานำาไปเดนลยนำาผามนจะชนและสงกลนเหมน
› การออกแบบบางรนจะออกแบบ รองเทาขางละส ซงมนดวยรนเกนไปจนอาจจะทำาใหคนไมกลาใส
› ดไซนรองเทา Gambol สวนใหญจะเปนแบบหคบ ซงขอเสยมนอยทมนไมมอะไรปองกนนวเทาพวกนวกอย ทำาใหบางคนอาจจะเดนไปเตะกบขอบโตะ หรอลง
ภาพทชอบและอยากใหเปนตวแทนของแบรนด
ภาพนสอประมานวาเปนรองเทาททกคนในครอบครวสามารถใสไดซงถาทกคนในครอบครวใส
รองเทายหอเดยวกนหมด นำามาวางเรยงกนมนกดอบอน
เปรยบรองเทาเปนยานพาหนะ ประมานวาเรามรองเทาทดกเปรยบเสมอนเรามพาหนะทด
ตวแทนของความคดสรางสรรค ดวย รปทรงและการออกแบบของรองเทา
ดมความครเอท มความเปนศลปะ
Brand Identification แบรนดทอยรวมเสนทางกบเรา
Gambol รวมกบ You Channel ขนขบวนคอนเสรตไปจดตามโรงเรยนตางๆ
Gambol รวมกบ VRZO จดปารตเกาะหรรษาท Virgin By wip168 ใน Theme ชายหาดคอ ผชายใส กางเกง เซรฟ รองเทาแตะ ผหญงใส บชแวร รองเทาแตะ ซองในงานกมการแจกรองเทาแตะ Gambol 100 ทานแรกทจองบตรอกดวย
Brand Identification แบรนดทอยรวมเสนทางกบเรา
Gambol รวมกบ Fedfe ทาวยรนถายคลปโชวความเกรยน ความเจงใหโลกเหน สงไปท เพจ Gambolthailand แลวทำาการอพโหลดไดเลย
Brand Verification กลมเปาหมายของทกแบรนดดงกลาวคอใคร และใน
สวนของเราคอใคร › You channel เปนชองโทรทศนของคายเพลง RS ศลปนสวนใหญมแต
วยรนเหมาะกบกลมเปาหมายทเปนวยรน› แบรนด VRZO , Fedfe เปนแบรนดททำามาเพอตอบสนองความตองการ
วยรนทงนนเพราะในรายการจะมคลปเจงๆ ทบงบอกถงความเปนวยรนอยมากมาย
› สวน Gambol ไดมการพฒนารองเทาใหเหมาะสำาหรบกลมคนทกวย โดยแบงเปน 4 รน โดยแบงเปน 4 รน โดยจำาแนกจากไลฟสไตล 1.ezy รองเทาสำาหรบกลมคนทมไลฟไตล ชวๆ สบายๆ 2.zapp รองเทาสสนสดจด เหมาะสำาหรบคนทชอบสสนเดนๆแรงๆ 3.zah รองเทาทมสสนลวดลาย graffiti สำาหรบวยรนทชอบรองเทาทมลวดลายเยอะๆ 4.zeek รองเทานมสบายแบบหมสนเหมาะสำาหรบคนทชอบใสเดนทาง
Brand Verification สงทเรามแตกตางจากสงเดม หรอแบรนดอน
ในอตสาหกรรมเดยวกน › มการออกแบบใหเหมาะสมกบรปเทามากขนกวารน
กอน › แกมโบลทกคผลตโดย GBOLD Technology™ ท
ออกแบบเพอรองรบเทาของคณใหสมผสกบรองเทาทนม เบา ใสเมอไหรกสบายเทา
› มการออกแบบตามกลมของคนททำากจกรรมตางกน
Brand Verification สงทเรามแตกตางจากสงเดม หรอแบรนดอนใน
อตสาหกรรมเดยวกน › นอกจาก Gambol จะพฒนาทางดานการออกแบบแลว
ทางบรษทยงสนบสนนเรอง สทธทางปญญา หลายหลายคนอาจจะยงไมสงเกตซงเปนสง หนงทเหนกนบอย จนชน ในวงการรองเทาแตะของไทยนนคอการกอบปกนไปกนมาหรอการออกของลอกเลยนแบบ ซงมนคอการ ลอกเลยนแบบทางปญญา ซงทาง Gambol ไดถกบางแบรนดกอปปลอกเลยนแบบทางดานการออกแบบรองเทาโดยแบรนดรองเทาแตะชอดงของไทย ดวยทางนนเอง Gambol กมทำาเปนตลกกดจกเจบๆ ออกมาเชนกน
Brand Verification Key Brand Identities
โลโกมตว G ตวใหญสแดงมคำาวา Gambol เลกๆอยใตตว G เหนไกลๆรทนทวาเปน Gambol ทปลายตว G จะเปนหวลกศร ตามความเชอจนอาจจะแสดงถงความกาวหนา และสแดงทตว G เปนสทมงคลสำาหรบคนจน เนองจากรองเทา Gambol รน
ใหมๆ มสทสวยและจดลวดลาย กราฟฟกเยอะมากมาใสบนรองเทา
ซงเปนทมาของสโลแกน "แคเดนกเดนแลว"
Brand Verification Key Brand IdentitiesPackage Design : Carton Box / Shoe Box / Paper Tag / Hanging / PVC Bag
http://www.designerhub.in.th/ClickDesign/a3f2f2e47592
Brand Journey Brand Positioning
› จดยนทไมเคยเปลยนแปลงของ Gambol คอ เนนใน เรองของ คณภาพ และ ดไซน เพราะลกคาเราเกอบทง
100% ซอดวยอารมณ เหนแลวชอบแลวซอPerformance
Design
Brand Journey แบรนดสามารถเชอมโยงกบอะไรไดบางเพอสราง
ความแขงแกรง› ภาพยนตรเรองบปผาอารกาโตะ นำาทมโดยนกแสดง
แฟนฉน ออกแบบรองเทาในสไตลของตวเอง แลววางจำาหนาย
Brand Journey แบรนดสามารถเชอมโยงกบอะไรไดบางเพอสราง
ความแขงแกรง› โรงแรม เชน เมอเราเขาไปพกทโรงแรมกจะมรองเทา
สำาหรบใสเดนบรเวณโรงแรมยหอ Gambol เตรยม ไวให โดยโรงแรมทเลอกไวคอ โรงแรมวสตน สตเวน
และโรงแรมสบายอนน ทพทยา
Brand Journey ขณะนม Website หรอ Social network
อะไรบาง› Facebook
www.facebook.com/GambolThailand โดยการประกวดรปถายม concept คอ Born to be
bold ชงรองเทารนบปผาอารกาโตะจำานวน 10 รางวล
Brand Vision เปาหมาย แบรนด
› อก 5 ปขางหนา Gambol “ ” ตองขนเปน ผนำาตลาด รองเทาแตะวยรน จากปจจบนเขายนยนวาเปนแบรนดท
อยในใจผบรโภค( Top of mind) แลว
› ในอนาคตภาวะโลกรอนจะสงผลมากขนเราจงอยากทำา กรองเทาทเปนมตรตอสงแวดลอม ใชวสดเปน
ยางพารา และรไซเคล› ในอนาคตเราจะเพมกลมเปาหมายหลกเปนกลมผสง
อาย เพราะวาในอนาคตคนสงอายจะเพมมากขน เนนคณภาพของรองเทา
Brand Story เปนรองเทารกโลก โดยผลตสนคาจากยางพารา
100 % มการบอกใหผผบรโภครโดยการพมพนน บรเวณพนรองเทา 100% ยางพารา รวมไปถงการ
รไซเคลรองเทาทใชแลวนำามาผลตเปนคใหม มการให ขอมลผานทางปาย tag สนคาใหขอมลเรอง
ยางพารา และสนคารไซเคล หลงจากการซอสนคาเรา จะไดถงผา เพอแสดงถงความรกโลก