E J E R C I C I O P R Á C T I C O D E L C U R S O :

M A R K E T I N G D E C O N T E N I D O S P A R A O N G S

Y E M P R E S A S S O C I A L E S

P R E S E N T A D O P O R : J O R D I M E N É N D E Z O U R I L L E

ESTUDIO DE CASO BUENAS PRÁCTICAS EN

COMUNICACIÓN

Tutora del curso

María Mercedes García Díaz

http://www.captacionfondosongs.com/

V S F - J U S T I C I A A L I M E N T A R I A G L O B A L

W W W . V S F . O R G . E S

PRESENTACIÓN DE LA ENTIDAD QUE SE VA A ANALIZAR

VETERINARIOS SIN FRONTERAS

• Veterinarios Sin Fronteras (VSF) trabaja desde 1987 apoyando a las comunidades campesinas. En VSF creemos que, para erradicar la pobreza, es necesario trabajar desde una visión política de las desigualdades y sus causas estructurales.

• En 2007 VSF comenzó a orientar todas sus acciones hacia la consecución de la Soberanía Alimentaria de los Pueblos.

• En VSF articulamos el trabajo por la Soberanía Alimentaria a través de acciones tanto en los países del Sur como aquí mismo, en nuestra sociedad.

VETERINARIOS SIN FRONTERAS

• Actualmente nuestros proyectos de cooperación en Latinoamérica y África están centrados en el apoyo a las organizaciones campesinas y al desarrollo rural endógeno.

• A nivel estatal estamos impulsando cambios políticos y sociales tendentes a la consecución de un orden internacional justo y solidario, apostando fuerte por la creación de una conciencia crítica con el modelo agroalimentario existente, mediante acciones de sensibilización, campañas de incidencia política, formación y educación para el desarrollo.

VSF-JUSTICIA ALIMENTARIA GLOBAL

• Recientemente cambio su logo y nombre pasando

de Veterinarios Sin Fronteras a VSF-Justicia

Alimentaria Global.

• http://vsf.org.es/actualidad/cambio-de-imagen-

asociativa-de-vsf

1. MISIÓN Y VISIÓN C O H E R E N C I A D E L A M I S I Ó N Y V I S I Ó N C O N L O S C O N T E N I D O S

R E P U T A C I Ó N D E L A E N T I D A D

MISIÓN, VISIÓN ,VALORES

• VISIÓN: La consecución de una sociedad

justa, equitativa y solidaria, a través del ejercicio de

una solidaridad responsable y respetuosa.

• MISIÓN: Promover un modelo de desarrollo rural

justo en favor de la Soberanía Alimentaria y

generar en la sociedad una conciencia solidaria

como principio hacia la transformación social.

• VALORES: Ecologista / Aconfesional /

Independiente / Apartidaria

ANÁLISIS

• Claridad y concreción, no genera confusión.

• Adjunta varios documentos claves, política de cooperación y código ético.

• Adjunta un apartado de preguntas frecuentes que sitúan a la organización • ¿Por qué decimos que VSF es una organización con un

objetivo político?

• ¿Por qué luchamos contra las causas del hambre?

• ¿que diferencia hay entre luchar contra el hambre y contra LAS CAUSAS del hambre?

• Enmarcado en un concepto reconocido internacionalmente, la Soberanía Alimentaria.

ANÁLISIS

• Es percibida como una ONG especializada en el

apoyo a organizaciones campesinas a través de la

cooperación internacional.

• Amplia experiencia de trabajo con

administraciones públicas.

• Forma parte de las redes de referencia en el

sector, Coordinadora ONGD y Coordinadoras

autonómicas.

• Participa en redes de sociedad civil relacionadas

con lo rural como Plataforma Rural y con el

derecho a la alimentación.

ANÁLISIS

• Desde hace un tiempo su trabajo de sensibilización

e incidencia es más constante y también más

conocido.

• Aplica herramientas de marketing social. Un buen

ejemplo un video viral de éxito.

• Dos tomates y dos destinos.

• http://www.youtube.com/watch?v=OLWE3aiJ2FI

• Y con presencia en medios..

ANÁLISIS

• Además sabe transmitir su evolución.. de ONG

relacionada en temas de producción animal a una

ONG de apoyo al campesinado en el sur y de

incidencia sobre el derecho a la alimentación en el

norte.

• Queda por ver si su cambio de imagen es en

positivo o no…En principio parece un paso hacia

posicionar la marca y transmitir mejor qué se hace.

2. ANÁLISIS DE LOS CONTENIDOS

ANÁLISIS CONTENIDOS

• http://vsf.org.es/cortocircuito

• Campaña “Corto Circuito” que tiene por objetivo

construir una alimentación basada en Sistemas

Alimentarios Locales. “Necesitamos circuitos cortos

que acerquen al productor/a y consumidor/a. La

revitalización de los mercados alimentarios locales

es necesaria e imprescindible social, cultural y

económicamente.”

• Campaña que incluye artículos, actividades de

sensibilización y acciones en la web (firma de

petición).

ANÁLISIS

• La campaña cuenta con un lema que transmite

claramente el objetivo “Por una alimentación

sana, cercana y justa”.

• Creo que los textos tienen una usabilidad buena;

• Cumplen , en parte, con la pirámide invertida y generan un

enfoque de escaneo.

• Ya que contiene textos concisos, y cortos.

• Utiliza palabras clave en negrita.

• Combina con links a documentos más extensos

• Usa imágenes exclusivas.