Título do trabalho

Memória Descritiva

Susana Oliveira,3966

Instituto Superior de Entre Douro e Vouga

janeiro, 2013

Susana Oliveira,3966

Memória descritiva

Trabalho apresentado ao docente: Paulo Marcelo

da unidade curricular: Informatica Aplicada a Publicidade

Ano: 2

Turma: 2

Curso: Marketing, Publicidade e Relaçoes Publicas

Memória Descritiva

Pretende-se que o redesign do logotipo da CGD seja capaz de produzir uma

presença vibrante, atraente e inovadora, quebrando a identidade robusta e austera

da imagem atual.

A mudança da cor e simplificação dos elementos deverão contribuir para uma

melhoria da imagem percebida pelo cliente CGD, nos seus diversos segmentos de

clientes.

A primeira intervenção centrou-se no símbolo.

A forma livre, à primeira vista parecendo descomplicada e despreocupada, traz ao

símbolo naturalidade, como que uma pincelada de confiança e liberdade. Na

verdade, as letras CGD estão ali reproduzidas, sendo a letra ‘’D’’ uma rotação a 180º

da letra ‘’C’’, fundindo-se com a letra ‘’G’’. Assim, consegue-se um efeito de

continuidade, fluidez e simplicidade.

A utilização de uma cor mais fresca e jovem, de maior aproximação com estado de

espirito calmo, enfatiza aspetos que exigiam atualização e modernização, tornando-

se imprescindível para afirmar com clareza e modernidade a nova identidade da

CGD. A cor escolhida foi o pantone 100% ciano ( cmyk 194,m15 ,y 0,k75).

Nos estudos de Semiótica, o azul possui grande poder de atracão; é neutralizante

nas inquietações do ser humano e tranquilizante. É a cor do infinito, dos sonhos, dos

introvertidos e remete também à inteligência, às emoções profundas e eternas.

Simboliza a beleza, grandiosidade, sabedoria, amizade, fidelidade, serenidade,

ordem, tranquilidade, verdade, dignidade e constância. A vista não se cansa quando

se pintam grandes extensões de azul, dando a sensação de frescura e amplitude.

Pelo que representa, o azul é a cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia.

O azul é a cor preferida da maioria das pessoas. “É a cor da simpatia, da harmonia e

da felicidade” (Heller, 2005, p. 21). “O céu é azul e por isso o azul é a cor divina, é a

cor do eterno” (Heller, 2005, p.23), é “mais nomeada quando se relaciona com a

simpatia, a harmonia, a amizade e a confiança” (Heller, 2005, p. 54).

A segunda intervenção centrou-se no lettering.

O lettering até agora usado está ultrapassado e cansado, tendo sido substituído por

um tipo de font mais simples, fluida, dinâmica, moderna e “confortável”. A font

escolhida foi “comfortaa”. Pelas suas formas direitas e extremidades arredondadas,

é um tipo de font atual e que não cansa a visão nem provoca qualquer tipo de

reação negativa, visto não ter vértices. Para uma perfeita harmonia com o símbolo, a

cor escolhida para o lettering foi o verde , ( cmyk 90,30,95,30). Sendo uma cor viva e

fresca, contrasta e estabiliza o símbolo, dando-lhe força e suporte. Foi escolhida

uma cor direta afim de evitar problemas de ajustes na impressão.

Posição ‘’retangulo’’

Posição ‘’retangulo corrido’’

Preto / Branco - Positivo Preto / Branco – Negativo

Aplicação papel de carta

Aplicação fachada Pub

Aplicaçao Mup Familia:

APLICAÇAO ENVOLOPE CAIXA

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Página 4

Aplicação Mup Negócios:

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Página 5

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Página 6

Aplicaçao do Mupi Estudantes:

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Indicações para apresentação gráfica do trabalho:

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Mupi Final/ Completo: