Lunas Rotas es el último libro de suspense ambientado en la ciudad

de Valencia de Dan Brown.

Características

e-book interactivo escrito en primera persona. El protagonista es el

lector y el resto de personajes sus contactos más relevantes.

Basado en enigmas y retos por la ciudad para ir consiguiendo

capítulos nuevos.

Aventura que mezcla el mundo digital y el mundo físico.

PRODUCTO

Categorías de producto:

e- book: Dirigido a los ciudadanos de Valencia y a los turistas que deseen

formar parte de la campaña. Será gratuito para todos los participantes.

Libro impreso personalizado. Desarrollo de la trama que el propio usuario

ha podido experimentar por sí mismo. Disponible a un precio inferior para

aquellos que completen la aventura.

Libro impreso genérico. La campaña genera repercusión acerca del

mismo. Precio habitual.

Ebook genérico. Versión digital del libro impreso. Precio de venta

habitual.

PRODUCTO

Adulto entre 20 y 40 años.

Nivel socioeconómico medio-alto.

Amante de la lectura de suspense e intriga.

Residentes en Valencia

Sentimiento de identidad con su ciudad

Turistas y curiosos de la campaña

PÚBLICO OBJETIVO

Citymarketing: fomento de los activos turísticos de la ciudad a traves de

acciones de street marketing, descuentos especiales en museos y teatros,

promociones en centros comerciales, etc…

Mobile Marketing: Smartphone. La actividad principal se centrará en la

aplicación creada, que conectará la evolución de la lectura con las redes sociales

del usuario. Para poder completar el libro, será necesario “chequear” cualquiera de

los puntos de control mediante un código QR.

Buzz Marketing: la experiencia se comparte con amigos y conocidos, generando

un efecto viral en la campaña.

Promociones comerciales: regalo de edición especial impresa a los 100

primeros usuarios que lo completen.

ESTRATEGIA

Generar la mayor viralidad posible en medios digitales, creando un auténtico

fenómeno 2.0, en pro de favorecer la creación de publicitys en medios nacionales.

Concienciación de Valencia ciudad como “ciudad viva” y de que los ciudadanos

mismos son parte del activo turístico de la ciudad.

Asociación a la ciudad de Valencia con los valores positivos de la campaña:

Audacia, aventura y modernidad.

Minimizar los costes a través de la entrada de patrocinadores, relacionados con

el Turismo y la ciudad de Valencia. Colaboración de partners tecnológicos (Apple,

Google) con aportación de material.

OBJETIVOS

Fase I – Lanzamiento Teaser

Descripción

Acciones orientadas a causar expectación entre el público

Medios gráficos a pie de calle

Mupis en Estaciones de metro y paradas de autobus

Lonas cubriendo edificios

Una vez captada su atención, les remitimos a la web y a la aplicación,

donde podrán descargarse el primer capítulo.

DESARROLLO

DESARROLLOEjemplo de mupis y lonas en edificios

DESARROLLOEjemplo de mupis y publicidad gráfica en exterior

Fase I – Lanzamiento Teaser

Otros medios activos durante esta fase

Página web preparada para todos los terminales y para móvil.

App para Ipad, Iphone, Android y Blackberry.

Redes Sociales: Facebook, Twitter.

Contacto con bloggers y líderes de opinión

Inserciones en prensa escrita con códigos QR

Cuñas de radio.

DESARROLLO

ícono

aplicación

móvil

Página web

DESARROLLOApp para Ipad, Iphone, Android y Blackberry

Fase II – Mantenimiento

Descripción

Mantenimiento del interés del lector haciéndole partícipe de “la aventura”.

Si desea continuar con la lectura deberá:

Acudir a un punto concreto de la ciudad y activar el bluetooth

Captar algún código QR en puntos de control

Interactuar con elementos sorprendentes en los puntos de control

Revisar la prensa diaria

Permanecer atento a alguna clave que se emitirá por radio

Estas acciones serán una constante capítulo a capítulo hasta terminar la aventura

Habilitaremos foros en la web e incentivaremos la participación en Facebook para

permitir que los usuarios compartan sus impresiones y anécdotas.

DESARROLLO

DESARROLLOFase II – Mantenimiento

Medios activos durante esta fase

Página web y aplicación smartphones / tablets

Mupis en Estaciones de metro y paradas de Autobús de la ciudad.

Lonas gráficas en edificios equipadas con Bluetooth

Soportes innovadores (Iphone Table) en determinados puntos de control

Patrocinio de espacios en magacines de Radio

Páginas completas en prensa escrita diaria local o regional

Medios de refuerzo Notas de prensa a blogs, medios digitales, y todo tipo de medios.

Cuñas de radio a nivel local.

Banners y presencia en aplicaciones móviles de medios digitales de Valencia

DESARROLLOFase III – Medición

Objetivo de la acción: vender libros y generar imagen

Medición de todas las acciones realizadas: número descargas aplicación, número

de finalización del libro, base de datos. Resultado de nuestra campaña de un modo

inmediato.

Canales activos creados para comunicarnos con nuestros clientes, lo cual no será

sólo útil para esta campaña, sino que pueden serlo también para campañas

posteriores.

Optimización de la campaña. Con todas estas herramientas fáciles de medir,

podemos ir comprobando qué tiene o no éxito e ir sustituyendo medios para

alcanzar mejores resultados.

Con todas las acciones que planeamos llevar a cabo, cumplimos con los

siguientes pilares fundamentales del mobile marketing:

PROXIMIDAD: Mediante geolocalización y bluetooth.

INTERNET: Obviamente es fundamental para que esta campaña funcione,

ya que la web será uno de los principales núcleos de la campaña.

INTEGRACIÓN: Con formatos innovadores, como QR en prensa, mesas

digitales e interactivas, y al mismo tiempo, una integración total con las redes

sociales.

La mensajería no es una opción: demasiado intrusiva.

MOBILE MK

¿DUDAS?