Limelight pour MBA MCI 24 Janvier 2012/ Vincent MONTET

« L’E-marketeur 2012 »Le regard des acteurs sur

leur secteur

Enquête Online réalisée entre le 5 et 16 janvier 2012.

Population: Anciens étudiants des MBA spécialisés MCI Full&Part Time depuis 1998

278 répondants (= 73%)

30 personnalités du net membre du comité méthodologique

Méthodologie

2

Base = 252

;-) Des cv disponibles fin avril ?Flashez les !

3

Où travaillez-vous aujourdhui ?

Une population présente dans tous types d ’entreprises…

4

Base = 228

FreelanceChercheur

Où travaillez-vous aujour’hui ?

Dans quel type d’agence travaillez-vous ?

Place aux agences pure player digitale pour 49% …

5

Base = 228

Agence Digitale

Agence de communicatio

n globale

Agence Media

Autre

Base = Travaille en agence

Chez l’annonceur, un profil d’entreprise plutôt « nouvelles technos »

6

Autre: Conseil, Développement durable, Économie SocialeÉvénementiel, Luxe, Marketing, Publicité, Recrutement

Où travaillez-vous aujourd’hui ?

Quel est le secteur d’activité de votre entreprise ?

7

Panorama des fonctions…

Quelle est votre fonction ?

Base = 235

8

Quel regard les ‘e-marketeurs’ ont-ils

sur le métier ?

Pour exercer le métier, il faut …

Quelles sont les compétences clés pour exercer le métier d’e-marketeur ?

“Curiosité”

“Veille constante sur les innovations, tendances, acteurs etc”

Veille permanente

“Bien connaitre les règles d'ergonomie et de référencement sur internet”

“Connaissance des outils statistiques et de gestion de base de données”

“Polyvalence”

“Rigueur”

“Technophile”“Un minimum de connaissances

techniques (html, CMS...)”

Maitrise Technique

“Solides compétences et expérience en communication, marketing classique et webmarketing”

Vision marketing

“capacité à s'adapter à une audience néophyte ou

experte”

“Comprendre ce que les clients désirent pour l'adapter aux problématiques du

web”

“Pédagogie et transmission du savoir en interne autour des enjeux

du digital”

Evangélisation et empathie

“Créativité”

10

Quelle place pour le digital dans les stratégies de com ?

S’agissant de la place du digital dans l’ensemble du dispositif de communication de votre marque ou de votre entreprise, diriez-vous plutôt :

Le mouvement est en marche …

11

E-marketeur Baromètre Limelight 2011

Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011)

Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)

Concrètement, dans l’organisation interne « marketing et communication » de votre marque ou de votre entreprise, laquelle de ces deux propositions est la plus proche de la réalité ?

…mais entre dire et faire, un ravin à franchir … à quand la fin des silos ?

12

E-marketeur Baromètre Limelight 2011

Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011)

Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)

Selon vous, quelle doit être la place de l’e-marketeur ?

…et les experts l’ont bien en tête !

13

Base = 233

14

Les enjeux de demain ?

Quels sont, selon vous, les enjeux majeurs du e-marketing pour les 5 prochaines années ?

“Interactivité entre les médias (TV + Mobile + Internet)”

“Dans 5 ans, j'espère que l'e-

marketing ne sera plus

dissocié du marketing. L'e-marketing ne sera plus ;)”

“Améliorer la coopération entre les points de vente physique, le

centre d’appels et les sites internet”

Intégration

“Géo-localisation”

“Développement des services mobile (commerce, paiement, web)”

“L'adaptation aux nouveaux usages mobile et cloud computing”

“utilisation efficace du mobile sans être intrusif?

Mobile/Local

“Monétisation des contenus”

“Evangélisation des annonceurs

sur le digital”

“être mieux compris par les dirigeants/dir

marketing

“Intégration de la notion de

mesure du ROI”

Formation / Monétisation

“Gestion des données personnelles”

“Anticiper la disparition de Facebook”

“Le Social Média jusqu'où ira-t-il : phénomène de société à long terme ?”

“Faire du business/ventes via les

social média”

Social

16

En guise d’épilogue …

Quelle est, selon-vous, la marque française qui a su le mieux tirer parti du e-marketing depuis 2005 (ouverte )?

Le ‘Award’ du e-marketing revient à…

17

59 marques différentes citées. Base = 197 citations

18

Merci !