Sandman et. al (1976) – merujuk kepada SALURAN (CHANNEL) yang digunakan oleh SUMBER (SOURCE) untuk menyampaikan MESEJ (MESSAGE) kepada PENERIMA (RECEIVER)Schramm (1977) – teknologi yg membawa maklumat. Teknologi dan maklumat meliputi banyak perkara & ia terikat dengan aktiviti komunikasi antara pengantar dan penerima.

Heinich, Molenda & Rusell (1989) – Saluran komunikasi yang membawa maklumat di antara sumber & penerima.

Inglis (1990) – media adalah perantaraan mesej bagi tujuan komunikasi

Media adalah saluran sama ada alat atau produk yang mengandungi mesej yang dihasilkan oleh pihak tertentu untuk komunikasi dengan pihak lain

1. Lima kategori media oleh Vivian (2003)

i) Media panas & media sejukMedia Panas : Definisi tinggi, media yang memerlukan komitmen audiens dan menuntut audiens untuk berfikir semasa menggunakannya. Selalunya media cetak seperti buku dan surat khabar.

Media Sejuk : Definisi rendah, audiens tidak terlibat secara aktif, tidak memerlukan usaha untuk menggunakannya seperti radio dan televisyen.

ii) Media Hiburan dan MaklumatMedia Hiburan: memuatkan maklumat berbentuk hiburan seperti filem dan rakaman audio.Media Maklumat: memuatkan maklumat yang serius seperti surat khabar dan buku.

Bagaimanapun terdapat kekeliruan dalam mengklasifikasikan media melalui kategori ini kerana terdapat media yang memberi maklumat dan hiburan seperti radio dan televisyen (infotainment media)

iii) Media Kandungan dan EdaranMedia Kandungan: media yang

menyediakan kandungan kepada audiens seperti menghasilkan filem dan majalah. Contohnya Cable News Network (CNN), 20th Century Fox

Media Edaran: media yang fokus kepada mengedarkan kandungan kepada pengguna seperti rangkaian kedai buku

iv) Media Elitist dan PopulistMedia Elitist: fokus kepada media yang

bertanggungjawab terhadap masyarakat. Biasanya melibatkan media yang memberikan maklumat serius kepada golongan tertentu seperti buku ilmiah

Media Populists: fokus kepada kehendak pasaran, melibatkan populasi audiens yang besar seperti majalah hiburan

v) Media Tarik dan Tolak (Pull-Push)Media Tarik: media yang pasif. Hanya

sampai kepada pengguna apabila dicari seperti radio dan televisyen dimana pengguna mempunyai kawalan ke atas media

Media Tolak: media yang aktif menyampaikan mesej kepada pengguna tanpa diminta seperti “pop-ups” yang muncul semasa anda melayari internet.

2. Media kecil & media besar (Schramm, 1977)

- Media kecil: media mudah seperti slaid, transperansi & radio

- Media besar : media yang kompleks, mahal seperti TV, wayang gambar & komputer

3. Kategori Academy for Education Development (AED)

i. Media penyiaran: radio & TVii. Media cetak: buku, majalah & akhbariii. Media rakyat @ media tradisi: wayang

kulit & tarianiv. Media tayang: wayang gambar, video,

slaid, transperansi projektor overheadv. Teknologi baru: komputer, satelit &

Internet.

4. Media Mengikut Deriai. Media audio: radio, kaset audio dan

sistem siarayaii. Media tampak: gambar foto slaid, poster,

bahan bacaan, carta & petaiii. Media audio-tampak: TV, video, wayang

gambar & sistem multimedia

5. Kategori Media Mengikut Produk & Teknologi

i. Media cetak: perlu melalui proses percetakan & dibaca spt akhbar, buku, poster & majalah

ii. Media elektronik: media yang menggunakan audio dan video atau gabungan keduanya. Kandungannya telah melalui proses penerbitan yang kompleks seperti radio, video & wayang gambar.

iii. Media interaktif: media baru; pengguna berinteraksi secara terus dengan media berkenaan seperti multimedia & internet

Kamus Dewan (1996) – Sekumpulan manusia yang hidup bersama di sesuatu tempat dengan aturan & cara hidup tertentuMusa (2000) – Kelompok manusia yang mempunyai cara gaya hidup, norma, nilai budaya, bahasa, sistem komunikasi & struktur tertentu yang mana setiap ahlinya mempunyai peranan untuk meneruskan kewujudan kelompok tersebut & ciri berbeza dari kelompok ke kelompok lain.

Konsep masyarakat daripada aspek komunikasi (Mandelbaum(1972):

Satu entiti di mana setiap individu mengorientasikan diri mereka sebagai sebahagian penghuni di dalam ruang lingkup persekitaran

Amalan masyarakat adalah berterusan- Norma dan budaya.

Masyarakat sering berubah dan perubahan ini ditonjolkan melalui proses komunikasi yang berlaku – perkongsian makna dan pemahaman melalui media komunikasi

Teknologi: cara, peralatan, bahan @ perisian untuk melakukan, membuat @ membina sesuatu (Musa, 2005)Ilmu yang dikaitkan dengan perindustrian & sains gunaan yang mempunyai nilai ekonomiPerkakasan yang membuat kerja lebih mudah, selamat, jimat dan efisienKaedah yang digunakan untuk mengadakan objek yang perlu bagi kehidupan & keselesaan manusia

Rogers (1991) – perbandingan antara masyarakat pertanian, masyarakat perindustrian & masyarakat informasi dari segi ciri-ciri utama

Ciri-ciri Ciri-ciri UtamaUtama

MasyarakaMasyarakat Pertaniant Pertanian

Masyarakat Masyarakat PerindustrianPerindustrian

Masyarakat Masyarakat Informasi Informasi

Jangka Jangka MasaMasa

10,000 thn 10,000 thn (dan (dan berterusan berterusan hingga kini hingga kini di negara di negara Dunia Dunia Ketiga)Ketiga)

200 thn 200 thn bermula kira-bermula kira-kira tahun kira tahun 1750 di 1750 di EnglandEngland

Bermula Bermula kira-kira kira-kira tahun 1955 tahun 1955 di Amerika di Amerika SyarikatSyarikat

Bentuk Bentuk komunikasi komunikasi massamassa

Media Media cetak satu cetak satu halahala

Media Media elektronik elektronik sehala (radio sehala (radio filem TV)filem TV)

Media Media interaktif interaktif yang yang bentuknya bentuknya diperkecildiperkecilkankan

Ciri-ciri Ciri-ciri UtamaUtama

Masyarakat Masyarakat PertanianPertanian

Masyarakat Masyarakat PerindustrianPerindustrian

Masyarakat Masyarakat Informasi Informasi

Teknologi Teknologi asasasas

Tenaga Tenaga buruh stimburuh stim

JenteraJentera Komputer Komputer & & elektronikelektronik

Bentuk Bentuk komunikaskomunikasi massai massa

Media Media cetak satu cetak satu halahala

Media Media elektronik elektronik sehala (radio sehala (radio filem TV)filem TV)

Media Media interaktif interaktif yang yang bentuknya bentuknya diperkecildiperkecilkankan

Apakah media? Apakah masyarakat? Apakah teknologi? Mengapakah manusia memerlukan media?