LA IDENTIDAD DE LA

MARCA

SIM

PROFESOR: Juan Conde Revuelta

INTEGRANTES: Stefanie Aguila

Natalia Salazar

ÍNDICE DE CONTENIDOS

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD DE LA MARCA

● Nombre

● Lema

● Logotipo

● Mascota

● Color

● Tipografía

IMPULSA TU MARCA A TRAVÉS DE SU

IDENTIDAD

Desde el inicio de la civilización hemos usados nombres, señales y símbolos

para identificar individuos y organizaciones.

Desde banderas nacionales hasta cimas en escudos, que eran requeridos para la

identificación en un estruendoso campo de batalla, ahora es necesario para la

diferenciación en un Mercado ocupado.

LA IDENTIDAD DE LA MARCA

● Diferenciación● Autenticidad● Posicionamiento

Cual es la identidad de la marca?

Los elementos de la identidad de una marca están diseñados y construidos

para proyectar una imagen de como el dueño de la marca desea que los

productos, servicio, u organización sean percibidos.

EL NOMBRE

● Obtener el nombre correcto puede darle a la marca una ventaja.

● Buena reputación.

● La escogencia del color, logotipo y las imágenes visuales, calidad de imagen

pueden evolucionar con el tiempo, pero el nombre de la marca es el elemento

menos probable que cambie. Sin embargo, si la marca fracasa o cae en mala

reputación, el nombre comercial existente se devaluará notoria y

significativamente.

● Se necesita una gran cantidad de esfuerzo e inversión para implementar y

levantar la conciencia de un nuevo nombre.

CONSIDERACIONES A TENER EN CUENTA PARA ESCOGER UN NOMBRE COMERCIAL

● ¿Su elección del nombre soporta los criterios claves de su marca?

● ¿Cómo sonará el nombre cuando sea pronunciado en voz alta y será este fácil de

pronunciar?

● ¿Tendrá sentido en diferentes lenguas y culturas?

● ¿Cómo aparecerá el nombre en tinta negra sobre una página en blanco o iluminada

en un dispositivo móvil?

● ¿El nombre está legalmente disponible?

CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES

❏ Los nombres de familia

Ejemplos: John Lewis, WH Smith, Morgan Motor Company.

Positivo: Poner tu nombre de familia en un producto o servicio es una de las

formas más antiguas para seleccionar el nombre de una marca.

Negativo: Si la marca fracasa, siempre será conectado con tu reputación

personal.

CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES

❏ Los nombres descriptivos

Ejemplos: Toys “R” Us, Pc World, General Motors

Positivo: Un nombre descriptivo deja muy claro en qué clase de mercado

estas.

Negativo: Los nombres descriptivos son genéricos y falta de personalidad.

CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES

❏ Los nombres inventados

Ejemplos: Karrimor, Kangol, kodak

Positivo: Un nombre inventado puede ser memorable y más fácil de proteger

legalmente.

Negativo: Puede tomar tiempo el levantar la conciencia de un nombre

inventado y podrá requerir una gran cantidad de comercialización para

alcanzar reconocimiento.

CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES

❏ Los nombres simbólicos

Ejemplos: Jaguar, Shell, Puma

Positivo: Nombres que prestan cualidades de personajes ficcionales o

históricos o que usan plantas o animales como una metáfora.

Negativo: Verifica que la metáfora es ampliamente entendida por tu audiencia

y que no tiene ningún desafortunado o menos deseable significado.

CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES

❏ Los nombres abreviados

Ejemplos: IBM, NASA, BA

Positivo: El acrónimo (las siglas) es un efectivo camino para acortar un

nombre largo y difícil de recordar.

Negativo: Una serie de letras tiene poca o ninguna personalidad. Estos

nombres pueden ser difíciles de proteger legalmente.

CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES

❏ Los nombres geográficos

Ejemplos: Fuji, Jacobs Creek, Evian

Positivo: Puede ser atractivo ligar una marca a una nacionalidad o a una

característica regional. Algunas naciones o lugares son reconocidas por ciertos

productos.

Negativo: Alguna deterioración o fracaso de las relaciones internacionales con

la región asociada puede tener consecuencias negativas para el destino de la

marca.

CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES

❏ Los nombres que suenan extraño

Ejemplos: Berghaus, Häagen-Dazs, Gü

Positivo: La formación de un nombre que suena extraño puede ser utilizado

para aprovechar al máximo los valores asociados con el liderazgo nacional o

regional para una categoría particular de un producto.

Negativo: Si tu marca no proviene de la región que el nombre sugiere, puedes

ser acusado de tratar de engañar a la audiencia.

CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES

❏ Los nombres modulares

Ejemplos: Apple, iPhone, iMac, iPad

Positivo: Esta estrategia es a menudo utilizada cuando el núcleo-centro del nombre de

la marca tiene una gran equidad y puede ser usada como un prefijo para otro producto o

servicio.

Negativo: Cada vez que apliques el nombre de la marca a una nueva empresa corre el

riesgo de debilitar su poder global. Si la nueva actividad fracasa, esto puede tener

repercusiones en el núcleo del negocio.

ESLOGAN

Un gran lema resume las proposiciones de la marca, será memorable y divertido.

Algunos de los slogan más efectivos se han convertido en parte de la cultura popular y

de los modismos culturales.

La Campaña de tintas de madera Ronseal de 1994 -Does exactly what it says on the

tin- se convirtió en una frase popular para describir cualquier cosa que sea sencilla y

honesta.

