Marca o Branding Personal

Susana Beato del Moral@susanabeato

Proyecto Formativo: usu@rio 2.0

¿Qué es la Marca Personal - Personal Branding?

✔ En Inglés la palabra "Marca" proviene del término "brand".

✔ "Branding" consistía en marcar a fuego las reses para diferenciarlas de los rebaños.

✔ La Marca es aquello que nos hace diferentes a los demás. Lo que nos diferencia de la competencia.

✔ Es la huella que dejamos cuando ya no estamos delante.

"Una Marca Personal no se tiene, se deja".

✔ Es el conjunto de atributos que me hace único, creando valor.Fortalezas-Habilidades-Valores-Pasiones

✔ No es un concepto nuevo. Ha existido siempre.

✔ La Marca Personal no es igual a Reputación.

- Mi Marca se basa en los valores que yo percibo en mí y en la manera de transmitirlos.

- Mi Reputación depende de lo que los otros piensen de mí, pero puedo influenciarla comunicando adecuadamente mi marca.

✔ Es la vía para lograr diferenciarnos como profesionales en un mundo cada vez más competitivo. Gestionar nuestra carrera profesional de la misma manera que las empresas gestionan las marcas de sus productos/serv.

Marca es lo que queremos vender.

Reputación es lo que nos compran.

Profesionalidad es lo que demostramos.

¿Cómo crear mi Marca ó Branding Personal?

Primer paso en la construcción de marca personal es conocer la propia marca. Identificar rasgos distintivos, competencias y atributos.

Las etapas del proceso de creación de Marca Personal son similares a la de cualquier campaña de marketing.

1. Establecer los valores que nos singularizan. Definir qué entendemos por nuestra marca personal.

2. Fijar objetivos personales que deseamos lograr a través de nuestra marca.

3. Establecer cual es nuestro público objetivo (empresas empleadoras – clientes...).

En la Economía del conocimiento sólo tiene éxito quien se conoce a sí mismo: sus

puntos fuertes, sus valores y cómo lograr sus mejores resultados.

Peter Drucker(Padre del management.

(1909-2005)

Define tu Marca Personal

1. Visión y Misión.

2. Atributos.

3. Competencias.

4. Objetivos.

1. Visión

La Visión refleja tu mirada sobre el mundo.Tus Valores

¿Qué es lo que realmente me importa en la vida?.

¿Cual es mi contribución a la sociedad?.Ejemplos: Quiero vivir en un mundo donde el miedo sea sustituido por el diálogo, La erradicación de la pobreza, la redistribución de los recursos...

La respuesta marcará nuestro camino profesional.

1. Misión

✔ Es nuestra contribución al mundo que queremos y define los objetivos que nos marcamos en la vida.

¿Qué puedes hacer tú para que el mundo que has visualizado sea un poco más real?

¿Cómo te gustaría ser recordado?.(Epitafio)Ejemplos: Persona comprometida con causas justas, ayudar a los demás en sus procesos formativos, una persona con valores humanos...

✔ La respuesta te ayudará a decidir en qué vas a invertir tus recursos.

2. Atributos

✔ Cada una de las cualidades o propiedades de un ser.

✔ Incluyen conocimientos, habilidades y actitudes de un ser.

✔ Son esenciales para tú diferenciación.

✔ Sé honesto quédate con aquellos atributos que realmente te definen.(Solidario, eficaz, innovador, creativo, alegre, apasionado, emprendedora, responsable...).

✔ Responde a la pregunta: Soy una persona...

✔ Para ayudarte pregunta a personas de tu entorno más cercano que atributos, a su entender, te definen y por qué.

3. Competencias

✔ Conjunto de conocimientos, habilidades, disposiciones y conductas que posee una persona que le faculta para la realización exitosa de una actividad.

✔ Se ponen de manifiesto cuando se ejecuta una tarea o un trabajo de forma exitosa.

✔ Pueden estar generalizadas a más de una actividad.Ejemplo: si decimos,"esa chica vale para tratar con el público", le estamos reconociendo la competencia "Orientación al cliente".

✔ Para definir tus competencias respondete a preguntas como:- ¿Cuáles han sido mis mayores logros en mi puesto actual y en el anterior? - ¿Qué asignaturas se me han dado siempre mejor?, - ¿Qué actividades y hobbies me interesan más y qué habilidades requieren?

4. Objetivos

✔ Son nuestros propósitos, aspiraciones, aquello que deseamos llegar a ser o tener.

✔ Seamos realistas a la hora de marcarnos objetivos.

✔ Tienen que motivarnos. Reto unido a recompensa.

✔ Formula los objetivos de forma positiva, estimula y atraen más."Voy a encontrar empleo este año" mejor que "voy a buscar empleo este año".

Todo aquello que pensamos y verbalizamos en positivo lo atraemos con más facilidad, (la ley de la atracción).

