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La imagen de Estados Unidos
en España Madrid, Diciembre 2013
Índice
• Objetivos y metodología………………….. 3
• Resultados de la investigación……………6
• Bloques
– Bloque 1………………………………………………8
– Bloque 2……………………………………………. 14
2
Objetivos y metodología
3
Objetivos
Conocer la visión que hay en España
sobre los americanos.
Analizar las motivaciones para viajar a
Estados Unidos.
Investigar sobre las percepciones tenidas acerca EEUU sobre temas sociales.
4
Metodología
Técnica: CAWI, mediante encuesta online.
Universo: segmento objetivo en internet
Público objetivo: Jóvenes entre 20 y 30 años.
Muestra: 73 personas.
Duración: 5 minutos por término medio.
Fecha: las encuestas se realizaron durante el mes de
Diciembre de 2013.
Link:https://docs.google.com/forms/d/1ujjXcbqacHVC2wdB76Y_FT
WjAJTRrn0kzsBhDBu9OwQ/viewform
5
Resultados de la investigación
o Grado curiosidad sobre EEUU: tanto las personas
que han ido como las que no.
o Las mejores percepciones sobre EEUU.
o Aspectos en lo que España es más competitiva
que EEUU.
o Temas más relevantes de ambos países.
6
Bloques de la encuesta
• Bloque 1
- Está formado por preguntas dirigidas
especialmente a las personas que han
visitado EEUU.
• Bloque 2
- Es el análisis de las percepciones que
los españoles tienen acerca de EEUU.
7
BLOQUE 1
8
9
Gran parte de los encuestados que
contestaron afirmativo a la pregunta
anterior, han viajado una vez a EEUU. 10
Un 69% de los encuestados, viajaron a EEUU por motivos de ocio y
turismo. La familia y los amigos entre otros, son los motivos de
menor peso a la hora de realizar el viaje. 11
Los encuestados viajaron a EEUU en compañía de sus familias o en
solitario. Tan solo un 10% viajó en pareja. 12
El destino favorito de los españoles es con diferencia Nueva York.
Con un 10% se encuentra Boston y la ciudad de Chicago, añadida por los
encuestados.
Los Ángeles, sin embargo, no es una de los destinos frecuentes. 13
BLOQUE 2
14
Un 94% de los encuestados tienen curiosidad por conocer
los Estados Unidos . 15
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Amabilidad Simpatía Predisposición a ayudar
Educación Habitos alimenticios
Costumbres
Muy mala
Mala
Normal
Buena
Muy buena
Percepción acerca los americanos
A simple vista observamos que normalmente hay una buena
opinión, salvo en algunas cuestiones, destacando por
ejemplo de manera positiva la predisposición a ayudar; y
negativamente los hábitos alimenticios.
16
0
5
10
15
20
25
30
35
Amabilidad
Muy mala Mala Normal Buena Muy buena
En cuanto a la amabilidad, los
españoles consideran que los
estadounidenses no destacan por su
amabilidad, sin embargo un 40% de
la muestra, lo considera como
buena o muy buena.
Tan solo un 6% considera que no son
para nada amables.
Percepción sobre la amabilidad
17
0
5
10
15
20
25
30
Simpatía
Muy mala Mala Normal Buena Muy buena
4%
Percepción sobre la simpatía
43%
Los estadounidenses
son percibidos como
simpáticos por gran
parte de la muestra.
Mientras que tan solo
3 personas de las
encuestadas están
en desacuerdo.
18
0 20 40
Predisposición a ayudar
Muy buena
Buena
Normal
Mala
Muy mala
Percepción sobre la predisposición a ayudar
La mayoría de los españoles consideran
que los americanos son
personas dispuestas a
ayudar.
Siendo esto lo que
mejor valoraron entre
todas las opciones
dadas.
Sin embargo, destacar
que un 21% de la
muestra la consideran
mala. 19
0 10 20 30
Muy buena
Buena
Normal
Mala
Muy mala
Percepción sobre la educación
En cuanto a la educación, la valoran en términos de buena con
un 38% de las respuestas totales.
Un 10% de los encuestados la consideran muy mala.
20
0
10
20
30
40
50
Habitos alimenticios
Muy mala
Mala
Normal
Buena
Muy buena
Percepción sobre los hábitos alimenticios
Este punto es el ha recibido más valoraciones negativas. El 64% de la muestra piensa que los
hábitos alimenticios de los estadounidenses no
son nada saludables.
Destacar que ninguno de los encuestados dieron
una valoración de “muy buena”.
21
0
5
10
15
20
25
30
Costumbres
Muy mala
Mala
Normal
Buena
Muy buena
Percepción sobre las costumbres En general los
encuestados tienen
una buena percepción acerca
las costumbres de
EEUU.
Pero también hay que
destacar que un 21%
de la muestra afirman
que no les suele
gustar las costumbres.
22
0 20 40 60 80
Sociedad
Gastronomia
Costumbre
Leyes
Otro
Si fuera a viajar a EEUU, ¿qué echaría en falta en su estancia?
Un 49% de la
muestra afirmó
que la
gastronomía
sería lo que
más echarían
en falta.
