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IMÁGENES y publicidad
Una imagen es una representación que manifiesta
la apariencia de una cosa; suele entenderse como
sinónimo de representación visual
Las imágenes cambian la mentalidad de las personas.
Las imágenes se representan a través de
la pintura, fotografía, vídeo, entre otras.
EN NUESTRA RELACION HABITUAL CON LAS IMÁGENES
¿COMO MIRAMOS EL ARTE Y LAS IMÁGENES?
Imágenes a través del arte de la pintura
Imágenes a través del arte de la fotografía
Existe una realidad construida, una
realidad mediada por el lenguaje,
conceptos, ideas y mediada por las
imágenes, pues vemos a través de
ellas.
La publicidad juega un papel importante en la sociedad,
mediante imágenes los anuncios nos engañan y
manipulan de tal forma que acabamos comprando el producto
anunciado en televisión.
Principios de la publicidad
La teoría o regla AIDA:
Atención
Interés
Deseo
Acción
Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña
publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la
atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente
despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u
ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en
la compra.
Hay anuncios cuyas imágenes y mensajes publicitarios permanecen en
nuestra memoria colectiva, por su humor, por el personaje, por su eslogan,
por la cancioncilla…
¿quién sabe?
NOS INCITAN
NOS ENSEÑAN
NOS ACONSEJAN
NOS INFORMAN
NOS SEDUCEN
NOS IMPONEN
IDEOLOGIAS
LOS ANUNCIOS A TRAVES DE
LAS IMAGENES
Nos seducen y en cierto modo nos obligan a
seguir una dieta e ir al gimnasio,.
Nos incitan a que
compremos esa marca Coca-
Cola; y a la vez es una imagen
subliminal pues hay una
escena erótica que solo las
mentes perversas pueden ver
“La gente feliz toma Coca-
cola".
Nos aconsejan, nos anticipa una visión del
futuro
El mensaje nos esta alertando, nos enseña una
visión de las consecuencias de éstos malos hábitos.
son imágenes fuertes pero reales,
ANUNCIOS CENSURADOS
Sencillamente porque expresan una realidad:
dolor, injusticia, enfermedad y hambre
Al lado de las torres: “2.863 personas murieron”
Al lado del Niño: “824 millones de personas mueren de hambre en el mundo”.
“El mundo unido contra el Terrorismo. Debería también unirse contra el
HAMBRE.”
El último de estos anuncios censurados
ha sido el de la colonia “Obsesión” de
Calvin Klein cuya imagen es la guapísima
Eva Mendes y que ha sido retirado de
muchas cadenas americanas por ser
considerado demasiado sexy…
En el anuncio en cuestión puede verse a
Mendes tumbada en un cama y en una
de las imágenes se le adivinan parte de
sus pechos por lo que esto ha hecho que
se haya tomado la decisión de retirar la
publicidad de las principales cadenas
americanas
VIVIMOS EN UNA SOCIEDAD DEL ESPECTACULO
HAY TANTAS IMÁGENES QUE YA
NO SABEMOS APRECIARLAS
TODO SE HACE PUBLICO
TODO SE CONVIERTE EN IMÁGENES, PRODUCTOS,
TELEVISIÓN…
LAS IMÁGENES HACEN PUBLICA LOS PRODUCTOS
La ideología y contenidos no evidentes, la
naturalización, la estatización simplista, el emotivismo,
estereotipos, intelectualización… todos estos factores
son peligros del arte y las imágenes
ANEXO AL TEMA : IMÁGENES Y PUBLICIDAD
BASADO EN EL DEBATE QUE TUVIMOS EN EL AULA
La publicidad es machista, pues la sociedad lo es
¿Somos las propias mujeres las que
creamos el machismo?
Según los especialistas, hasta las mujeres
más “ liberadas" encierran una semilla de
machismo en su interior. Ya sea porque
malcrían a sus hijos varones (y les inculcan
las tareas domésticas a sus hijas), se
someten en mayor o menor medida a sus
parejas, utilizan expresiones típicas de los
hombres , discriminan o desconfían hasta
cierto punto de las colegas mujeres.
¿Qué tiene que ver las imágenes y la publicidad con el machismo?
Las imágenes tienen mucho que ver, pues a través de ellas nos venden en la televisión
productos, que son en realidad provocadores una vez más de conductas y roles sexistas
que se aprenden desde edad temprana.
Las niñas, según la publicidad de juguetes, se divierten peinándose, la estética, la moda y
el maquillaje ocupan una parte importante de los juegos ofertados, pero los roles
femeninos son aún más marcados: “la niña cuida a la muñeca, limpia, cocina, pone
vacunas. La niña es la madre y cuidadora a la que parece estar destinada a convertirse
inevitablemente.
Los niños, sin embargo, además de los típicos coches y muñecos de pelea, protagonizan
la publicidad de juegos de desarrollo intelectual y cognitivo, como las construcciones. Sus
actividades están con frecuencia ambientadas y orientadas al exterior de la casa,
mientras que en estos anuncios las niñas juegan dentro del hogar.
¿Dónde esta la sociedad igualitaria?
