AGENCIAS / MADRID

Al~tOdidactas, creativas y so-rexpuestas a la informaci6n.

Asi son las personas nacidas en ladenominada Generaci6n Z, entre1994 y 2009, segfin revela un estu-dio elaborado por Atrevia y laDeusto Business School. Un co-lectivo integrado por j6venes queafin est~in en el colegio o saliendode la universidad y que, ~por pri-mera vez en la Historia~, han ufili-zado internet para educarse y so-cializar en las fases m~is tempra-nas de su vida.

Asf, tal y como apunt6 ayer du-rante la presentaci6n del informela presidenta de Atrevia, NuriaVi-lanova, se va a hablar mucho deeste grupo porque sus miembrosvan a propiciar ~un cambio impor-tante~ en la forma de trabajar delas empresas, la politica y el siste-ma educativo. Adem~is, precis6que son chavales que hart nacidocon la crisis econ6mica, con suel-dos inferiores, algo que ha moti-vado una transformacidn en su re-laci6n con el dinero.

En este sentido, la presidentade Atrevia argument6 que estoschicos y chicas ~han cambiado eltener por el usar~, de forma que yano presentan inter6s por comprarun coche o una segunda residen-cia para ir de vacaciones, sino queoptan pot viajar en vehfculos com-partidos con otras personas e in-tercambiar sus viviendas. ~Han su-blimado, han convertido en posi-tiva la realidad~, apunt6.

Los miembros de la GeneracidnZ tambi6n tienen sus propios ynuevos valores, asf como una ma-nera diferente de entender la vida.Esta forma se define en el estudiocon el acr6nimo SEIS porque, tal ycomo indic6 Ifiaki Ortega, direc-tor de la Deusto Business School,estos j6venes se caracterizan porsu Singularidad, Emprendimien-to, Irreuerencia, y nuevos valoresSociales. Ortega se explic6 estosaspectos en el hecho de que se tra-ta de un grupo que ha nacido y cre-cido con un presidente de color enEEUU o con el matrimonio entrepersonas del mismo sexo. ~No esuna pose~,, manifest6.

JUSTICIA SOCIAL. Para la Gene-raci6n Z, los valores de justicia so-cial son <<tremendamente impor-tantes~. Tampoco entienden queno se respete el medio ambiente oque no se comparta. Por eso, mu-chos de ellos quieren ser empren-dedores pot su propia realizaci6npersonal, aunque tambi6n paraganar dinero.

Asimismo, hacen un uso masi-vo de las redes sociales y tienenque equilibrar su vida real y la ~<ci-bern~tica~ porque mantienen unaestrecha relaci6n con la tecnolo-g/a. Vilanova afirm6 que, por estemotivo, cuentan con una menorcapacidad de concentraci6n e in-ter~s, al tiempo que gozan de una<<enorme>> habilidad para <<conec-tar puntos diferentes>>.

Pot ello, el director de la Deus-to Business School reconoci6 queeste alto nivel de relaci6n con la

Los expertos destacan que nunca antes hubo una generaci6n que se eduque y socialice en internet.

’GENERAClON Z’: HI]OSDE LA ERA DIG ITAL

Los j6venes nacidos entre 1994 y 2009 se caracterizan por serautodidactas, creativos y sobreexpuestos a la informaci6n en la red

tecnologfa puede ocasionar, en al-gunos casos, cierto aislamiento.No obstante, estos chicos tienenun gran nfimero de amigos, frutode las redes sociales. As/, Ortegadestac6 que el informe ~<rompeuna lanza~, en favor de la tecnolo-gfay serial6 que, si se les ayuda acomprenderla y utilizarla, no hayque ,~temer nada~,.

Otra de las caracteristicas deeste colectivo es la inmediatez, loque hace prever una futura desco-nexi6n con el mundo de la politi-ca porque no entender~r~ que solo

pudieran votar cada cuatro afios,explic6 Vilanova.

De este modo, la Generaci6n Zacepta la incertidumbre laboralporque aseguran que trabajar~inen empresas o servicios que toda-v/a no existen. Pot este motivo, losexpertos advierten de que el mer-cado laboral tendril que transfor-marse si quiere atraer su talento,envi~ndoles un ~mensaje conti-nuo~ de reto y parficipaci6n ya querechazan las jerarquias. A estos j6-venes les preocupa no disponer deun empleo acorde a su personali-

dad, no tener oportunidades decrecimiento profesional o no al-canzar las metas en su carrera.

E1 informe -elaborado pot Ifia-ki Ortega, Ivfin Soto y Cecilio Cer-d~in para Deusto Business School,y Nuria Vilanova, Asun Soriano,Isabel Lara y Gema Rom~in paraAtrevia-, cont6 con la colabora-ci6n de instituciones como la Fun-daci6n Ashoka, Fundaci6n Cr6ate,Fundaci6n Promete, Telef6nicaOpen Future, lunior Achievemento personalidades como el fil6sofolos6 Antonio Marina.

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31 Marzo, 2016