✔ Temporaliza los objetivos para controlar resultados. (corto-medio-largo plazo)

Plan de Marketing Personal.

✔ Como si de un plan de marketing empresarial se tratara, tenemos que definir bien nuestro mercado (target), cliente potencial, público objetivo.

Sectores de actividad donde me gustaría desarrollarme profesionalmente, empresas,servicios/productos que me gustaría vender, representar..., en definitiva personas que pueden participar directamente en mi desarrollo personal y profesional y en la realización de mis objetivos marcados.

Networking- (Trabajar en red).

✔ Analizo a la competencia.

Investigo Perfiles de éxito que me sirvan de guía.

¿Cómo son las personas que realizan el trabajo que me interesa?.¿Qué calificaciones profesionales tienen?.¿Qué tipo de experiencia se solicita para dichos cargos?...

Plan de Marketing Personal.

“Si buscas resultados distintos no hagas siempre lo mismo”.

(Albert Einstein)

Mi Estrategia.

Una vez analizado mercado y competencia hagamos nuestro análisis personal: Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades).

Fortalezas(relativas a mi)

-Puntos fuertes.(formación-experiencia...)-Bazas con que cuentas para lograr tus objetivos.

Debilidades(relativas a mi)

-Puntos en los que debes reforzar tu posición.

Amenazas(relativas al entorno)

-Aspectos que influyen negativamente en el sector profesional en el que te quieres mover.

Oportunidades(relativas al entorno)

-Aspectos que actúan a favor del sector profesional en el que te quieres mover.

Yo soy mi empresa.

● ¿Quién eres?.

Tus habilidades y Pasiones. Tú propuesta de valor.

● ¿Cómo eres percibido?.

Relaciones personales, profesionales y Reputación online.

● ¿Qué queremos lograr?.

Tu sector, tu mercado, tu estilo.

● Crea tu Marca.

● Crea tu Red.

● Crea tú ecosistema.

Identifica a los influencers, participa en grupos, visita webs de interés.

● Crea contenido original.

● Involúcrate y participa.

● Escucha y observa.

Gestión de la Reputación Personal

✔ La reputación es una opinión vinculada al prestigio.Su ausencia, sería la mala reputación.

✔ Las personas somos asimilables a las marcas y como tales nos posicionamos en la sociedad.

✔ Nuestro posicionamiento está basado en dos pilares:- La visión que tenemos nosotros mismos, la que queremos expresar a través de nuestro plan de marca personal.- La visión que los otros tienen de nosotros: Reputación.

✔ Para tener reputación, el requisito prévio es ser visible.Si no te ven no existes.

Gestión de la Reputación en la era Digital

✔ Internet es el mayor medio de comunicación de la historia. Nunca antes tantas personas se habían podido comunicar salvando las barreras del espacio y del tiempo.

✔ En internet hablamos todos y lo hacemos desde nuestras distitas posiciones: como amigos, compañeros, clientes, proveedores, detractores, jefes, empleados...

✔ Se nos conoce por nuestros propios contenidos, por la información que compartimos, por lo que decimos y además por lo que los demás dicen de nosotros.

Gestión de la Reputación en la era Digital

✔ Los canales por los que circula nuestra reputación se multiplican, ¿podemos controlarlo?.

✔ Acudimos a los buscadores en busca de información sobre las personas.

Se ha puesto de moda googleizar a la gente para saber lo que realmente hace.

"Aunque no quieras estar, ya se está hablando de ti en la red"

Egosurfing: lo que la red dice de mi.

Familiarizarnos con herramientas de monitorización de la reputación personal nos ayuda a saber lo que se dice de mi en la red, a gestionar mi reputación...

Lo que se pueda estar diciendo de ti en la red está conformado por tres factores claves:

1. Las afirmaciones que hayas realizado en el pasado continúan disponibles en la red. Las páginas o sitios web no caducan salvo que sean despublicados.

2. No tienes el monopolio de tu información personal. (No podemos controlar todos los contenidos que hablen de nosotros pero por lo menos deberíamos saber cuales son.)

3. Aunque no lo quieras o no lo creas, la Red ya está hablando de ti. Que no seamos conscientes hasta ahora de nuestro rasgo digital no quiere decir que no exista.

Es hora de practicar el Egosurfing, buscar información de uno mismo en todos los formatos accesibles.

Herramientas para hacer Egosurfing

1.Googleizarnos: La manera más sencilla de realizar egosurfing es introducir nuestro propio nombre en el buscador Google.Podemos hacer una búsqueda exacta, (nombre entrecomillado) ó simple, (solo nombre y apellidos 1º y 2º depende de los que uses normalmente en la red).

2.Puedes realizar busqueda en otros motores como Yahoo,(www.yahoo.es /com) AskJeeves (http;//es.ask.com) y Lycos (www.lycos.es /com)

3.También podemos crear alertas que nos avise cuando aparezcan nuevos contenidos en la red relacionados con nuestro nombre. Las más comunes son las ofrecidas por Google.(www.google.com/alerts ó www.google.es/alerts y Yahoo (http://aleters.yahoo.com ).