Un 21% sin
embargo,
eligen la
sociedad española
Las
costumbres
españolas
fueron
elegidas por
un 19% de los encuestados.
Otras respuestas
fueron la
sanidad
pública o la
familia y
amigos. 23
0 10 20 30 40 50 60
Deporte
Arte
Moda
Política
Economia
Religión
Historia
Patriotismo
¿Con qué elementos relaciona España?
Un 28% de la muestra relaciona España con el
deporte, mientras que un 25% con la historia.
Otros temas muy mencionados fueron el arte con
un 19% o la religión con un 9% entre otros.
El patriotismo y la economía fueron las opciones
menos elegidas con un 4 y 5% respectivamente. 24
0
10
20
30
40
50
60
¿Con qué elementos relaciona Estados Unidos?
Un 23% de la muestra relaciona EEUU con la economía,
y el patriotismo. Otros temas fueron el deporte y la
política con un 16% o la moda con un 8% entre otros.
La religión y la historia fueron las opciones menos
elegidas con un 5%. 25
Cuándo piensa en Estados Unidos, ¿con qué lo relaciona?
Un 27% de la muestra relaciona EEUU con los rascacielos y la
comida rápida. Temas como el hip hop y la delincuencia con
un 10% o la Inseguridad con un 7% entre otros fueron de lo
más nombrados. La seguridad y la asociación con gente
agradable fueron las opciones menos elegidas con un 5%.
26
Si No
0
10
20
30
40
50
60
70
¿Debería España aprender de Estados Unidos?
Un 82% de los encuestados consideran que España debería aprender en algunos aspectos de Estados Unidos.
27
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Nada Competitivo
Poco Competitivo
Competitivo
Bastante Competitivo
Muy Competitivo
¿En qué es España más competitiva que EEUU?
A simple vista podemos observar que los
encuestados piensan que España es muy
competitiva en cuanto a la oferta gastronómica
y es nada competitiva en cuanto al empleo 28
0 10 20 30
Seguridad
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
En general los encuestados consideran que España es más
competitiva en cuestiones de seguridad que EEUU.
Tan solo un 5% de los encuestados creen que no.
Competitividad en cuanto a la seguridad
29
0 10 20 30
Transporte
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
Un 75% de los encuestados consideran que hay competitividad
en cuanto a temas de transporte. Solo un 7% de la muestra cree
que es poco competitiva.
Competitividad en cuanto al transporte
30
0 10 20 30
Consecuencia por delitos menores
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
En este punto hay un claro posicionamiento por EEUU. El 88% de la muestra opina que España está por detrás de EEUU en cuanto
a este tema. Solo un 7% considera que España es más
competitiva.
Competitividad en cuanto a las consecuencias por delitos menores
31
0 5 10 15 20
Leyes y restricción
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
El resultado es similar al caso anterior. Un 85% considera que
EEUU es más competitiva que España, mientras que tan solo un
5% opina de forma contraria.
Competitividad en cuanto a las leyes y restricciones
32
0 10 20 30
Libertad de comercio
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
Un 80% de la muestra considera que España es menos
competitiva que EEUU en cuanto a estos temas. Un 6% de los
encuestados consideran que sí lo es.
Competitividad en cuanto a libertad de comercio
33
0 10 20 30
Oportunidades
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
Un 80% de la muestra piensa que España es menos competitiva
que EEUU en cuanto las oportunidades ofrecidas.
Tan solo un 13% opina que no
Competitividad en cuanto a las oportunidades
34
0 10 20 30 40
Oferta gastronómica
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
En este caso, el 80% de la muestra opinan que España si es
competitiva, tan solo el 10% cree que no, siendo éste uno de los
atributos mejor valorados.
Competitividad en cuanto a la oferta gastronómica
35
0 10 20 30
Calidad de vida
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
Un 83% de los españoles consideran que España tiene mejor calidad de vida que EEUU, mientras que un 7% cree que no
Competitividad en cuanto a la calidad de vida
36
0 10 20 30
Educación
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
Un 39% consideran que España es competitiva, sin embargo un
26% cree que es poco competitiva. Tan solo un 5% cree que es
muy competitiva.
Competitividad en cuanto a la educación
37
0 10 20 30
Empleo
Muy Competitivo
Bastante Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
Con diferencia el 72% de la muestra piensa que no es competitivo, mientras que el 13% cree que si.
Competitividad en cuanto al empleo
38
Datos encuestados
39
Sexo
Masculino
Femenino
Datos de los encuestados
La encuesta ha sido
realizada por un total
de 73 personas de las
cuales,
42 mujeres y 31 hombres.
71%
29%
Edad
20-25 26-30
52 de las personas
encuestadas tienen
edades comprendidas entre 20 y 25, mientras
que 21 entre
26 y 30 años.
40
Graduado escolar
Formación Profesional
Carrera universitaria
Posgrado
Doctorado
Nivel de estudios de los encuestados
Un 86% de la muestra posee estudios universitarios de los cuales
un 45% ha estudiado una carrera universitaria, 38% posgrado y un
3% doctorado.
41
Instituto de investigación de mercados especializados
en estudios de hábitos y tendencias de consumo.
42
