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UNIVERSIDAD FERMÍN TORO VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Las RRPP en el Marketing, escuelas, doctrinas y
sociedad.Mariafernanda Martínez.
SAIA A.
Introducción.Desde tiempos de la
prehistoria ha existido la comunicación como un
medio por el cual se puede transmitir
pensamientos, ideas e informaciones, con la evolución industrial y
tecnológica cual organización que ofrezca
al mercado algún producto o servicio
necesita el Marketing para lograr sus metas planteadas a través de
estrategias como precios agradables para el
consumidor, distribución y mediante el uso de
herramientas publicitarias lograr el impulso, promoción y posicionamiento de su
producto.
Así como también tienen un papel fundamental en
lo que se refiere a posicionar el producto ya
que se encargan de desarrollar la marca y ser
ese enlace entre la empresa y su público
externo para establecer una imagen corporativa que genere confianza en
el consumidor, emitir mensajes claros y favorables para el
producto y utilizar varios medios de comunicación
para promover ideas, actividades, para crear y
mantener el interés.
¿Qué son las RRPP?
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(199
9)."Las Relaciones Públicas
son el esfuerzo planeado para influenciar la
opinión mediante el buen carácter y la ejecución
responsable, basados en una comunicación de
dos direcciones mutuamente
satisfactorias".
Esto quiere decir que utilizan técnicas de negociación, marketing y publicidad para complementar, reforzar y persuadir a través de su desempeño con el fin de lograr accesar a públicos objetivos para generar una relación entre el cliente y el producto.
Las RRPP tienen como objetivo
informar, persuadir y
comunicar al cliente generando así una relación
“FeedBack” entre el público
objetivo y la empresa
generando beneficios a
ambas partes.
Las RRPP, sus doctrinas y escuelas:
Según El Dr. Román Pérez Senac: “El estudioso peruano Francisco Flores
Bao, en el año 1987 señalaba la existencia de tres escuelas de la especialidad, manifestando que
mientras para la Escuela Norteamericana, las Relaciones
Públicas tienen como objetivo principal el cuidado de la imagen de la
institución, así como la defensa del sistema social, económico y político
capitalista; para la Escuela Europea de Relaciones Públicas, esta técnica
psicológica debe orientarse al establecimiento de solidaridad y
confianza entre una institución y los grupos sociales que la constituyen o se
relacionan con ella.”
Y aseguraba que cada escuela es importante para las RRPP expresando los avances,
herramientas y estrategias a emplear para beneficiar a la
empresa u organización.
¿Qué es el Marketing?Lamb, Hair y McDaniel, el concepto de
marketing es “una filosofía sencilla e
intuitivamente atractiva que articula una
orientación de mercado. En los aspectos social y
económico, la razón fundamental de la existencia de una organización
consiste en satisfacer los
deseos y necesidades del
cliente a la par que se alcanzan los objetivos de esa
empresa”.
Es decir, el Marketing es esa ayuda que tiene la empresa para
orientar los planes y acciones a seguir para la satisfacción de
necesidades y la obtención de beneficios y
¿cómo se logra esto?
A través de la investigación de mercados para
luego tomar decisiones e implementar acciones que
satisfagan necesidades de
una forma rentable sabiendo
qué es lo que necesitan y desean (…)
Qué precio estarían
dispuestos a pagar, dónde les gustaría adquirir el producto y qué
les llamaría la atención de un
producto.
Las RRPP y la Sociedad:
Para la sociedad las RRPP son estrategias que logran influir en el público interno y externo de una organización para el beneficio y
desarrollo ya que tratan directamente con las personas, y dependiendo de su
buena labor pueden traer beneficios para ambas parte, puesto que escuchan
las exigencias de ambos públicos y permiten resolver conflictos, para que todo pueda realizarse con armonía.
Las RRPP seguirán evolucionando de la mano de las tecnologías y estrategias para la captación del publico objetivo
conociendo sus necesidades para ofrecerle lo mejor en productos.
Importancia de las RRPP y El Marketing (Conclusión):
La importancia a lo que refiere a las RRPP se basa
en el continuo uso de técnicas incluidas en las
relaciones públicas de cara al exterior y al interior de la empresa, así como al público consumidor que
logre generar confianza y credibilidad.
Entre las RRPP y el Marketing existe un trabajo mancomunado, es decir, en conjunto porque el objetivo de
las RRPP no es crear publicidades o propagandas sino generar en el
cliente la credibilidad que necesita para adquirir el producto pero solo esto es capaz de lograrse a través
del trabajo unido entre RRPP y Marketing para que a través de
ideas y estrategias se pueda lograr lo establecido.
Aunque las RRPP y el marketing sean diferentes
tienen algo en común: Traer beneficios para una empresa por medio de sus
métodos.