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BIENVENUE
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Présentation
Qui sommes nous ?
- Parcours professionnel - Fonction actuelle - Expérience en événementiel
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EXERCICES
Evénement: 1. Pensez à un événement auquel
vous avez assisté dans le public ( 6 à 12 mois)
2. Qu’en retenez-vous aujourd’hui ?
INTRODUCTION
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« L'événement est un fait social avant d'être un fait individuel, il est le lieu où les femmes et les hommes se rassemblent dans une sorte de célébration collective. » (S. PIQUET, spécialiste de la communication, professeur à Négocia)
INTRODUCTION
EXERCICES
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EXERCICES
La montagne: 1. Faire 3 groupes
2. 1 min. de négociation
INTRODUCTION
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EXERCICES
Lecture des couleurs
INTRODUCTION
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VIDEO
Comment fonctionne notre cerveau ?
INTRODUCTION
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POINTS D’ATTENTION
Deux fausses idées 1. La créativité n’est pas pour moi 2. La créativité coûte cher
exemples
INTRODUCTION
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DÉFINITION
Créativité: 1. Attitude – Etat d’esprit 2. Subjectif 3. Jamais seul 4. Oser se mouiller 5. Etre inventif à tous les niveaux
(perception globale)
CONCEPTS
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ORIGINAL: POURQUOI ?
Evénement = métier de com. 1. Améliorer la perception du
message 2. Sortir du lot 3. Effet « waouhhh » 4. Etre plus intéressant que le
message (sexy)
Attention: pas de fantaisie
CONCEPTS
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7 AXES CREATIFS
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1. VISION DÉTAILLÉE
AVOIR UNE VISION DÉTAILLÉE ET ANALYTIQUE DU SUJET. 1. Qu’est ce que c’est ? 2. Quel est mon vécu ? 3. Quel est le vécu des autres ?
AXES CREATIFS
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2. RACONTER UNE HISTOIRE
1. Elargir le message 2. Donner une valeur en plus
3. Exemple: spot Dash
AXES CREATIFS
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VIDEO
Spot Dash
AXES CREATIFS
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3. PRENDRE LE CONTRE-PIED
1. Parler du contraire 2. Montrer le manque 3. L’effet de l’absence
4. Exemple: spot Dacia
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VIDEO
Spot Dacia
AXES CREATIFS
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4. DEPLACER LE CONTEXTE
1. L’histoire devient plus grande 2. Plus unique
3. Exemple: Plaisirs d’hiver, spot Télénet
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DEPLACER LE CONTEXTE
1. L’histoire devient plus grande 2. Plus unique
3. Exemple: plaisirs d’hiver, sopt Dacia
AXES CREATIFS
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VIDEO
Spot Télénet
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5. CHANGER LE POINT DE VUE
Regarder un objet sous un angle différent change la perception. Exemples
AXES CREATIFS
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CHANGER LE POINT DE VUE
Regarder un objet sous un angle différent change la perception. Exemples
AXES CREATIFS
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VIDEO
Spot Sécurité
AXES CREATIFS
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6. CHALLENGER LE BRIEFING
1. Oser s’évader de l’histoire pour
raconter autre chose 2. Tout changer, aller dans une
autre direction
Exemple: spot métier
AXES CREATIFS
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VIDEO
Spot Métier
AXES CREATIFS
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7. HUMOUR ET CHARME
1. Engendrer le sourire 2. Engendrer l’adhésion
Exemple: spot Ikea – B Théâtre
AXES CREATIFS
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VIDEO
Spot Ikea
AXES CREATIFS
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CONCLUSION
1. KISS : « Keep it short and
simple! » 2. Faire les fous 3. Rester sur le message
AXES CREATIFS
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6 ETAPES
1. Fixer l’objectif 2. Décider d’être différent 3. Identifier les évidences 4. Envisager différentes solutions 5. Noter les idées 6. Trier les idées
Les questions de base: QQOQCP
DEMARCHE CREATIVE
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EXERCICES
1. Groupe de 5 personnes 2. Brainwriting
DEMARCHE CREATIVE
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MERCI
