Upload
dennis-jorgensen
View
202
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
IBC KurserKlik på ikonet for at tilføje et billede
GoogleAdWords
www.ibckurser.dk
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Hvad er Google AdWords?
Annoncetyper Begrænsninger Gennemgang af
brugerfladen Søgeord Søgeordstyper
Annoncetekster Landingssider
Måling af effektivitet: AdWords og Analytics
Agenda
Hvad er Google AdWords?
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Hvad er Google AdWords?
Betalte annoncer der vises på f.eks.
Google Søgepartnere (TV2, Jubii, Eniro osv.) Partner websites (Børsen, Ude og Hjemme, YouTube osv.) gMail Mobil, tablets m.m.
Primært tekstannoncer men også grafik og video. Annoncer vises i relevante sammenhænge.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Annonceformer
Tekstannonce. Billedannonce/bannerannonce. Displayannonce (video og lyd). Mobilannonce.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Fordele og ulemper
Fordele Søgeordene kan være meget målrettede. Du styrer selv økonomien. Du rammer den efterspørgende målgruppe (på Google) Det er hurtigt at komme i gang. Nemt at måle. Nemt at målrette (geografisk).
Ulemper Det kan nemt blive til penge ned i et ”sort hul”. Let at bruge, så mange laver store fejl.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Den efterspørgende målgruppe
Har indset der er behov for… … Ny mobil … Nyt tøj … Ny bil … Ny vaskemaskine
Hvad gør man så? Går på Google og søger efter det.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Så let er det
Du skal bare sørge for at: Have den vare /ydelse brugeren søger. Præsentere den ordenligt. Prisen skal være ok (hvis målgruppen er prisfokuseret). Leveringstid/betingelser er fornuftige. Brugeren stoler på dig (tillidsskabende elementer).
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Annoncetyper
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Annoncetyper
Tekstannonce
Korte skarpe salgsbudskaber. Storebegrænsninger til beskrivelser. Hurtige og nemme at forfatte og redigere. Vises på Google, søgepartnere og displaynetværk.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Annoncetyper
Billedannoncer
Kan være et godt blikfang. Tager tid at lave. Svære at redigere. Vises på udvalgte displaysites.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Annoncetyper
Displayannonce (flash)
Kan være interaktive. Meget iøjnefaldende. Tager lang tid at lave og redigere. Fungerer måske ikke på alle computere. Vises på displaynetværket.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Annoncetyper
Mobilannoncer
Kan vises på mobile websteder. Mulighed for opkaldslink. Mobilannoncering er på vej frem.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
AdWords parlør
CTR = Click Through Rate = Klikfrekvens (1 klik ud af 100 visninger = 1 %).
CPC = Cost Per Click = Klikpris.
Gns. Pos. = Gennemsnitlig position (af annoncen).
Landingpage = Landingsside.
Konvertering = Konvertering fra besøgende til ønsket handling (nyhedsbrev signup, køb, osv.).
QS = Quality Score = Kvalitetsscore
Ranking = Placering på Google.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Økonomi
Du sætter selv dit daglige budget. Annoncevisning fordeles over hele dagen (som standard).
Pris pr. klik afhænger af:– Dit bud (max. CPC).– Kvaliteten af din konto.– Hvad konkurrenterne byder.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Strukturen i AdWords
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Strukturen i AdWords
En tur i supermarkedet
Frugtafdelingen (kampagne) Bananer (annoncegruppe med søgeord og annoncer). Ananas. Æbler.
Vinafdelingen. Hvidvin. Rødvin. Mousserende vin.
Kødafdelingen Oksekød. Svinekød. Kylling.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Sådan ser brugerfladen ud
http://adwords.google.com/
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Begrænsninger i AdWords
Max 25 kampagner. 2000 annoncegrupper pr. kampagne. 2000 søgeord pr. annoncegruppe (anbefales ikke). 50 annoncer pr. annoncegruppe. Ca. 50.000 søgeord pr. konto.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Ranking faktorer
Klikpris (CPC). Kvalitetsresultat.
Klikprisen (CPC) * Quality score = Rank score/Ad rank
10kr * 4 = 40 5kr * 10 = 50
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Kvalitetsresultat
Vises som et tal fra 1 – 10.
Afhænger af: Høj klikfrekvens (CTR). Relevant landingsside. Kontoens historik. Annoncens relevans. Søgeordets relevans. Andre småting.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Søgeord
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
De rigtige søgeord
Googles søgeordsværktøj. Konkurrenter. Google Analytics. Fagsprog (armatur vs. vandhane). En blok og kuglepen til virksomhedens ansatte.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Opgave: Find 5 gode søgeord
Brug Google søgeordsværktøj til at finde 5 gode søgeord til: http://schmidt-koekken.dk/
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Søgeordstyper
Fleksibel søgning Søgeordssætninger Eksakt søgeord Negative søgeord
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Søgeordstyper
Fleksibel søgning
Bredt målrettet. Viser annoncer ved varianter af søgeord. Eksponeres også ved stavefejl og flerordssøgninger.
Eks.: søgeord: mekaniker. Vises ved søgninger på f.eks.:– Mekaniker uddannelse– Job som mekaniker– Billig mekaniker
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Søgeordstyper
Søgeordssætning
Mere konkret end fleksibel. Viser annoncer der matcher dine søgeord i den rigtige
rækkefølge. Skrives som ”søgeord”.
Eks.: søgeord: mekaniker uddannelse. Vises ved søgninger på f.eks.:– Mekaniker uddannelse kolding– Hvor lang tid tager mekaniker uddannelse
Vises ikke ved søgninger på f.eks.– Uddannelse mekaniker kolding
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Søgeordstyper
Eksakte søgninger
Viser kun annonce, når brugeren skrive søgeordet i den nøjagtige ordrækkefølge.
Skrives som [søgeord].
Eks.: søgeord: mekaniker. Vises ved søgninger på:– Mekaniker
Vises ikke ved søgninger på f.eks.– Mekaniker uddannelse– Mekaniker kolding
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Annoncetekster
Brug AIDA modellen Brug gerne bydeform som f.eks.– ”Køb bananerne nu!”– ”Bestil din rødvin her”
Brug tillægsord. Overvej brug af VERSALER. Brug evt. udråbstegn.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Tekstannonce begrænsninger
Overskrift: 25 tegn. Linje 1: 35 tegn. Linje 2: 35 tegn. Display URL: 35 tegn. Kun et udråbstegn, og ikke i overskriften. Brug ikke generelle opfordringer som ”klik her” – vær relevant. Brug ikke kun VERSALER.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Opgave: Formuler to annoncer
Formuler 2 forskellige annoncer til: http://schmidt-koekken.dk/
Husk brgrænsningerne: Overskrift: 25 tegn. Linje 1: 35 tegn. Linje 2: 35 tegn.
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Eksempel på landingssider
Hvad er godt/hvad er ikke godt?
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Måling af effektivitet
http://adwords.google.com/ http://google.com/analytics
www.ibckurser.dk
IBC Kurser
Klik på ikonet for at tilføje et billede
Tak!Spørgsmål?
www.ibckurser.dk
IBC Kurser