Herramientas para vender más: "SEM, mapas, estadísticas de sitios web"

Bienvenidos

IntroducciónSEO | SEM

Me presento

Prof. Nicolas Julio Valenzuela

@profvalenzuela

•Profesor en el Curso de Posicionamiento Web conGoogle | Capacitarte UBA | Buenos Aires

•Profesor en el Programa Ejecutivo de Marketing Digital y en el Programa Ejecutivo de Google AnalyticsUniversidad de Palermo | Buenos Aires

•Project Leader Web Analytics•Especializado en Análisis Web y Optimización de sitios

webs orientado a Performance

•Colaborador en Analisis Web para Convergency

Introducción al Posicionamiento web | SEO | SEM | www.intellignos.com | @profvalenzuela

SEO | SEM


Que son?


Técnicas para generar mayor y mejor tráfico de visitas


¿Cómo llegan las visitasa tu sitio?


¿Cómo llegan a tu sitio?

Anuncios Pagos

Search Marketing

Email Marketing

Sitios de Referencia y Tráfico Directo


Tráfico Directo | Escribiendo la dirección en el navegador



Email MarketingCreando comunicación asociada a los intereses de los usuario


Fuente de Tráfico | Motor de Búsqueda


SEOSearch Engine Optimization

Técnicas que permiten ser encontrado y subir posiciones en los resultados naturales de los buscadores.


Posicionamiento en Buscadores| SEO






Dónde queda la bodega mas cercano?

Necesito saber como llegar

Como puedo contactarlos?

Posicionamiento en Buscadores de Mapas| SEO


Google Places es el servicio gratuito ofrecido por Google para que los anunciantes puedan aparecer en los resultados de Google Maps cuando clientes potenciales busquen información local.

Google Places

Posicionamiento en Buscadores de Mapas| SEO


Utilización de Videos para mejorando la comunicación con los Clientes| SEO


Crawling & Indexing(rastreo e indexación)


Factores Importantes | SEO

•Títulos de páginas•Meta Descriptions•URLs Amigables•Otros:

•Contenido•Anchor Text•Atributo ALT en las Imágenes

¿Se pude llegar a mayor cantidad de público online en menor

cantidad de tiempo?

¿Se puede elegir a que publico llegar?

¿Se puede segmentar el público al cual quiero comunicar mi producto

o servicio?

SI, se puede!

SEMSearch Engine Marketing


Que es SEM?

Es el acrónimo de (Search Engine Marketing)•Es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores más comunes y redes asociadas. Como Google Adwords.

•Con SEM podemos aumentar el tráfico de nuestra página a través de lo que se denomina tráfico pagado.


Tráfico Pago| Google Search |SEM


Tráfico Pago |Google Display| SEM

Aprovechá los $200 que te regalaGoogle AdWords

Creación de Cuenta Google Adwords




Ingreso a la Cuenta Google Adwords

Configuración de la Cuenta en Google Adwords

Configuración de la Cuenta en Google Adwords

Anuncios de TextoAnuncios GraficosAnuncios Animados

Keyword Insertion, Orientar por ubicaciongestionada

De BusquedaDe Red de contenidos

Se define oferta y presupuestoUbicaciones e IdiomaRotacion de AnunciosPeriodos de publicacion

Son los terminos con los cuales el publico nosencontrara.Palabrasnegativas (no deseadas)

Creación de la Campaña de Google Adwords

Campaña Anuncio PalabraClave

Campaña de Google Adwords

• Que objetivos nos planteamos? – Orientacion de la Campaña

• Por Ubicacion• Palabra Clave• Palabra Clave y Ubicacion

– Por programacion de anuncio

Orientacion de la Campaña

• Por Ubicacion:– Sitios de interes y/o referencia en donde elegimos

publicar• Palabra Clave:

– Utilizando parabras claves• Palabra Clave y Ubicacion:

– Elejimos donde salir y bajo que terminos disparar nuestro anuncio


Red de búsqueda y red de contenido de Google

Red de búsqueda y red de contenidos

Search ContentGoogleNetwork

TextoTextoImágenesVideoGadgets Ads

2 Redes distintas 2 formas distintas de Optimizar

La red de contenido de Google, llega al 75% de los usuarios de Internet de más de 100 países y en 20 idiomas distintos a través de millones de sitios web.

