Marknadsföring vecka 4

Affärshögskolan JönköpingStephan Philipson

www.spmu.se

Markandsföringsmixen

Kotler 4 P´n

Beslut om att marknadsföra en produkt berör i stort sätt alla komponenterna avsende,

Produkt

Pris

Plats

Påverkan

Vad produkten kan göra

Förpacka produktenSå den blir intressant förköparen

Förväntade egenskaperSom kunden förväntar sig

Differentiera produkten mot konkurrenter genomatt tillföra mer fördelarVs konkurrenter

Ytterligare fördelar som inteKunderna har räknat medoch ger produkten en unik ställning vs konkurrenter

BostonmatrisenModellen hjälper företaget att identifiera hur man skall prioritera i investeringar i marknadsföringsåtgärder

Genererar stora vinster Lite marknadsandel – hög tillväxttakt

ProblemprodukterLåg tillväx och ”höga kostnader”

Genererar stora vinsteroch kräver lite marknadsföring

Produkterna har begränsad överlevnadProduktlivscykeln har 6 perioder

1 2 3 4 5 6

Case 11IKEA´s motsats ÄRG.A.D

http://www.gad.se/