Kernvraag: hoe kun je zo goed mogelijk aansluiten bij de passie van de eindgebruiker?

Inhoudsopgave- erkpositionering- erkinerlijk- erkuiterlijk- erkgedrag- Beeldtaal- Conclusie

erkpositionering

De McDonald’s is een oorspronkelijk Amerikaans bedrijf dat is opgericht in Plaines, Illinois door het succes groeide het nationaal en internationaal. Dit komt door een aantal factoren die de McDonald’s aanbied. Snelle vriendelijke service, producten van de hoogste kwaliteit en een weide selectie aan producten.

erkinerlijkVisie

Good Food Fast is het credo van McDonald’s. Kwaliteit op alle fronten staat daarbij centraal. Het houdt in dat we iedere gast de beste kwaliteit en een gevarieerde keuze willen bieden. Iedereen moet op elk gewenst moment, in een aangename restaurantomgeving, een lekkere keuze kunnen maken bij McDonald’s.

We realiseren dit onder meer door ons assortiment voortdurend uit te breiden met innovatieve producten van hoge kwaliteit. En door onze restaurants te voorzien van een eigentijdse uitstraling. Good Food Fast vormt de komende jaren de leidraad bij alles wat we doen.

MissieMcDonald’s staat midden in de samenleving. Ondernemen met oog voor de omgeving vinden we daarom bijzonder belangrijk en we nemen graag onze verantwoordelijkheid ten opzichte van de maatschappij.  

Think global, act local is al sinds de oprichting in de jaren 50 onze missie. Deze missie is terug te vinden in alle facetten van onze bedrijfsvoering.

WaardenSnel vriendelijk en innovatief. De McDonald’s staat bekend om zijn snelle en vriendelijke service. Door in te spelen op seizoenen (seizoensburgers) en op de speeltjes in de happy meal blijft de McDonald’s innovatief.

PersoonlijkheidWanneer je een persoonlijkheid bij de McDonald’s moet bedenken denk je meteen aan de vrolijke clown Ronald Macdonald. Een vrolijk en vriendelijk persoon. Dat is ook de persoonlijkheid van de McDonald’s. Een plek waar je zorgen eventjes zijn verdwenen en je gewoon kunt genieten van een lekkere maaltijd.

BelofteI’m loving it

KernconceptSnel

erkuiterlijkZien

Grote gele M, herkenbare winkel met rode invloeden.

HorenTheme song (I’m loving it).

VoelenHumor (reclames altijd grappig) .

RuikenHet ruikt naar hamburgers, maar de geur

onderscheid zich wel van andere fastfood

restaurants als kfc of burger King.

Proeven-

Taali’m loving it. Persoonlijk, informeel, speels.

PersonenRonald Macdonald is een karakter die een belangrijk deel van de identiteit van het merk uitmaakt. Typische personen die naar de McDonald’s gaan zijn: kleine blije kinderen, een groep tieners die net uit school gekomen is, en ouders die een verjaardagsfeest van hun kind bij de McDonald’s viert.

erkgedragProduct

Fastfood. 

Interne communicatieGoede inwerking, vriendelijk personeel dat weet wat ze doen.

 

Externe communicatie TV reclames, radio reclames, billboards, McDonald’s sponsort o.a. Olympische spelen, EK en WK en het kinderfonds

OndernemingAmerikaans bedrijf, groot en innovatief

BeeldtaalKleur

In billboards, reclames op tv en sponsorborden komt de felrode kleur naar voren. Rood staat voor passie en verlangen en is “ik” gericht. Een uitstekende kleur dus om de aandacht te trekken en daarin meteen de mensen aan te spreken.

Een andere kleur die altijd terugkomt in reclames van de Macdonald is geel. Geel staat voor levenslustig en naar buiten gericht. Verder associeer je geel al snel met de zon en zon word weer geassocieerd met iets positiefs.

De combinatie van geel en rood staat voor ware liefde, rijk en wijs. Dit geeft de kijker een opgewekt gevoel en associeert hierdoor McDonald’s met iets positiefs. En dat is wat McDonald’s ook wilt bereiken.

CompositieIn de meeste gevallen van McDonald’s reclame word gebruikt gemaakt van symmetrische compositie met een centraal punt. In sponsorborden of logo’s is de grote gele M het middelpunt. En bij bijv. de lancering van een nieuwe burger is de desbetreffende burger het middelpunt van de aandacht.

FotografieDe producten lijken groter en perfect op de foto. Hierdoor krijgen klanten een hoge verwachting van een bepaalde burger. Ook wekt het hongersgevoelen op bij de consument. Bij de grote formaat van de burger kun je er als het ware niet omheen.

TypografieOp alle doosjes, bekers en posters worden dezelfde lettertypen gebruikt. Hierdoor krijgt de consument een vertrouwd gevoel bij het zien van de reclame. De grote M is sinds dat het bedrijf is opgericht nooit veranderd van font en roept iets vertrouwds en tegelijkertijd iets moderns op.

ConclusieReclame die iedereen aanspreekt Innovatief blijvenVerschillende reclame’s voor verschillende

doelgroepenGoeden doelen steunen