Upload
belodien
View
1.867
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
erkpositionering
De McDonald’s is een oorspronkelijk Amerikaans
bedrijf dat is opgericht in Plaines, Illinois door het
succes groeide het nationaal en internationaal. Dit
komt door een aantal factoren die de McDonald’s
aanbied. Snelle vriendelijke service, producten van
de hoogste kwaliteit en een weide selectie aan
producten.
erkinerlijk
VisieGood Food Fast is het credo van McDonald’s. Kwaliteit op alle fronten staat daarbij
centraal. Het houdt in dat we iedere gast de beste kwaliteit en een gevarieerde keuze
willen bieden. Iedereen moet op elk gewenst moment, in een aangename
restaurantomgeving, een lekkere keuze kunnen maken bij McDonald’s.
We realiseren dit onder meer door ons assortiment voortdurend uit te breiden met
innovatieve producten van hoge kwaliteit. En door onze restaurants te voorzien van een
eigentijdse uitstraling. Good Food Fast vormt de komende jaren de leidraad bij alles wat
we doen.
MissieMcDonald’s staat midden in de samenleving. Ondernemen met oog voor de omgeving
vinden we daarom bijzonder belangrijk en we nemen graag onze verantwoordelijkheid
ten opzichte van de maatschappij.
Think global, act local is al sinds de oprichting in de jaren 50 onze missie. Deze missie is
terug te vinden in alle facetten van onze bedrijfsvoering.
WaardenSnel vriendelijk en innovatief. De McDonald’s staat bekend om zijn snelle en vriendelijke
service. Door in te spelen op seizoenen (seizoensburgers) en op de speeltjes in de
happy meal blijft de McDonald’s innovatief.
PersoonlijkheidWanneer je een persoonlijkheid bij de McDonald’s moet bedenken denk je meteen aan
de vrolijke clown Ronald Macdonald. Een vrolijk en vriendelijk persoon. Dat is ook de
persoonlijkheid van de McDonald’s. Een plek waar je zorgen eventjes zijn verdwenen en
je gewoon kunt genieten van een lekkere maaltijd.
erkuiterlijk
ZienGrote gele M, herkenbare winkel met rode invloeden.
HorenTheme song (I’m loving it).
VoelenHumor (reclames altijd grappig) .
RuikenHet ruikt naar hamburgers, maar de geur
onderscheid zich wel van andere fastfood
restaurants als kfc of burger King.
Proeven-
Taali’m loving it. Persoonlijk, informeel, speels.
PersonenRonald Macdonald is een karakter die een belangrijk deel van de identiteit van het merk
uitmaakt. Typische personen die naar de McDonald’s gaan zijn: kleine blije
kinderen, een groep tieners die net uit school gekomen is, en ouders die een
verjaardagsfeest van hun kind bij de McDonald’s viert.
erkgedrag
ProductFastfood.
Interne communicatieGoede inwerking, vriendelijk personeel dat weet wat ze doen.
Externe communicatieTV reclames, radio reclames, billboards, McDonald’s sponsort o.a.
Olympische spelen, EK en WK en het kinderfonds
OndernemingAmerikaans bedrijf, groot en innovatief
Beeldtaal
KleurIn billboards, reclames op tv en sponsorborden komt de felrode kleur naar voren. Rood
staat voor passie en verlangen en is “ik” gericht. Een uitstekende kleur dus om de
aandacht te trekken en daarin meteen de mensen aan te spreken.
Een andere kleur die altijd terugkomt in reclames van de Macdonald is geel. Geel staat
voor levenslustig en naar buiten gericht. Verder associeer je geel al snel met de zon en
zon word weer geassocieerd met iets positiefs.
De combinatie van geel en rood staat voor ware liefde, rijk en wijs. Dit geeft de kijker
een opgewekt gevoel en associeert hierdoor McDonald’s met iets positiefs. En dat is wat
McDonald’s ook wilt bereiken.
CompositieIn de meeste gevallen van McDonald’s reclame word gebruikt gemaakt van
symmetrische compositie met een centraal punt. In sponsorborden of logo’s is de grote
gele M het middelpunt. En bij bijv. de lancering van een nieuwe burger is de
desbetreffende burger het middelpunt van de aandacht.
FotografieDe producten lijken groter en perfect op de foto. Hierdoor krijgen klanten een hoge
verwachting van een bepaalde burger. Ook wekt het hongersgevoelen op bij de
consument. Bij de grote formaat van de burger kun je er als het ware niet omheen.
TypografieOp alle doosjes, bekers en posters worden dezelfde lettertypen gebruikt. Hierdoor krijgt
de consument een vertrouwd gevoel bij het zien van de reclame. De grote M is sinds dat
het bedrijf is opgericht nooit veranderd van font en roept iets vertrouwds en tegelijkertijd
iets moderns op.