Huiswerk voor 3 april

• Lees 4.9 (Winkelcommunicatie) en 4.10 (Sponsoring) uit je boek goed door.

• De volgende dia’s zijn daar nadere uitleg bij. Lees ze door, bekijk het filmpje en de website van de Rabo.

4.9 Winkelcommunicatie

• Alle vormen van marketingcommunicatie in en om de winkel

• 2 soorten:

– Formulegerichte winkelcommunicatie

– Productgerichte winkelcommunicatie

Formulegerichte winkelcommunicatie

Naambord/ buitenkant

Vlaggen

Raambiljetten/ -posters

Tasjes

Winkelwagens en mandjes

Plafondhangers

Displays

Verpakking huismerk

Zelfscanners

Rek met huisblad, zegelboekjes etc

Kleding personeel

Productgerichte winkelcommunicatie

Reclameborden / prijsvermeldingen (meestal bij de producten)

Narrowcasting (reclame op tv-scherm in de winkel)

Bekijk onderstaande video: https://www.youtube.com/watch?v=Pbl98t4ywWA

Recept(kaart)en in de winkel

Productfoto’s

Sponsoring

• Niet verwarren met donatie!

• Definitie: blz 74

Kenmerken

• Sponsor:

o (financiële) middelen

o Sponsoring moet passen bij kernwaarden en doelgroepen

• Gesponsorde:

o Tegenprestatie(s) op communicatief gebied (zie voorbeelden op blz 74)

Doelen zie ook blz 74

1. Naamsbekendheid

2. Versterken van imago

3. Mogelijkheid van netwerken

4. Maatschappelijke betrokkenheid (lijkt op 2)

5. Verhogen van company pride

Soorten • Sportsponsoring

• Mediasponsoring

• Cultuursponsoring

• Sociale sponsoring

• Bekijk de website van de Rabobank

• http://www.rabobank.nl/particulieren/servicemenu/sponsoring/

• Open ook de links aan de linkerkant en lees wat daar staat

Sponsorcontract

• Bij sponsoring altijd een contract dat rechten en plichten van sponsor en gesponsorde vastlegt: voorkomt latere misverstanden

• Onderdelen zie blz 75 - 76

Andere vormen van financiële ondersteuning

• Donaties:

o Meestal eenmalig

o Geen communicatieve tegenprestatie

• Fundraising:

o Concreet doel

o Soms ook groots evenement, bijv. Glazen Huis