Informationsföreningen namnenkät 2011

© Investigo 2011

Medlemsenkät som diskussionsunderlag i

Namnprojektet 2011/2012

för

Sveriges Informationsförening

9 november 2011 Helen Borgardt

Patricia Andino


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

FAKTA OM

UNDERSÖKNINGEN

2


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Teknisk beskrivning Undersöknings syfte

Syftet med medlemsenkäten har varit…

… att ta reda på om medlemmarna vill att föreningen ska byta namn

… att ta reda på om namnet ’Sveriges Kommunikatörer’ är rätt. Om inte: vilket annat namn föredras istället

… att belysa hur medlemmarna ser på namn och yrkesbeteckning framåt

Studiens genomförande

Undersökningen har genomförts av Investigo Market Research & Consulting AB på uppdrag av Sveriges

Informationsförening

Projektansvarig på Investigo har varit Helen Borgardt och Patricia Andino har ansvarat för analysen

Årets resultat har jämförts med motsvarande undersökning från1991

Målgrupp och urval

Målgruppen har varit Sveriges Informationsförenings medlemmar

Slumpmässigt urval ur medlemsregistret

Metod

Insamlingsmetod: Telefonintervjuer

Fältperiod: 6/10 - 28/10 2011

Respondenterna söktes upp till 12 gånger under fältperioden

Totalt besvarades enkäten av 378 medlemmar

3


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Svarsfrekvens/Bortfallsredovisning

4

Bruttourval 506

Svar 378

Bortfall 90 Vägrare Ej tid 13

Principvägran 2

Frivilligheten/vill ej svara 7

Ogillar undersökningens syfte 1

Övrigt 3

Ej anträffade (känt populationsobjekt) Tillfälligt bortrest 30

Telefonsvarare 19

Flyttat - adress okänd 11

Upptaget 4

Okänd status 5

Information saknas 5

Övertäckning 33

Tillhör inte målpopulationen 5

Felaktigt nummer 18

Dubblett 1

Övrigt 9

Svarsfrekvens 80%


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

MEDLEMMEN OM SIN

YRKESROLL

5


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Spontan beskrivning av eget yrkesområde

6

Fråga 1: Om du beskriver för andra vad du arbetar med, vilket yrkesområde säger du då att du är verksam i? ÖPPEN FRÅGA

Bas: Alla, 378 IP


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Spontan beskrivning av eget yrkesområde

7

Fråga 1: Om du beskriver för andra vad du arbetar med, vilket yrkesområde säger du då att du är verksam i? ÖPPEN FRÅGA

Bas: Alla, 378 IP

47% 12% 22% 19%

Majoriteten av medlemmarna (59%) använder ordet kommunikation eller kommunikatör när de

med egna ord beskriver yrkesområdet som de är verksamma i.

34% använder ordet information eller informatör.

Kommunikation/Kommunikatör: 59%

Information/Informatör: 34%


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Val av eget yrkesområde

8

70% 17% 13%

Övertaget av begreppet kommunikation blir ännu tydligare när medlemmarna får välja mellan fasta

svarsalternativ (information eller kommunikation).

Kommunikation Information

Både och

(Läs ej upp)

Fråga 1b: Om någon frågar dig om du arbetar inom området information eller kommunikation vad svarar du då?

Bas: Alla, 378 IP

Kommunikation: 87%

Information: 30%


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Jämförelse med 1991

9

Fråga 1b (2011): Om någon frågar dig om du arbetar inom området information eller kommunikation vad svarar du då?

Bas: 378 IP

Fråga (1991): Vilka begrepp används av vårt yrkesområde?

Bas: 375 IP

1991 hade begreppet ”Information”

de klart flesta anhängarna, 6 av 10.

Var femte medlem valde då

begreppet ”Kommunikation”.

Ett skifte har inträffat under de

senaste 20 åren.

2011 är det 7 av 10 medlemmar som

väljer begreppet ”Kommunikation”

för att beskriva det egna

yrkesområde medan bara 13% väljer

”Information”.

70%

21%

13%

61%

17%

20%

2011

1991

2011

1991

2011

1991

Kommunikation

Information

Annat


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Yrkesbeteckning framåt

10

Fråga 2: Om du tänker på utvecklingen av yrket, vilken generell yrkesbeteckning tycker du bäst passar att använda framåt? (ETT svarsalternativ)

Bas: Alla, 378 IP

84% 9% 8%

Kommunikatör Informatör Annat

När det gäller yrkesbeteckning är det en klar majoritet som väljer kommunikatör framför informatör.

Bland de som väljer ”Annat” är det bara några få som anger ett alternativ. Det som förekommer är en del

kommentarer om att det är allmänt svårt att välja och om eventuellt förväxling med andra yrkesgrupper vid

användning av termen kommunikatör.


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

NAMN OCH NAMNBYTE

11


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Inställning namnbyte

12

Fråga 4: Informationsföreningen planerar att eventuellt byta namn, är du positivt eller negativt inställd till det?

Bas: Alla, 378 IP

66% av medlemmarna är positivt inställda till att föreningen byter namn. 35% av dem är mycket positiva.

