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Intro a Comunicación DigitalIntro a Comunicación DigitalProf. Marcelo dos Santos - @celoo Prof. Marcelo dos Santos - @celoo
Pauta para Trabajo 01UFT- 2016
Mercado Digital
• Publicidad: +24% en 2015• Penetración internet Chile:
• 76 conexiones por cada 100 habitantes
• Clave para 2016: contenido“Formatos como video digital tendrán un rol activo,
gracias a su carácter dinámico, mientras que los influenciadores sólo seguirán teniendo importancia si logran ir de la mano de un contenido que apele a beneficios concretos, más allá de la descripción de lo que promocionen” (R. Saavedra, IAB)
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Modelos de monetización (rentabilizar el medio)
1. Patrocinio • Área del sitio• Usuario de Twitter• Producto especial
2. Publicidad• AdSense y equivalentes
3. Lead• Tráfico y conversiones derivadas
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Modelos de monetización
4. Producto como vitrina: venta de Know-how aplicado
• Bligoo y Blue Company, Wikipedia, periodistas, desarrolladores etc.
5. Puente a mercado establecido• YouTube a programa de TV• Blog a libro
6. Suscripción (NY Times, Globo.com)
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Modelos de monetización
7. “Freemium”8. Venta de productos
• Propios• Relacionados
9. Microconversiones• Accesorios en videojuego• Microdonaciones
Otros?
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Formato y cronograma
• Grupos de máximo 3 personas• Un tema/área por grupo• Seguimiento obligatorio 11/05 en clase• Presentación y posteo de artículo 18/05
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Trabajo 1: Prospectando el mercado digital
Objetivo•Explorar diferentes perspectivas profesionales para el productor de contenido digital•Conocer las diferentes formas de monetización que los distintos medios y emprendedores han desarrollado•Evaluar los resultados de dichasopciones y reflexionar
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Temas/áreas
1. Games online2. Apps grátis (ej: Angry Birds, Über, WhatsApp etc.)3. Noticias digitales (ej: Emol, NY Times, Ciper)4. Marketing de Contenido5. Canal audiovisual digital (YouTube, Spotify etc)6. Redes Sociales: Facebook, Twitter, Instagram7. Blogs de contenido (ej: FayerWayer, PorLaPuta,
Zancada etc.)
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Responder 5 preguntas
1. Contexto: describir el estado de la indústriaCuanto dinero movimienta, nuevas oportunidades, principales empresas/medios
2. Diferentes formas de rentabilizar/monetizar y ejemplosCómo sobrevive un YouTuber? Un Blogger? EMOL? Un videojuego grátis?
3. Seleccionar y analizar al menos un caso de éxito4. Detectar buenas prácticas y/o
recomendaciones5. Reflexionar sobre su carrera
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Pauta evaluación
• Cada pregunta vale 10 puntos (total 50)• 10 puntos para post en blog
• Articulación de fuentes, argumentación, orden, profundidad de reflexión
• 10 puntos para presentación• Coerencia, claridad, invitación a participación
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Algunos referentes para empezar
• Estudio Marketing de contenido en América Latina
• Historia de la monetización de videojuegos• Top 50 Free Mobile Apps Actually Make• Suscripción digital no salva a NYTimes• Publicidad vs Freemium vs Suscripción• Otro sobre NY Times en inglés
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Algunos referentes para empezar
• Modelos de negocio en Redes Sociales (antiguo pero con ideas vigentes)
• Blogs y modelos de negocios• 5 Modelos de negocio en Internet• Top 10 YouTubers en ingles y castellano• Estudio espectadores de video digital Am.
Latina• Estudio sobre uso de redes sociales
en Chile
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