L'informazione online in Italia e il caso Repubblica.it

Giornalismo, informazione e opinione pubblica nell’epoca dei new media (Paolo Costa)

7a lezione (19/03/09)I – Informazione online in Italia

II - Repubblica.it

Corso: Comunicazione Digitale e Multimediale A - a.a. 2008-09

Repubblica.it

Corriere.it

Libero.it news

Gazzetta.itTgcom

SportMediaset.it

ilSole24ore.com

Panorama.it

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L’informazione online in Italia

21/03/2009CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A

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Tempo speso (min.)

Visitatori unici, pagine viste e tempo speso (min.)

Fonte: Nielsen//NetRatings Net View, giugno 2008



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Apparato informativo di base: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate

mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)

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2.160 1.812 1.748 1.714

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Repubblica.it Corriere.it Liberonews IlSole24Ore.com Ansa.it GoogleNews TGCom IlGiornale Espresso.it

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Repubblica.it Corriere.it Liberonews TGCom IlGiornale IlSole 24Ore.com Ansa.it GoogleNews Espresso.it



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Economia e finanza: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese

(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)

762 760

375 296

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Yahoo!Finanza Corriere Economia Virgilio Economia Finanzaonline.com Borsa Italiana IlSole24Ore.com Money24

Affari Italiani Milanofinanza.it La Repubblica Economia

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8.920 6.694

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Finanzaonline.com Yahoo!Finanza Virgilio Economia Borsa Italiana Affari Italiani Milanofinanza.it Corriere Economia IlSole24Ore.com Money24

La Repubblica Economia



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Salute: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese


686 628

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Mediciitalia CorriereSalute Dica33 Sanihelp.it Paginemediche.it Miadieta.it

3.422 3.212 3.120

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Miadieta.it CorriereSalute Mediciitalia Dica33 Sanihelp.it Paginemediche.it



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High Tech: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese


1.032

579 554 494

353 269

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Dindo.it Virgilio Tecnologia Puntoinformatico.it Telefonino.net Tecnozoom.it MyTech Puntocellulare.it

6.238

5.100

4.112 4.040

1.973 1.604

591

Telefonino.net Puntoinformatico.it Virgilio Tecnologia Dindo.it Tecnozoom.it Puntocellulare.it MyTech



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Sport: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese

(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)2.668

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97.107

47.051 42.849

24.296 18.935 17.198 14.481 3.266 2.098 361 146



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Viaggi: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese


1.404

1.032

741

433 389 354 233 172

Tripadvisor Paesionline.it VirgilioViaggi YahooTravel Turistipercaso.it CorriereViaggi ilGiramondo.net Camping.it

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9.046

4.916 4.091

3.586 2.847 2.616

1.848

Tripadvisor VirgilioViaggi Paesionline.it CorriereViaggi Turistipercaso.it Camping.it ilGiramondo.net YahooTravel



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Motori: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese


896

554 552 503 376

213 212 210 164

eBay Motori Autoscout24.com Quattroruote.it Infomotori.com Virgilio Auto e Motorbox

Moto.it D'Addario La Repubblica Motori

Corriere Motori

18.631

10.017

6.157 4.560

3.363 2.072

911 542

Autoscout24.com Quattroruote.it eBay Motori Virgilio Auto e Motorbox

Infomotori.com D'Addario Corriere Motori La Repubblica Motori

L’avvento della total audience in Italia

• Il concetto di total audience può essere speso sul

mercato pubblicitario in Italia solo da pochi attori

• Il caso più avanzato è quello del Gruppo Editoriale

L‟Espresso

– Repubblica è su carta, sui telefonini con Repubblica Flash, sul

Web, sulla TV e su Ultimo Minuto

– Espresso è l‟unico editore ad avere tre reti radio nazionali

(Capital, Deejay ed m2o) e una tv nazionale (All Music),

mantenendo una posizione di leadership tra i siti internet di

informazione

– Manzoni si è data una nuova organizzazione che risponde a

questa opportunità in senso multimediale, avendo integrato il

mezzo Internet nelle reti di vendita delle varie testate


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http://download.repubblica.it/ultimominuto/ultimominuto.pdf


• Anche RCS ha cominciato a parlare di total audience,

intendendo la somma delle audience che si ottengono

perseguendo l‟integrazione fra le piattaforme

– “Quando parlo di total audience, penso a un pubblico che viene

raggiunto attraverso diversi canali ma è aggregato dallo stesso

brand, Corriere della Sera o Gazzetta dello Sport che sia. Oggi,

ad esempio, il 45% degli utenti Internet del Corriere legge anche

il quotidiano; il 10% dei lettori del quotidiano naviga anche sul

sito. Questa è l„offerta che portiamo sul mercato” (dall‟intervista

rilasciata ad ASCA il 17 gennaio 2008 da Raimondo Zanaboni,

amministratore delegato di RCS Pubblicità)