Väldigt få är negativt inställda men en relativt stor grupp väljer att inte ta ställning i frågan.

35% 31% 26% 5% 3%

Mycket positiv Ganska positiv Varken positiv eller negativ Ganska negativ Mycket negativ


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Om namnen

13

Fråga 3: Tycker du att ”Sveriges Informationsförening” är ett bra eller dåligt namn på föreningen?

Fråga 5: Tycker du att ”Sveriges kommunikatörer” skulle vara ett bra eller dåligt namn på föreningen?

Bas: Alla, 378 IP

5% 28% 37% 26% 4%

19% 46% 18% 13% 4%

Mycket bra Ganska bra Varken bra eller dåligt Ganska dåligt Mycket dåligt

Sveriges

Informationsförening

Sveriges

Kommunikatörer

Namnet ”Sveriges Kommunikatörer” får utan tvivel högre betyg än nuvarande ”Sveriges Informationsförening”.

65% av medlemmarna tycker att ”Sveriges Kommunikatörer” är mycket eller ganska bra.


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Byta namn till ”Sveriges Kommunikatörer”?

14

56% 15% 29%

Ja Tveksam Nej

Fråga 6: Tycker du att föreningen ska byta namn till ”Sveriges Kommunikatörer”?

Bas: Alla, 378 IP

Mer än hälften av medlemmarna tycker att föreningen ska byta namn till ”Sveriges Kommunikatörer”.


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

Nästan hälften av de

negativa/tveksamma till namnbyte kan ej

uppge ett alternativ.

Bara var fjärde av dem har ett förslag

eller kommentar. 3 av 10 vill behålla

namnet, det är 13% av respondenterna.

Andra namnförslag

15

Fråga 7 : Vilket annat namn föredrar du då?

Bas: De som svarade Nej eller Tveksam till fråga 6, 166 IP

25% 46% 29%

Ger förslag/kommentar Vet ej/kan ej svara Behålla nuvarande namn

56% 15% 29%

Ja Tveksam Nej


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011

SAMMANFATTNING OCH

SLUTSATSER

16


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011 17

Sammanfattning och slutsatser

Mycket hög svarsfrekvens

Ett slumpmässigt urval ur medlemsregistret gjordes och ungefär var tionde medlem valdes som respondent.

80% av de utvalda medlemmarna svarade på intervjun vilket ger ett mycket bra underlag för analyserna.

Kommunikation vs. information

Begreppet kommunikation används i mycket större utsträckning än information när medlemmarna beskriver det

området som de är verksamma i. Spontant nämner nästan dubbelt så många kommunikation jämför med

information. I princip inga andra termer används. När de får välja mellan fasta svarsalternativ är övertaget större:

kommunikation väljs då nästan tre gånger så ofta som information.

Kommunikatör vs. informatör

Kommunikatör väljs mer än tio gånger så ofta som informatör när det gäller att välja yrkesbeteckningen framåt.

Endast 9% av medlemmarna kan inte välja mellan kommunikatör och informatör, och de har svårt att ange ett

alternativt term. Begreppet kommunikatör står för dialog, vilket är positivt, men en viss oro kan skådas gällande

att just termen kommunikatör används av andra yrkesgrupper. Är oron befogad?

Kommunikation/kommunikatör har de klart flesta anhängarna

1991 användes begreppet ”Information” av 60% av medlemmarna. 21% valde då begreppet ”Kommunikation”. Ett

utväxling har inträffat under de senaste 20 åren och 2011 är det 7 av 10 medlemmar som väljer begreppet

”Kommunikation” för att beskriva det egna yrkesområde medan bara 13% väljer ”Information”. Siffrorna är ännu

tydligare när det gäller att välja mellan kommunikatör (84%) och informatör (8%).


Namnenkäten 2011

© Investigo 2011 18

Sammanfattning och slutsatser

Beteende i undergrupper

När man jämför användningen av begreppen kommunikation/kommunikatör och information/informatör ser man en

tydlig resultat. Kommunikation/kommunikatör har en betydligt större genomslagskraft än information/informatör i

alla åldersgrupper och bland båda könen. Emellertid ser man ett mycket klart samband mellan ålder/kön och favorit

begrepp. Kvinnor föredrar kommunikation/kommunikatör oftare än män. På liknande sätt kan observeras att ju

yngre medlemmar är desto större är övertaget av termerna kommunikation/kommunikatör. Även svårigheten att

välja mellan de olika begreppen sjunker tydligt med åldern.

Tiden är mogen för ett namnbyte

Dagens namn, Sveriges Informationsförening, får ganska låga betyg bland de intervjuade. 66% av medlemmarna är

positivt inställda till att föreningen byter namn. 35% av dem är mycket positiva. Få är negativt inställda.

Namnet Sveriges kommunikatörer

Mer än hälften av respondenterna tycker att föreningen ska byta namn till Sveriges kommunikatörer.

Några av de negativa eller tveksamma medlemmar framför alternativa namn, som i de flesta fall lutar åt

kommunikation. Även ordet förening nämns med indikationen att det förtydligar att det handlar om en

branschorganisation. 13% av respondenterna tycker att nuvarande namnet ska behållas.

Education

Informationsföreningen namnenkät 2011