Escribir un gran eslogan es una forma de arte; se necesita habilidad para resumir la

proposición/ofrecimiento de la marca.

El reto del escritor es comunicar en qué cree la marca sus valores y personalidad.

CONSIDERACIONES PARA ESCRIBIR UN

SLOGAN EFECTIVO

¿El eslogan soporta los criterios claves de la marca?

¿Es fácil de recordar?

¿Es emocional?

¿Puede ser protegido legalmente?

EL LOGO

El logotipo es la firma de la marca que identifica, autentifica y promete las experiencias

de la marca.

Los logotipos son dispositivos gráficos que pueden ser formas tipográficas, simbólicas

o abstractas o una combinación de la tres. La palabra “Logo” se convirtió en el término

predeterminado para cualquier dispositivo gráfico de identificación corporativa, pero

otra terminología específica también puede ser utilizada: Avatar, colophon, emblema,

ícono, ideograma, logograma, logotipo, monograma, pictograma, signatura o

distintivo.

Distintivos tipográficos e ideogramas simbólicos se ubican junto con las marcas que

combinan ambos símbolos y palabras para el mismo efecto.

EL LOGO

Distintivos tipográficos e ideogramas simbólicos se ubican junto con las marcas que

combinan ambos símbolos y palabras para el mismo efecto.

Marcas mundiales altamente valoradas que usan logotipos basados en la combinación

de ambos; símbolos y tipografía/letras incluidas Microsoft, HSBC and KFC.

❏ Logotipos tipográficos: Un logotipo tipográfico o ideograma, es una relación

única de caracteres alfabéticos creados específicamente para la marca.

EL LOGO

❏ Logos simbólicos

Los símbolos metafóricos son un recurso atractivo de inspiración para los logotipos.

Un árbol de OAK puede representar la fuerza y un gato saltando sugiere agilidad.

Algunas de las marcas más grandes del mundo, incluida Apple, Nike y Shell, son

identificadas por un símbolo.

CONSIDERACIONES PARA EL DISEÑO

EFECTIVO DE UN LOGOTIPO

● La designación de un diseñador

● ¿Satisface el diseño los criterios claves de la marca?

● ¿El diseño es demasiado complicado?

● ¿El diseño es lo suficientemente versátil para trabajar a través de

los variados medios de comunicación?

MASCOTAS PUBLICITARIAS

● Se define como mascota publicitaria a un personaje que representa a una

marca, creando un lazo entre el producto o servicio y el consumidor.

● Estos personajes ligados a las marcas, suelen ser personas, animales u

objetos caricaturizados.

● Son los personajes que acompañan a un logo, un producto, una campaña

de marketing, etc.

● Conectados con la audiencia emocional.

MICHELIN

BIC

DISNEY

MCDONALD’S

M&M

KELLOGG’S

IMPORTANCIA DEL COLOR PARA LAS MARCAS

● Los colores son muy importantes en todos los ámbitos de nuestro día a día.No solo marcan moda, sino que influyen en nuestro estado de ánimo y enla imagen que proyectamos, tanto como personas como empresas, marcasy productos.

● Los colores que se elijan deben representar la esencia y la personalidad dela empresa, marca o producto, y deben ayudar a identificarla durante añosa nivel visual y emocional, es decir, por lo que enseña y por lo quetransmite.

“Cada color, nos

transmite una

sensación y un

significado”

“La percepción que

tengas de un color

variará en función

del resto de colores

que lo acompañen.”

“Los colores y las

combinaciones de colores

pueden ser cruciales para el

éxito o el fracaso de nuestra

marca o producto. Por eso es

necesario tener bien claro qué

queremos transmitir y buscar

la combinación de colores

adecuada para ello. “

TIPOGRAFÍA DE LA MARCA

“UNA HERRAMIENTA PARA COMUNICAR LA PERSONALIDAD DE

MARCA”

● El tipo de fuente que elegimos para nuestras comunicaciones es parte

esencial de la identidad corporativa. Refuerza y hace identificable los

contenidos de la empresa.

● Partiendo de una personalidad definida, la tipografía añade consistencia al

mensaje de la marca.

Variables para tomar en cuenta antes de elegir la tipografía son:

● Si la lectura será online o impresa.

● Si se utiliza en titulares, en el cuerpo del texto o para destacar palabras

concretas

● Tipo de documento: Formal o Informal.

TIPOS DE IMPRENTA

Serifs son súper fácil para leer

porque aquellos pequeños pies

crean una conexión sutil visual

entre las cartas.

Sans Serifs son por lo general

limpio y geométrico, que los

hace los más fáciles para leer

cuando ellos son realmente

grandes o pequeños.

Display son los mejores usados

cuando se necesita un poquito

de aptitud en el diseño.

Script es asombroso para logos,

titulares grandes, y para

pequeños detalles para dar a

algo un toque agradable hecho a

mano.

ESTÉTICA E IMAGEN DE LA MARCA

La imagen puede ser:

● Percibida

● Real

● Deseada

Respuestas del consumidor:

● Respuesta cognitiva (conocimiento de la marca)

● Respuesta afectiva (sentimientos o actitudes en relación a la marca)

● Respuesta conductual (comportamiento o el acto de comprar)

Factores clave que impulsan el diseño estético:

● Preferencias de los consumidores por productos con más funciones.

● Expectativas del consumidor por actualizaciones frecuentes y mejoras.

● El deseo del consumidor por un aspecto minimalista.

● La necesidad del fabricante por la marca.

VIDEO: IDENTIDAD DE MARCA

https://www.youtube.com/watch?v=uT6Ua7CJbIE