4.4B page-views diarias, 706M visitantes al mes; #1 en búsquedas en US y en el mundo

Red de búsqueda y red de contenidos

5%

95%Content

Search

En un reciente estudio acerca del tiempo de navegación en Internet se concluyó qué los usuarios pasan:

- El 5% de su tiempo haciendobúsquedas.

- El 95% de su tiemponavegando sitios web

La Red de Contenido• Beneficios al utilizar la Red de Contenido:

• Permite realizar campañas de Branding efectivas

• Anuncios en miles de páginas orientadas a los productos que el anunciante ofrece y en páginas dirigidas a la audiencia de los posibles compradores de estos productos

• Distintas maneras de establecimiento de precios para las campañas (CPC y CPM)

• Sistema inteligente de establecimiento de precios; el CPC se reduce en aquellos sitios que no presentan el mejor desempeño de una campaña con el fin de optimizar la inversión realizada.

• Variados filtros de control palabras claves negativas, control de ubicaciones, sitios y categorias

• Múltiples formatos publicitarios: texto, imagen, video y Gadgets Ads (Anuncios interactivos)

• Posibilidad de hacer ofertas demográficas por ubicaciones


Tráfico pago | Facebook | SEM


Tráfico pago | Google Maps| SEM


Tráfico pago|Intextual | SEM


Tráfico pago | Youtube| SEM


Tráfico pago | Videos| SEM


Diagramación de Objetivos publicitarios Online

A que nos dedicamos? Tenemos varios servicios?

A que publico dirigimos los servicios?

Que servicios queremos vender ?

Que resultados deseamos obtener?


Elementos de una Campaña Online

Campaña

AnunciosPalabras ClaveSitios Web

Páginas dedestino

Campañas

AnunciosPalabras Clavey Sitios Web

Principales puntos a tener en cuenta

Páginas dedestino

http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=download&id=568854


Pasos para la creación y Optimización de las Campañas Online|SEM

1

Diagramación de Objetivos publicitarios

2

Creación de la Campaña de Google Adwords

3

Seguimiento de rendimiento y Optimización de las campañas

¿Cómo se puede medir la eficiencia?


Informes en Google Adwords


Quien escucho hablar de



Google Analytics da soluciones:•Diseñar anuncios más orientados•Mejorar sus iniciativas de marketing •Crear sitios web que generen más conversiones.


¿Estoy creando contenido efectivo?

¿De dónde proceden mis visitas?

¿Qué campañas de marketing son las más efectivas?

¿Qué tan fieles son los usuarios a mi sitio web?

Google Analytics: Grátis, rápido de instalar, fácil de usar

¿Dónde abandonan las visitas el carrito de la

compra?

¿Por qué ?

Como mejorar elNegocio Online


Como mejorar el negocio Online

Herramientas Útiles


• Google Webmaster tools http://www.google.com/webmasters/

• Google Alertashttp://www.google.com/alerts?hl=es

• Herramienta de palabras clave por búsquedashttp://www.google.com/sktool/

• Ranking de keywords en buscadoreshttp://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

• Central de Conversiones http://central-de-conversiones.blogspot.com/

• Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/

• Google Places:http://www.google.com/local/add/businessCenter

• Google Maps:http://maps.google.com.ar/

Herramientas & Links

http://www.google.com/webmasters/

http://www.google.com/alerts?hl=es

http://www.google.com/sktool/

http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

http://central-de-conversiones.blogspot.com/

http://www.google.com/analytics/

http://www.google.com/local/add/businessCenter

http://maps.google.com.ar/

Education

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