INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA MARLBORO EN LOS

ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD POLITÉCNICA

JOANA GUADALUPE HERNÁNDEZDIANA MORENO SANTILLÁNJORGE ALBERTO PEREZ TOBÍAS

INTRODUCCIÓN

• El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la población viva en un estrés continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿Por qué se consume este

producto?

¿Qué influencia

tiene en los consumidores

el BTL de Marlboro?

¿Qué ha motivado al

cliente consumir

otras marcas?

OBJETIVO GENERAL:

• Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politécnica de san Luis potosí en un rango de edad de 18-25 años

OBJETIVOS

ESPECÍFICOS:

• identificar las características que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos.

• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar

La influencia del BTL de la marca Marlboro en los

jóvenes estudiantes, ambos sexos de la

Universidad Politécnica de San Luis Potosí para

promover el consumo de cigarros, se vale de

herramientas de mercadotecnia no convencionales o

masivas, ya que no está permitido por ley federal

HIPÓTESIS

• .

MARCO TEÓRICOANTECEDENTES: “México fue uno de los principales países que adoptó etiquetado fuerte en las cajetillas de cigarrillos en el pasado y también hace algunos años incrementó el impuesto a estos productos, pero, de un tiempo a la fecha se quedó rezagado”, (Guzmán, P. (2014). ATLs and

BTLs, plant-specific and general eukaryotic structurally-related E3 ubiquitin ligases. Plant Science, 215-21669-75.

doi:10.1016/j.plantsci.2013.10.017)

CONTEXTO: Asimismo, debe considerarse que de acuerdo con los datos de la Encuesta Nacional de Gasto en los Hogares (Engasto 2014), en nuestro país cada persona fumadora gasta en promedio una suma aproximada de

cinco mil 200 pesos en la compra de cigarrillos

Esto no significa que estemos del todo conscientes del daño, ya que, si aparentemente gozamos de buena salud, creemos que los daños solo se presentaran a largo plazo o que no son

aplicables para todos. (Ruiz, 2014)

“México no queda excluido de los procesos de concentración y monopolización de bienes y la industria tabacalera mexicana, al

igual que la industria internacional, ha seguido un patrón de concentración de empresas y en consecuencia de capitales. Tan sólo en 1900 se tenían registradas 743 empresas tabacaleras”

(Meneses-González, Fernando; Márquez-Serrano, Margarita; Sepúlveda-Amor, Jaime; Hernández-Avila, Mauricio. (2002). La industria tabacalera en México. Salud Pública de México, Sin

mes, s161-s169.)

“Dejando a un lado y olvidando un poco que sea o no la marca mas consumida, el hecho es que cuando

se plantea que el cigarrillo no tiene un beneficio para resaltar en su publicidad, porque no puede

literalmente mostrar el consumo del producto ,las marcas tabacaleras, tratando de persuadir buscan generar identificación con sus públicos, basados en ideas como “ este producto es para personas como

yo, o “esto es para mí”, “yo también soy así”” Explica María del Carmen Quiles, en su artículo Los sistemas de autorregulación como mecanismos de

control de la publicidad de tabaco: evaluación mediante análisis empírico.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

Enfoque: CUALITATIVO

• Investigación mixta

• No experimental

• Transeccional

• Descriptivos

DISEÑO DE INVESTIGAC

IÓN SON LAS

SIGUIENTES

Las t

écn

icas q

ue

uti

lizare

mos

son: Entrevista y observación

(encuesta/cuestionario a fumadores

activos)Recopilación y análisis de

documentos acerca del tema

Consulta con un especialista en el

tema o salud publica

Lugar: Universidad Politécnica de San Luis Potosí

Universo: 4279 Alumnos

Muestra: 342 alumnos de los cuales serán distribuidos de esta manera

Ingeniería en Telemática: 27 alumnos

 Ingeniería en Tecnologías de la Información : 35 alumnos 

Ingeniería en Telemática: 27 alumnos

Ingeniería en Tecnologías de la Información : 35 alumnos 

 Ingeniería en Sistemas y Tecnologías Industriales: 83 Alumnos  

  Ingeniería en Tecnologías de Manufactura : 72 Alumnos

Licenciatura en administración y gestión: 65 alumnos

Fecha de aplicación de entrevista : Por confirmar

Nombre: Eduardo Tovar

Puesto: Director de marketing en SISCO Corporativo

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