Universidad Fermín Toro

Vicerrectorado Académico

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación Social

UNICEF Venezuela

 

Alumna:

María Paola Núñez

CI: 20.927.482

UNICEF es una organización dedicada a la infancia, fundada en 1946

y presente en Venezuela desde 1991, con el fin de garantizar que

niñas, niños y adolescentes cuenten con las oportunidades que

hacen posible su desarrollo pleno y el logro de la equidad social, de

género y étnica

Campaña de Lactancia Materna

Cuando se habla de leche materna, hablamos de la dieta más completa

y más sana para el recién nacido porque le suministra la cantidad exacta

de grasa, azúcares, agua y proteínas necesarias. Por si fuera poco, los

beneficios de la lactancia materna estén reconocidos a nivel global, la

tasa de mujeres en Venezuela que amamantan a sus bebés de forma

exclusiva (al menos seis meses sin añadir agua o jugos) es del 27,8%.

Como objetivo la UNICEF se propuso a sensibilizar el personal de salud sobre la importancia de promover la lactancia materna exclusiva para garantizar el buen desarrollo de los bebés y además para mejorar el nivel de conocimiento de las mujeres venezolanas acerca de las ventajas de la lactancia materna exclusiva

¿De qué manera?A través de una campaña 360°, que incluye distintas acciones

de comunicación y el uso de múltiples canales para llegar a

la gente. El concepto creativo, desarrollado por la agencia

Leo Burnett, es original e innovador. Creamos un "producto",

LECHE MATERNA, capaz de competir mano a mano con las

fórmulas lácteas de la competencia. LECHE MATERNA no es

un producto real, es un empaque de colección que contiene

información importante sobre la leche materna, sus

beneficios para las madres y para los bebés y sus ventajas

nutricionales.

DIPTICO

Para llevar adelante la promoción de la leche materna, UNICEF cuenta con un gran número de aliados: el Ministerio del Poder Popular para la Salud, La Fundación El Niño Simón, la Sociedad Venezolana de Puericultura y Pediatría; las organizaciones Aquamater, Amamanta, Aurora Madre, Asociación Civil Stella Matutina, Grupo de Apoyo de la Lactancia Materna de la UCV (GALACMAUCV), IBFAN Venezuela, La Casa Grande, La Liga de la Leche, Leche y Miel, Mi Gota de Leche; Metro de Caracas, Fundación Cisneros, Excelsior Gama, Ateneo FM, DirecTV, Grupo Vallas, Ve-Marketing, Blue Note, Class-Light, Grupo 10, HostingVe, Manthys Events, IMAGO, Pimentón Films, Ultradifusión, Web Manager Arc Worldwide; y las revistas Cuarenta Semanas, Sala de Espera, Habitat Plus, El Mundo de mi Bebé, Mi amigo el pediatra, Archivo Venezolano de Puericultura y Pediatría, Revista Cosas (de UNICASA).

La primera fase se lanzó el 8 de marzo, con intrigas

que aparecieron en vallas fijas y electrónicas,

paradas de autobús, revistas y menciones en radio.

Para la fase de despeje, se utilizó mensajes en las

estaciones de Metro, Metrobus, autobuses rotulados,

paradas de buses, vallas, spots de radio, comercial

de televisión y avisos en revistas. La última fase de

la campaña contempla movilizaciones de calle y un

intenso plan informativo en hospitales y medios de

comunicación en la ciudad de Caracas.

La fortaleza de esta campaña fue de crear una atmósfera

alrededor de la lactancia materna. Logramos unir los

esfuerzos, el entusiasmo y la contribución de aliados del

sector público y privado; el valor agregado de todas las

acciones de sensibilización fue la movilización social .

Conclusión