Upload
menaxherat
View
4.240
Download
9
Embed Size (px)
Citation preview
Tri grupe te studenteve: Lideret….,
Si do behet vleresimi i provimit:� Provimi vleresohet me perqindje prej: 1-100%
� Deri 50% = pamjaftueshem, mbi 50% = Kalon, mbi91% = shkelqyshem.
� Totali I te gjitha vleresimeve fitohet duke mbledhur perqindjet sipas ketij sistemi:
�Testi I pare - (6 jave) 40%
�Testi I dytet – (12 jave ) 40%
�Pjesemarrja 10%
�prezentimi____________________ 10%
�TOTALI = 100%� ** Zgjatja, sistemi i pyetjeve....
Pyetjes: ….- Deshirat… Burimet!
Evoluimi I konceptit te marketingut
Orientimi prodhues
Orientimi I shitjes
Koncepti I marketingut
Late 19th century: efficient production of goods allowed firms to meet strong customer demand.
Mid-1920s–early 1950s: weakened demand required that products would have to be “sold.” (personal selling, advertising, and distribution was the focus)
Early 1950s–2000s: adopting a customer focus means a commitment to researching and responding to customer needs.
FIGURE 1.3
*** Xheneti, qafa, puthja,
Koncepti i shitjesKoncepti i shitjes
NdërmarrjaProduktetekzistuese
Shitja dhe promocioni
Fitimi në bazë të v. shitjes
pikënisja shënjester mjetet qëllimi
TreguNevojat,
kërkesat e konsu..
MarketinguIntergral 4P
Fitimi duke plotësuar
kërkesat e ko.
pikënisjapikënisja shënjestershënjester mjetetmjetet qëllimiqëllimi
Koncepti i MARKETINGUTQasja integrale dhe lidhja organike*** ender, …mend, …caj, …dy polic. , Shuplaka.
Puthja ne qafe
Koncepti i MARKETINGUTQasja integrale dhe lidhja organike*** ender, …mend, …caj, …dy polic. , Shuplaka.
Puthja ne qafe
… dhe kriojne
si…
… dhe kriojneefekte
sinergjikesi…
…they reinforce each other…
When brand messages are integrated…
Kur IMM jane integrale…
…ata forcojne njera tjetren…
Pse qasja integrale eshte me rendesi?
Q. integrale Sinergji=
2 2 5…+ =
Fokusohuni gjithmon ne konsumator sepse:
• 67% e konsumatoreve e nderpresin blerjen per
shkak te pervojes te keqe me ndonje punetor.
• 96% e konsumatoreve te pakenaqur kurre nuk
ankohen per shkak te pervojes se keqe ne blerje,
– 91% kurre nuk do te blene produktet e asaj
ndermarrjes
– 100% prej tyre do ta percjelljin pervojen e keqe me me se paku 9 persona te tjere dhe
– 13% prej tyre do t;ja percjelle pervopjen e vete me se
paku 20 personave te tjere.
22
1 + 1 + 1 + 1 +1 + 1 + 1 +1=
Konsumatori i pakënaqur do ti infektoje edhe te tjerët. Nësedikush merr një produkt te keq ai atëherë do ta ndaje këtë
ndjenje tek te tjerët
8 x më shumë, kushton çmimi i identifikimit të konsumatorëve të rinj, sesa mbajtja e atyre ekzistues.
Qarkullimi mesatar i klientit per nje vit: 50,000 EURKoha e qendrimit ne banke: 10 vite
50,000 EUR x 10 = 500,000 EUR
VLERA JETËSORE E KONSUMATORËVE – Cigare*
Kënaqësia totale e konsumatorëveKënaqësia e konsumatorit është ndjenja e
personit për kënaqjen ose zhgënjimin që
rezulton nga krahasimi i performansës së
përceptuar të produktit (rezultatit) në
relacion me pritjet e tij .
- Performansa më e ultë se pritjet -
konsumatori i zhgënjyer
- Performansa tejkalon pritjet -
konsumatori i kënaqur
Ndërmarrja ende humb para në disa
konsumatorë
Rregulla - 20/80:20% të konsumatorëve-gjenerojnë 80% të profitit
Konsumatorët më të mëdhenjë nuk japin
gjithmonë profitin më të madh
Konsumatorët e mëdhenjë:
- kërkesat e konsiderueshme për shërbime
- pranojnë zbritjet më të mëdha
Konsumatorët e vegjël:
- paguajnë çmimin e plotë
- marrin shërbim minimal
- çmimi i transaksioneve redukon profitabilitetin
Konsumatorët e mesëm:
- marrin shërbim të mirë
- paguajnë pothuajse çmimin e plotë
- shpesh janë më profitabil
Tani shumë firma të mëdha e pushtojnë tregun e mesëm
Matja e kënaqësisëNdërmarrjet masin sistematikisht kënaqësinë e
konsumatorëve
Konsumatori me kënaqësi më të lartë
- mbetet lojal më gjatë
- blen më shumë
- flet mirë për ndërmarrjen dhe produktet e saj
- iu kushton më pak rëndësi brendeve konkurruese
- më pak i ndieshëm në çmim
- ofron ide për produkte dhe shërbime
- lehtë për tu shërbyer
Ndërtimi i vlerës së konsumatorit, kënaqësisë dhe besnikërisë
Fokusimi në nevojat e konsuamtorëve
Përfitimet e konsumatorit Përfitimet e ndërmarrjes
Furnizimi i shpejtë me produkte sipaskërkesave të tyre
Rritja e besimit ndajndërmarrjes
Mbajtja e lojalitetit të konsumatorëve
Tërheqja e konsumatorëve nga konkurentët
Nevojat specifike janë plotësuar
Rritja e pjesëmarrjes
në treg
Koncepti shoqeror I marketingut
Shoqeria
Ndermarrja Konsumatori
Energjia eshte e Kufizuar!!!Suksesi vjen prej brenda!!!!Kultura e punes: Besimi dhe respekti!
KONCEPTI I MARKETINGUT HOLISTIK
Cili është dallimi midis konceptit të shitjes dhe marketingut?
Në vend të filozofise ”prodhoprodukte dhe shiti ato”, marketingut përdorë një filozofimoderne të veprimit ”zbulojinevojat që t’i plotesoshe ato”.
Porosia:
Mendoni Globalisht
Veproni lokalisht
Mos haroni se;Celesi I suksesit:
Personeli i kenaqur = Konsumatore te kenaqur = Aksionare te kenaqur
1. Hewllet Pacard: marketingu eshte aq I rendesishem sa qe nuk mund t’i lihetvetem nje departamenti …sa puntore???.
2. Instituti GALLUP: Mungesa e marketingut eshte nje nga arsyet kryesore per deshtimin e ndermarrjeve.
3. Nese shkalla e ndryshimeve brenda ne ndermarrje eshte me e ulte dhe me e ngadalshme se shkallae e ndyshimeve jashte saj – atehere fundi eshte afer”!!!
4. Kotler: Sot menaxhmenti I ndermarrjes duhet te vrapoje qe te mbeteni aty kujeni!!!
5. Peter Drucker: Marketingu eshte biznesi I ndermarrje I shikuar nga kendi I konsumatorit…
Ndërmarrja sot nuk mjaftonvetëm t’i kënaqe konsumatorin, ato duhet te
mahnise konsumatorin.