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Um estudo sobre a leitura de notíciasonline e impressa.

Jornalismo Online1 [Prof. Lorena Vieira]

Quem foi testado?

56% 18-41 anos

44% 42-65 anos

A média de idade foi 39 anos

49% homens

51% mulheres

Quem foi testado?

Geralmente lê impressos ou edições online

29 % 1 - 3 vezes por semana

71% 4 ou mais vezes por semana

Faculdade 87%

Empregado 75%

Principais Descobertas

Principais Descobertas: Quanto foi lido?Em todos os formatos: As pessoas escolheram o que queriam ler. E leram muito...Leram mais do que o esperado.

Principais Descobertas: Quanto foi lido?Surpresa: A maior porcentagem de texto lido, foi lido online.

Principais Descobertas: Quanto foi lido?Em média, os leitores online leram 77% de tudo o que escolheram ler.

Principais Descobertas: Quanto foi lido?Quase dois terços de leitores online, uma vez que escolheram um artigo particular para ler, leu TODO o texto.

O que influencia a leitura?

Estilo de leituraEstilo de leituraMetódicoMetódicoMetódicoMetódico

ScanningScanningScanningScanning

Leitores metódicos tendem a:Leitores metódicos tendem a:

Ler do topo ao final, sem muito“scanning”.

Ler tudo, visualizando duas páginas impressas.

Reler algumas partes do material.

Usar dropdown para encontrarnotícias.

Leitores varredores tendem a:Leitores varredores tendem a:

Explorar páginas, cabeçalhos e outros elementos visuais sem muita leitura do texto.

Ler parte da notícia, saltar para fotografias e outros elementos sem voltar ao mesmo trecho do texto.

Procurar listas de notícias, clicar em uma e ler.

Principais Descobertas: Estilo de leituraCerca de 75% dos leitores de impressos tendem a ser metódicos.

Metade dos leitores online eram varredores, enquanto a outra metade era metódico em seu comportamento.

Principais Descobertas: Volume de leitura por estiloEntre os leitores online, havia uma diferença muito pequena na quantidade de texto lido pelos metódicos e varredores.

Entre os leitores de impresso, os metódicos leram uma maior porcentagem de Texto do que os varredores.

Principais Descobertas: Formas alternativas de história

Durante o teste descobriu-se que box e listas curtas ajudam os leitores a entenderem e lembrarem o que leram.

Narrativa Narrativa + gráfico Narrativa não tradicional

Principais Descobertas: Formas alternativas de história

Cada protótipo tinha uma de seis versões diferentes de uma história. Cada versão incluiu a informação idêntica, mas com design e estrutura da história diferentes.

Narrativa Narrativa + gráfico Narrativa não tradicional

Principais Descobertas: Formas alternativas de história

Tipos de narrativa contendo box, linha do tempo e listas curtas, conseguiram ummaior grau de atenção dos leitores de impresso.

Principais Descobertas: Formas alternativas de história

Em média, foi observado 15% a mais de atenção para o que foi denominado de Formas alternativas de história em relação ao texto impresso tradicional. Este número aumentou para 30% no formato standard.

O que se entende por “acima da média”

Quando se diz que um elemento conseguiu mobilizar mais atenção, significa que Tal elemento atraiu mais “eye stops” do que o esperado.

Fotos grandes 20 10 50%

Fotos pequenas 100 20 20%

Total Disponível

deEyestops

%visto

O que foi visto primeiro?

Impressos - Maior é melhor

Em impressos os leitores olham primeiro para topos e fotos grandes. E elesreceberam muito mais atenção do que topos e fotos menores.

Os leitores online guiam o olhar primeiramente às barras de navegação eoutros elementos que eles considerem dispositivos direcionais.

Online – dispositivos direcionais

Fotografias

Fotos coloridas mobilizam mais atenção no formato standard.Fotos preto e branco receberam 20% menos atenção do que o esperado, com base no que estava disponível para ser visto.

Principais Descobertas - Fotos

Em impressos, as fotos vivas ou documentais receberam mais atenção do que fotos dirigidas. As fotos de studio ou dirigidas receberam muito menos atenção do que o esperado com base no que estava disponível para ser visto.

Principais Descobertas - Fotos

Fotos muito pequenas, tiveram relativamente menos atenção.

Principais Descobertas - Fotos