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Il sistema online del gruppo l’Espresso

• Tre poli: Repubblica.it, Repubblica TV e Kataweb

• Repubblica.it racconta la storia

• Repubblica TV la approfondisce e sperimenta forme di

interazione e coinvolgimento

• Kataweb gestisce le communities, i blogs e le altre forme di

infotainment, fungendo da laboratorio di produzione di contenuti

crossmediali

• Il mondo Repubblica include canali e sezioni di

approfondimento che si caratterizzano per continuità

grafica e di dominio

• Le aree esterne al mondo Repubblica, invece, si

differenziano perché dotate di autonomia grafica


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http://www.repubblica.it/

http://tv.repubblica.it/home

http://www.kataweb.it/?ref=barraloghi_hprep

http://www.kataweb.it/blog/

Il sistema del gruppo l’Espresso


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http://viaggi.repubblica.it

http://www.repubblica.it/economia/www.repubblica.it/supplementi/salute

http://espresso.repubblica.it

http://lescienze.espresso.repubblica.it

http://temi.repubblica.it/limes

http://dweb.repubblica.it/

http://velvet.repubblica.it/

http://xl.repubblica.it/

Mondo Kataweb

www.kataweb.it

Mondo Repubblica.it

Canali tradizionali

15 siti, es.

http://laprovinciapavese.repubblica.it/ )

Area attualità-scienze

Area di

informazione locale

Area moda e costume

Area intrattenimentowww.repubblica.it

Radio Dj, Radio Capital,

M2o, All music Tv

Il mondo Repubblica e i suoi contenuti

• Rispetta la tradizione cartacea del quotidiano,

presidiando la news, aggiornate 24 ore su 24 e arricchite

con il canale Newscontrol, un aggregatore che pubblica

le notizie più importanti pubblicate da fonti diverse

• Oltre ai canali di informazione tradizionali, incentrati su

Cronaca, Politica, Sport, Esteri, Spettacoli & Cultura,

Tecnologia & scienze, il sito dedica spazio a Scuola &

giovani, Ambiente, Motori, Casa & Design (direzione

separata)

• Alcuni canali sono legati a approfondimenti cartacei:

Salute, Viaggi, Affari e Finanza


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http://news.kataweb.it/



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Repubblica.it

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Repubblica TV Politica Cronaca Esteri & Ambiente

Scuola & Giovani

Newscontrol

Ora per ora Blog Foto Multimedia Giochi e scommesse



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News Quotazioni & Finanza

Affari personali

Affa

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Formula1 Moto GP Fantacalcio Annunci:nautica e sport

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TrovaCinema Persone Star Control ArteBigliettidi eventi

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Salute Annunci:telefono, audio

video e TV

PC e videogiochi

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Home Cronaca Attualità Sport Persone Specialil

Multimedia Partecipa Trovaroma In edicola Edizioni

Specialil

Edizioni

Mobile

CONTENUTI NON REDAZIONALI

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Meteospiagge

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Glossariometeo

Neve emontagna

L’applicazione del modello total audience

• Per raggiungere la total audience il sistema punta

sull‟integrazione degli elementi

• L‟appartenenza al sistema è evidente in ogni pagina

visitata grazie alla presenza dei loghi dei siti del gruppo:

• In ogni canale sono frequenti i link ad altri siti del sistema

• Canale Borsa di espresso.repubblica.it Affari e Finanza

• Canale Moda di Repubblica Seidimoda

• Canale Le scienze di espresso.repubblica.it Le Scienze


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http://www.repubblica.it/economia/

http://seidimoda.repubblica.it/home

http://lescienze.espresso.repubblica.it/

Repubblica.it: focus sull’aggiornamento


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• Si punta sul

patrimonio

multimediale

• Si assume

un‟audience

già informata,

che vuole

soprattutto gli

ultimissimi

aggiornamenti

Antonio Sofi, Mastella, l’anomalia italiana e Porta a Porta, “Webgol”, 22/01/2008

Repubblica.it: punti di forza

• Credibilità del brand, che conferisce autorevolezza alla

proposta editoriale

• Forte presenza sul territorio attraverso i quotidiani locali,

cha garantiscono maggiore copertura delle notizie

• Capacità tempestiva di approfondimento dei contenuti,

disponibili in diversi formati (testo, audio, video, foto)

• Integrazione tra i siti del sistema, tra i canali di

trasmissione (crossmedialità)

• Multimedialità: il canale Repubblica Tv è una banca dati

costantemente aggiornata di videoinchieste, servizi di

vari argomenti, interviste e due TG al giorno


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Education

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