HONDA SCOOPY I

นายรั�กพงศ์ คำ�าซาว รัหั�ส 5006102359 สาขาการัตลาด

ข�อมู�ลส�นคำ�า

บริ�ษั�ท เอ.พี. ฮอนด้�า จำ�ากั�ด้ เป็�นผู้��ท�เป็�นผู้��

ผู้ลิ�ตแลิะจำ�ด้จำ�าหน�ายเกั�ยวกั�บริถ

จำ�กัริยานยนต!ภายใต�แบรินด้! Honda แลิะใน

ป็$จำจำ%บ�นทางบริ�ษั�ทได้�ออกัผู้ลิ�ตภ�ณฑ์!ใหม่�ภาย

ใต�ชื่,�อ Honda scoopy I ซึ่.�งม่กัาริใชื่�

นว�ตกัริริม่ใหม่�ทางด้�านห�วฉีด้แลิะใชื่�ว�สด้%ท�ม่

คุ%ณภาพีโด้ยม่อย�� 3 สไตลิ!น� 3นคุ,อ Fun,

Cute, prestige

แก�นแท้�ของแบรันด

“Honda scoopy I สน�ก มู�นส รั��”ก�น

บ�คำล�กภาพของแบรันดเป็�นส�นคุ�าท�เข้�ากั�บว�ยริ% �นถ�าเริาพี�ด้ถ.งอาย%

ข้องแบรินด้!แลิ�วเป็�นว�ยอาย%ป็ริะม่าณ 18 – 25 ป็5 แลิะเป็�นว�นริ% �ยว�ยใสม่ากัแลิะชื่อบแทรินด้!ข้องริถญี่�ป็%7นแลิะชื่อบสส�นเป็�นพี�เศษั

ภาพล�กษณ์ของแบรันด

ผล�ตภ�ณ์ฑ์รั��น

ใหัมู�Honda scoopy

I เป็�นส�นคุ�าท�ม่คุวาม่สวยงาม่แ

ลิะม่กัาริใชื่�นว�ตกัริริม่ยานย

นต!

ริ% �นใหม่� PGM-FI แลิะจำ%ด้ข้ายข้องส�นคุ�าคุ,อกั

าริใชื่�สส�นท�ด้�ด้แลิะม่

สไตลิ!เข้�ากั�บแต�ลิะบ%คุคุลิไม่

�ว�าจำะเป็�น Fun Cute Prestige แลิะ

ใชื่�พีริเซึ่9นเตอริ!น�าด้.งด้�ด้ไม่

�ว�าจำะเป็�น ต�นาม่าริโอ แลิะบอ

ม่ ธนา

การัว�เคำรัาะหัองคำปรัะกอบของแบรันด

การัว�เคำรัาะหัสถานการัณ์ (SWOT)

จุ�ดแข*ง(Strength)

• แบรินด้! Honda ม่คุวาม่น�าเชื่,�อถ,อในสายตาข้องกัลิ%�ม่

เป็;าหม่าย•

ริ�ป็แบบแลิะด้ไซึ่ด้!ข้องผู้ลิ�ตภ

�ณฑ์!ใหม่� Honda scoopy

I กั�าลิ�งเป็�นท�น�ยม่• ผู้ลิ�ตภ�ณฑ์!ใหม่� Honda scoopy I ม่หลิายริ�ป็แบบ คุ,อ

Fun , Cute แลิะ Prestige

•

สาม่าริถแยกัชื่�3นส�วนออกัม่าได้� เวลิาโคุริงแตกัจำะได้�ไม่�

ต�องเป็ลิ�ยนท�3งชื่%ด้•

ม่ริะบบนว�ตกัริริม่เทคุโนโลิย

ห�วฉีด้ PGM-PI เป็�นกัาริ

ชื่�วยลิด้ม่ลิพี�ษัในอากัาศ อกัท�3งย�งริองริ�บน�3าม่�นแกั<ซึ่โซึ่

ฮอลิ! E20•ม่กัาริออกัแบบยางริถให�ม่คุ

%ณภาพีม่ากัข้.3นเพี,�อเพี��ม่

สม่ริริถนะโด้ยใชื่�ยางริถท�ม่ข้นาด้ใหญี่�กัว�าคุ��แข้�งข้�นเพี,�อ

เพี��ม่คุวาม่ป็ลิอด้ภ�ยในกัาริข้�บข้�

•ม่กัาริเกั9บฐานข้�อม่�ลิข้องลิ�กัคุ�าเพี,�อส,�อสาริข้�อม่�ลิแลิะ

กั�จำกัริริม่ให�กั�บลิ�กัคุ�าจุ�ดอ�อน(Weakness)

