MARKETING RESEARCH by Rifa Rizqi Simponi

FISIP UI, November 8, 2011

Business Administration

“PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA PERLUASAN MEREK PEMBERSIH WAJAH KHUSUS PRIA TERHADAP

CITRA MEREK YANG TERBENTUK”

Competitive Advantage

Consumer Behaviour

Grooming Male Market

Background

Sumber: www.id.nielsen.com, Indonesian Households Increased Spending On Male

Grooming Products By 15% in 2010

Total Belanja Produk perawatan pria

2009 2010

Rp 10,48 Triliun

Rp 11,89 Triliun

Alokasi Belanja Grooming Male

68% 17%

7% 6%

1,6% 0,4%

Cologne

Facial Wash

Shampo

Sabun Cair

Body Lotion

Pelembab Wajah

Sumber: www.id.nielsen.com, Indonesian Households Increased Spending On Male Grooming Products By 15% in 2010

Research Question Bagaimana Persepsi Konsumen atas Perluasan Merek Perawatan Wajah

Pria?

Bagaimana Persepsi Konsumen Atas Perluasan Merek Wajah Pria

terhadap Merek Induk?

Apa Pengaruh dari Persepsi Konsumen Terhadap Citra Produk induk atas perluasan Merek

Perawatan Wajah Pria?

Tujuan Penelitian

Mengetahui Persepsi Konsumen atas Perluasan Merek

PembahasanMengenai Persepsi Konsumen , Perluasan Merek dan

Citra Merek

Chapter II

Kerangka Teori

Tinjauan Pustaka

Jurnal Consumer Perceptions of Brand Extensions: Generalising Aaker & Keller’s Model yang ditulis oleh Joanna Barrett, Ashley Lye & P. Venkateswarlu dari

University of Canterbury Skripsi yang berjudul “Pengaruh Pengaruh Persepsi Konsumen atas Perluasan Merek Sampo Dove Terhadap Citra Merek yang Terbentuk”. yang dilakukan

oleh Annisa Zahra Farhan pada tahun 2006

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Perluasan Merek Terhadap Citra Merek Pada Produk Perluasan Pepsodent”. yang dilakukan oleh Aulia

Danibrata pada tahun 2008

Perbedaan

Peneliti Terdahulu

Model Penelitian

Perceived Fit

Perceived Quality

Perceived Difficulty Citra Merek

Similaritas

Reputasi

50% Operasionalisasi Konsep

50% OFF YOUR FIRST PURCHASE WITH THIS LINK:

http://slideshop.com/firstpurchase (copy and paste into browser)

Metodologi Penelitian

Chapter III

Pendekatan Penelitian

Jenis Penelitian

Teknik Pengumpulan Data

Populasi dan Sample

Teknik dan Analisa Data

Metodologi Penelitian

PENDEKATAN

PENELITIAN

Pendekatan

Kuantitatif

Persepsi Brand

Extension

Brand

Image

Tujuan Penelitian

Manfaat Penelitiaan

Dimensi Waktu

JENIS PENELITIAN

“TEKNIK

PENGUMPULAN

DATA”

SURVEI

KUISONER

TABEL

GRAFIK

POPULASI

DAN

SAMPEL

Unit

Analisis

Unit

Observasi

Mahasiswa Universitas Indonesia pada waktu

penelitian

Mahasiswa Universitas Indonesia sebagai

individu

POPULASI

SAMPEL

Non Probabilita

(Accidental

Purposive)

TEKNIK

DAN

ANALISIS

DATA

ANALISIS

MULTIVARIAT

24