Herramientas para hacer Egosurfing

4. Seguimiento de blogs. Saber qué se dice de mi en la blogosfera, para ello tenemos herramientas de tracking como:- el buscador de blogs de google.(www.google.es/blogsearch).- Technorati: www.technorati.com - Feedster:www.feedster.com - IceRocket: http://www.icerocket.com/

5. Además de palabras, la red contiene imágenes. En base a búsquedas de imágenes nuestras utilizando nuestro nombre podemos investigar en Google (imágenes) y en algunos de los buscadores de blogs.

6. Una vía complementaria para los que tengan web personal, es revisar las estadísticas de visitas a nuestro sitio web.

Cómo venderme a mí mismo en la red. El Book Digital.

1. Crear un buen CV, bien documentado, bien presentado.(Formato tradicional - archivo en PDF)

- Más no significa mejor.- Ser original en la exposición..- Evitar datos irrelevantes.(nombre del colegio donde cursó el Bachillerato...).- Bien estructurados y legibles.- Foto actualizada.

Para conformar un CV 2.0 tenemos herramientas digitales como Linkedin: www.linkedin.com Cuvit: https://es.cuvitt.com/home/ Para realizar mi portafolio existen herramientas como: Easy-cv.com http://www.easy-cv.es/

2. Crear mi propio sitio personal. Cada vez más frecuente.- El formato más usual es el Blog. (Bitácora).

Cómo venderme a mí mismo en la red. El book digital.

VENTAJAS:

- Un sitio web nos permite tener recogida toda la información que queremos proporcionar de nosotros mismos.

- marca profesional, CV, - nuestros enlaces a perfiles sociales y profesionales en la web. intereses profesionales, sociales y personales...).- Nos convertimos en nuestros propios editores por lo que tenemos

libertad para poder escribir sobre lo que queramos.- Nuestro sitio web nos facilita la visibilidad porque nos permite indexarnos en buscadores.- Es recomendable personalizar el dominio de nuestra site, es más profesional.- Te permite promocionarte en las diferentes redes sociales en las

que tengas presencia.

Cómo venderme a mí mismo en la red. El Book Digital.

INCONVENIENTES.- La frecuencia de actualización del blog debe ser alta, se recomienda como mínimo 1 post a la semana, sino pecaremos de comenzar cosas y no acabarlas.

3. Participación pública en: - Foros - Grupos profesionales - Comentar entradas de blogs que te parezcan interesantes. - Comunidades virtuales

Estas formas participativas te convienten en sujetos activos en la red y contribuyen a crear tu marca personal.

La importancia del Networking en la creación de marca personal.

✔ Networking significa Red de contactos y describe a una serie de iintereses y contactos afines.

✔ "Hacer Networking" es una expresión muy frecuente, algunos lo confunden con el concepto "enchufe" .

✔ La Red de contactos se considera la herramienta de marketing más importante que tiene una persona y esencial para:

- Identificar oportunidades profesionales.- Actualizar nuestros conocimientos.- Ampliar nuestros contactos, hacer crecer nuestra red.

✔ La esencia del Networking es la creación de oportunidades dentro de la red.

✔ Las redes de cada uno crecen gracias a las aportaciones de todos los contactos.

La importancia del Networking en la creación de marca personal.

✔ Cuando nos relacionamos con un contacto debemos pensar ¿qué podemos ofrecerle?, si su red crece, crece la nuestra. Se trata de lo que yo puedo hacer por el otro.

✔ El networking no es igual a enchufe. La complicidad en la red se basa en la creencia compartida de que ayudarse es positivo.

✔ Nadie debe nada a nadie.✔ Hay que prevenirse contra los malos Networker, aquellos que

anteponen siempre su interés personal, los que creen que están por encima.

- Chupan de las redes ajenas y no aportan nada.- Capitalizan la información ajena.- Comparten solo la información que les interesa compartir.- Siguen ejerciendo el parámetro de "la información es poder".

Consejos para reforzar tu red de contactos.

✔ Inventariar: Elabora listado de redes profesionales y particulares a las que ya perteneces).

✔ Déjate ver : Asiste a seminarios, conferencias, talleres, ferias profesionales donde puedas conocer gente interesante.

✔ Leer: No solo prensa diaria sino blogs, artículos especializados que te puedan interesar.

✔ Relacionar: Poner en contactos a tus contactos.

✔ Organizar: Gestiona tus contactos de forma organizada. Haz listas, grupos, círculos...

✔ Hacer seguimiento: Contestar a llamadas, mensajes, chat, DM, de tus contactos

Gracias por su atención, hasta la próxima!!!

@susanabeatowww.elblogdesusanabeato.com