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DESCRIPTION
Folien zu meinem Vortrag "SEO & Social Media" auf der Mediale 2011.In diesem Vortrag bin ich der Frage nachgegangen, warum Social Media nicht nur aus Traffic-Gesichtspunkten eine wichtige Ergänzung zu SEO-Kampagnen ist. Anhand von Praxis-Beispielen habe ich gezeigt, wie solche Kampagnen recht erfolgreich umgesetzt worden sind.
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SEO & Social Media
- Warum Google Facebook liebt -
© 2011 etracker GmbH 1 September 2011
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Wer hier spricht
Björn Instinsky
Online Marketing Manager
bei der etracker GmbH
Zuvor bei dem Hamburger
SEO-Controlling-Tool
Anbieter SEOlytics im
Marketing und bei diversen
Agenturen tätig
© 2011 etracker GmbH September 2011
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Agenda
Grundlagen SEO
Why Social Media matters
Beispiele in der Umsetzung
Q&A
September 2011
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Grundlagen SEO
September 2011
SEO
SEA
SEA
Universal Search
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Grundlagen SEO
“Wir haben keine Chance bei Google vorne gelistet zu werden, da wir
kein “A“ als Anfangsbuchstaben im Unternehmensnamen tragen!“
September 2011
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Grundlagen SEO
Onpage Optimierung
Quellcode (Überschriften, Titel Tag, Meta Tag, etc.)
Content (Text, Bilder, Videos)
Seitenstruktur (Navigation, Klicktiefe, etc .)
Nutzungsdaten: CTR, Seitenaufrufe, Verweildauer, etc.
Offpage Optimierung
Externe Verlinkung (Backlinks)
Externe Umgebung der eigenen Domain (Bad Neighborhood)
September 2011
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Grundlagen SEO
September 2011
Technik: Website sowohl lesbar für Nutzer als auch crawlbar für
Suchmaschinen-Bots
Backlinks: Website muss von externen, vertrauensvollen Quellen
empfohlen werden
Content: Inhalt muss für Zielgruppe relevant sein
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Grundlagen SEO
September 2011
http://www.seodiot.de/wp-content/uploads/2009/08/google-ranking-kriterien.gif
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Why Social Media matters
September 2011
Quelle: http://cdn.seomoz.org/images/factors/graph-future-of-search.png
“Social Media (letztendlich sind es auch
nur Links) ist neben dem Content
mittlerweile der zweitwichtigste
Rankingfaktor, normale Links rangieren
nur noch auf Platz 3!“
Duane Forrester, Product Manager Bing
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Why Social Media matters
September 2011
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Why Social Media matters
September 2011
Social Media
als kurzfristiger
Traffic Generator
Zusätzlicher Traffic
über verlinkende
Websites und
verbessertes Ranking
in Suchmaschinen
SMO + SEO =
Kombination aus kurz-
und langfristigem
Traffic
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Why Social Media matters
Zielsetzung
SEO-Kampagne gezielt durch Social Media unterstützen (gezielte Kampagnen
für Rubriken/ Unterseiten, die im Ranking gepusht werden sollen)
Social Media Kanäle helfen bei der viralen Verbreitung der Kampagne und
dienen als Feedback-Kanal
Somit entsteht ein direkter Zuwachs von Traffic
Es werden Kommentare, Likes und vor allem Links von externen (interessanten)
Quellen generiert, die auf die eigene Website verweisen und langfristig das
Ranking der Domain oder spezifischen Unterseiten heben können.
Durch den Einsatz von Social Media Monitoring Diskussion
verfolgen und selbst auf Kommentare reagieren
September 2011
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Why Social Media matters
Themen, die sich für einen Linkbait anbieten:
Aktuelle Diskussionen aufgreifen
Mehrwerte für Nutzer schaffen (Checklisten, Excel-Sheets, Tutorial Videos,
Termine zusammenfassen, Tools, etc.)
Umfragen, Whitepapers
Fun, Humor im fachlichen Kontext
GEWINNSPIELE
September 2011
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Beispiele in der Umsetzung
September 2011
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Case 1: Zalando Schuhflatrate
Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare
Schuhe kostenlos bestellen
Bedingung: Persönlichen Lieblingsschuh auf eigener Facebook-
Fanpage zeigen oder Blogbeitrag darüber schreiben
Folge: User suchen auf zalando.de nach Lieblingsschuh, verlinken
Startseite und vor allem Produktunterseiten
Facts: 4.000 relevante Links mit breiter Streuung, da die
normalerweise nicht so einfach anzulinkenden Unterseiten ebenfalls
gezielt verlinkt wurden
50.000 Suchergebnisse zu “Zalando + Schuh + Flatrate“
September 2011
© 2011 etracker GmbH 16
Case 1: Zalando Schuhflatrate
September 2011
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Case 2: Heineken Spot
September 2011
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Wer kennt Brigitte?
September 2011
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September 2011
Case 3 : Otto Model-Contest
© 2011 etracker GmbH 20 September 2011
Case 3: Otto Model-Contest
© 2011 etracker GmbH 21
Case 4: notebooksbilliger.de
September 2011
22 © 2011 etracker GmbH September 2011
Case 4: notebooksbilliger.de
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Zum Abschluss
Vortragsdownload unter: http://www.facebook.com/etracker
Kontakt:
Twitter: @etracker_com
Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky
September 2011
Vielen Dank!
etracker GmbH
Erste Brunnenstraße 1
20459 Hamburg
Germany
www.etracker.com
www.etracker.com
Multi-Channel Marketing-Controlling
www.campaign-control.com
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Björn Instinsky
Online Marketing Manager
Tel: +49 40 55 56 59 67
Fax: +49 40 55 56 59 59
© 2011 etracker GmbH September 2011
