Embed Size (px)
Citation preview
КАК ПИСАТЬ КОЛОНКИ ДЛЯ УКРАИНСКИХ СМИБорис Давиденко, главный редактор biz.liga.net и VoxUkraine
ЧТО ТАКОЕ КОЛОНКА?Вот как выглядела колонка 1980 года Что считалось колонкой
Американская энциклопедия писателя в середине ХХ века определяла колонку как «короткий газетный или журнальный материал, посвященный какому-то узкому кругу интересов, написанный лаконично и ясно, длиной 300–500 слов (до 2 500–4 000 знаков) и появляющийся регулярно»
Немецкий учебник в конце XX века говорил, что «колонка — короткое выражение мнения, которое не занимает больше одной газетной колонки»
ЭТО ТО, ЧТО СЕГОДНЯ НАЗЫВАЮТ КОЛОНКОЙ
Вставка рисунка
И ЭТО ТО, ЧТО СЕГОДНЯ НАЗЫВАЮТ КОЛОНКОЙ
Вставка рисунка
И ВОТ ЭТО ТОЖЕ ЧАСТЬ КОЛОНКИ С САЙТА BLOOMBERG
Вставка рисунка
КОЛОНКА — ЭТО МНЕНИЕ! А вот как сейчас учат испанских
студентов :«Колонка — это статья-мнение, которая может быть размышляющей или, наоборот, неразмышляющей; направляющей или загадочной; аналитической или страстной; осуждающей или предписывающей; всегда оценивающей и субъективной, потому что она не может быть другой»
ВЫБОР ТЕМЫО чем писать, чтобы это было интересно не только вашим родственникам
ВЫБОР ТЕМЫ Разберитесь и ответьте себе
честно на вопрос, для чего вам писать колонки
Не можете не писать. Из графоманов вырастают отличные колумнисты (пишите о чем угодно)
Славы хочется. Хороший мотив (пишите о важном для миллионов)
Собственное промо, например, как эксперта или профессионала. Ставка, что широкая известность поможет в достижении жизненных целей, — хороший мотиватор (пишите о том, в чем разбираетесь)
Надо. Например, в аудиторских и юркомпаниях — это добровольно-принудительная традиция
ТОП-30 КОЛОНОК ЗА 2015-Й НА LIGA.NET
ОДИН ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ТЕКСТОВ НА ПОСТСОВЕТСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ Почти 1,2 млн просмотров. Было какое-то нереальное количество лайков и шеров (сейчас 2 лайка — видимо, сломался счетчик на snob.ru)
Вставка рисунка
НЕНАМНОГО МЕНЕЕ ПОПУЛЯРНЫЙ ТЕКСТБолее миллиона читателей, 15 К лайков и шеров
ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ЯЗЫКОМ Цена инноваций, или во сколько стране
обходится $1 ВВП, создаваемый стартапами
Почему правительства любят наступать на финансовые грабли
Работа не по собственному желанию: результат борьбы с безработицей
Сколько стоит доверие генерального директора
Куда уходят деньги. Почему средства минфина не доходят до касс супермаркетов
ВЫБОР ТЕМЫ Пишите о том, в чем разбираетесь Пишите о том, во что верите Пишите на актуальные и злободневные темы
Пишите о том, что вас восхищает, бесит, не дает покоя, заставляет плакать/смеяться
Пишите то, что может быть интересно читателям издания, в которое вы пишете
КАК ПИСАТЬ ХОРОШО?Как писать так, чтобы ваши колонки дочитывали не только ваши родственники
ПРОСТОЙ РЕЦЕПТ Напишите 100 колонок — и сотая будет
отличной(а скорее всего — уже десятая нормальной)
Структуры идеальной колонки нет: просто ведите читателя и убеждайте его в правоте своей мысли
Написать хорошо и интересно можно о чем угодно — вопрос времени и усилий. Даже про столб
РЕГУЛЯРНО = ЭТО ХОРОШО
Томас Фридман, трижды призер Пулитцеровской премии. Много лет писал две колонки в New York Times
Виталий Портников, украинский журналист. Последние 15 лет пишет в среднем одну колонку в день
Константин Сонин, экономист, профессор Чикагского университета. Больше 10 лет вел еженедельную колонку в газете «Ведомости»
Сергей Гуриев, главный экономист ЕБРР. Много лет вел регулярную колонку в Forbes.ru и «Ведомостях»
Леонид Бершидский, журналист, пишет две колонки в день на Bloomberg Opinion
Павло Шеремета, украинский экономист, вел регулярную колонку в Forbes Украина
9 ПРИЗНАКОВ ИДЕАЛЬНОЙ КОЛОНКИ* Животрепещущая тема Искренняя эмоция Понимание материала Провокация Привлекающий внимание заголовок Яркая фраза в начале или в конце Узнаваемый стиль Созвучное настроение с вашей аудиторией Яркий и ясный вывод
* из книги Леонида Бершидского «Ремесло»
БЕСПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ Одна колонка — одна идея Примеры: живые, реальные примеры Буллеты и пункты — лучшие друзья начинающего
колумниста (Наследие Яценюка: 5 неотложных дел будущего премьера; Пик Гонтаревой: 3 причины для дальнейшего ослабления гривни; Проклятие третьего транша: 5 причин пойти на уступки МВФ)
Размер — идеально 2 500–4 000 знаков, больше — не страшно (главное, чтобы без воды)
Тест бабушки — не поняла ваша 75-летняя бабушка, не поймет никто
Вывод — у колонки должен быть вывод, в идеале идея должна проходить красной нитью
ВРАЖЕСКИЙ ЯЗЫК Канцеляризмы — «принимали решение, осуществляют деятельность,
повышение эффективности системы, в случае непредоставления» и т. д. и т. п.
Но есть хорошая новость: вам повезло. Страдательный залог, отглагольные существительные, модальные глаголы, притяжательные местоимения — теперь не надо учить все эти вредные для текстов штуки, поскольку существует https://glvrd.ru/ Коротко и ясно. Пишите короткими предложениями, максимально ясно
выражайте идеи. Вычеркните все лишнее, еще прочитайте вслух. Если звучит как решение суда – редактируйте еще
Оформление. Не ленитесь рисовать графики и таблицы (если они нужны): 90%, что в редакции их никто вам рисовать не будет
Структура. Если текст больше 6 000 знаков (для этого должны быть очень веские основания), его нужно обязательно разбивать на тематические главки (могут быть условные)
Ищите редакторов — друзья, родители, знакомая учительница литературы
КАК ПОПАСТЬ В СМИ Facebook вам в помощь. Пишите два больших поста в
неделю на определенную тему. Готов спорить, что через год вы будете во всех СМИ, которые освещают эту тему. Путь можно сократить, если зафрендить 5–7 редакторов на FB. Если вы не будете писать абсолютную ересь, через 2–3 месяца они попросят вас что-то прокомментировать, а там и до колонки один шаг. Примеры: Сергей Фурса, Андрей Герус, Александр Кава
Познакомьтесь с журналистами-редакторами. Напишите редактору письмо о том, кто вы и почему хотите писать колонки. Добавьте темы 3–4 колонок. А потом не забудьте перезвонить и спросить, что он думает об этом
