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Mercadona
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CRISIS DE REPUTACIÓN ONLINE
Introducción
• Crisis Reputación Online – Deliplus – ¿Productos Españoles?
Juan Roig “si los trabajadores no trabajan más, España será intervenida” “los bazares chinos pracFcan la cultura del esfuerzo que nosotros
no hacemos” “ estoy totalmente con la reforma laboral, pero yo habría ido más
allá”
Foco de la crisis
• 9 diciembre 2012 SALVADOS “Con la Comida no se juega”
• Jaume Serra. Banco Alimentos Valencia
• Mercadona
Cómo se reproduce
Medios
Respuesta de la empresa
ANTES DE LA EMISIÓN • No quiso parFcipar en el programa
• Publica en sus propios medios
DESPUÉS DE LA EMISIÓN
• Community Responden-‐ ofreciendo solo ar]culos Propios
Posibles Fallos
• No creo que sea un fallo del Community • Falta de previsión • Falta de estrategia • Carecer de un buen programa de RSC • Caer en la autopromoción • No escucha a sus públicos COMO LO OFF PERJUDICA O BENEFICIA EN LO ON