•ริ�ป็แบบเคุริ,�องยนต!ไม่�เหม่

าะกั�บลิ�กัคุ�าท�

ชื่อบป็ริ�บเคุริ,�องริถ

•กัาริให�ข้�อม่�ลิเกั�ยวกั�บต�วผู้

ลิ�ตภ�ณฑ์!ฯย�ง

ไม่�ชื่�ด้เจำนแลิ

ะไม่�ท� �วถ.ง โด้ยเฉีพีาะตริง

จำ%ด้

เด้�นข้องริะบบห�วฉีด้ PGM – PI

การัว�เคำรัาะหัองคำปรัะกอบของแบรันดโอกาส(Opportunity)•ป็ริะชื่าชื่นส�วนใหญี่�ห�นม่าใส�ใจำกั�บส��งแวด้ลิ�อม่แลิะต�องกัาริป็ริะหย�ด้น�3าม่�น•กัลิ%�ม่เป็;าหม่ายเน�นคุวาม่ริวด้เริ9วแลิะคุวาม่สะด้วกัสบายม่ากัข้.3นจำ.งห�น ม่าน�ยม่ใชื่�จำ�กัริยานยนต!ท�ม่ข้นาด้เลิ9กั สาม่าริถเด้�นทางได้�อย�างคุลิ�องต�ว•กัลิ%�ม่เป็;าหม่ายม่แบรินด้! Honda

เป็�นแบรินด้!อ�นด้�บ 1 ท�อย��ในใจำ•

เทคุโนโลิยท�ท�นสม่�ยในป็$จำจำ%บ�น ท�าให�เข้�าถ.งกัลิ%�ม่เป็;าหม่ายได้�เริ9วข้.3น

อ�ปสรัรัคำ(Threats)•ตลิาด้ริถจำ�กัริยานยนต!แบบสกั�<ตเตอริ!ม่กัาริแข้�งข้�นกั�นอย�าง

ริ%นแริง โด้ยเฉีพีาะด้�านนว�ตกัริริม่ใหม่�แลิะกัาริส,�อสาริทางกัาริ

ตลิาด้•คุ��แข้�งข้�นม่กัาริพี�ฒนานว�ตกัริริม่ใหม่�ๆ อย��ตลิอด้เวลิา

•

คุ�าน�ยม่ข้องกัลิ%�ม่เป็;าหม่ายม่กัาริเป็ลิ�ยนแป็ลิงอย��ตลิอด้เวลิา

อกัท�3งในแต�ลิะพี,3นท�หริ,อท�องท�กัลิ%�ม่เป็;าหม่ายย�งม่พีฤต�กัริริม่

ท�แตกัต�างกั�น•ริ�านซึ่�อม่ริถข้นาด้เลิ9กัตาม่ท�องท�ต�างๆย�งไม่�ม่คุวาม่ริ� �หริ,อย�ง

ข้าด้คุวาม่ริ� � คุวาม่ชื่�านาญี่ใน เริ,�องข้องกัาริซึ่�อม่ริถในริะบบ

ห�วฉีด้ PGM – PI

การัว�เคำรัาะหัองคำปรัะกอบของแบรันด

คุ��แข้�งข้�นข้อง Honda scoopy i

ล�กคำ�าของ Honda scoopy I กล��มูเป,าหัมูายหัล�ก (Primary Group) :

น�กเรั-ยน, น�กศ์.กษาและคำนว�ยท้�างาน กล��มูเป,าหัมูายรัอง (Secondary Group) :

ผ��ท้-/มู-อ�ท้ธิ�พลต�อการัต�ดส�นใจุซ12อ ( เช่�น ผ��ปกคำรัองญาต�, พ-/น�อง) ผล�ตภ�ณ์ฑ์ใหัมู�Honda scoopy I และรัวมูไปถ.งบ�คำคำลท้�/วไป

การัว�เคำรัาะหัองคำปรัะกอบของแบรันด

สถานะของแบรันดส�นคุ�ากั�าลิ�งวางข้

ายในตลิาด้แลิะย�ง

สาม่าริถข้ายได้�แลิะกั�าลิ�งจำะอย��ในชื่�ว

ง

ถด้ถอยเพีริาะผู้ลิ�ตภ�ณฑ์!ริ% �นน3ได้�เต

�บโต

อย�างเต�ม่ท�เม่,�อต�นป็5ม่าแลิ�วแลิะทา

ง

ฮอนด้�าได้�ท�าผู้ลิ�ตภ�ณฑ์!ม่าเจำาะตลิา

ด้แลิ�ว

ว�เคำรัาะหัเอกล�กษณ์ของแบรันด ม่คุวาม่ท�นสม่�ย แลิะสส�นสวยงานม่

สไตลิ! แลิะเป็�นริถแบบด้�3งเด้�ม่สไตลิ! ญี่�ป็%7น