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„AUFBRUCH“ – MUSEEN UND WEB 2.0 MÜNCHEN, 20.04.2012 MUSEUM 2.0 IN BAYERN – EINE BESTANDSAUFNAHME SYBILLE GREISINGER M.A., LANDESSTELLE FÜR DIE NICHTSTAATLICHEN MUSEEN IN BAYERN

Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

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Seit der letzten „aufbruch. museen und web 2.0“ Tagung hat sich auch in der Museumslandschaft in Bayern einiges verändert. Der Vortrag will einen Rückblick auf die Social Media Aktivitäten 2011, eine Analyse der damals durchgeführten Teilnehmerbefragung sowie eine Gegenüberstellung mit den aktuellen Entwicklungen in Bayern geben. Darüber hinaus sind neue Social Media Instrumentarien hinzugekommen, die auch für den Kunst- und Kulturbereich von Interesse sind. Eine Liste mit interessanten fachspezifischen Studien sowie Arbeitskreise und Wikis für die Museumsarbeit im Bereich von Social Media sind der Präsentation ebenfalls angefügt.

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Page 1: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

„AUFBRUCH“ – MUSEEN UND WEB 2.0 MÜNCHEN, 20.04.2012

MUSEUM 2.0 IN BAYERN – EINE BESTANDSAUFNAHME

SYBILLE GREISINGER M.A., LANDESSTELLE FÜR DIE NICHTSTAATLICHEN MUSEEN IN BAYERN

Page 2: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

NUTZERZAHLEN EINZELNER WEB 2.0 INSTRUMENTARIEN

Weltweit

50 Mio. aktive Google+ Nutzer6 (Nov 2011)

173 Mio. Blogs verzeichnet7 (2012)

Deutschland

Facebook-Nutzer1 nach Städten

München: 919.980Nürnberg: 335.340Augsburg: 170.860

23,2 Mio. Facebook-Nutzer1 (März 2012)

3 Mio. Twitter-Accounts2 (August 2010)

595 Tsd. Dt.sprachige Aktive auf Twitter3 (März 2012)

20,6 Mio. YouTube Nutzer4 (Q2/2011)

185 Mio. Nutzer der deutschspr. Wikipedia5 (Febr. 2012)

168 Tsd. Pinterest-Nutzer8 (Febr. 2012)

Alle Quellennachweise zu den einzelnen Statistiken und % Angaben sowie Bildnachweise in der Präsentation, vgl. Folie 25f.

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Bayern in Zahlen

Bayern im bundesweiten Vergleich:Platz 7: 75,3% Onliner-Anteil

Internetnutzung nach Altersgruppen:

Gruppe 14-49 JahreOnliner Offliner92,5 % 4,3 %

Gruppe 50+ JahreOnliner Offliner52,9 % 41,7 %

Bildung: hauptsächlich Abitur bzw. abgeschlossenes Studium

Unterfranken

Oberbayern

Niederbayern

OberpfalzMittelfranken

Oberfranken

Schwaben

77,0 %

Onliner nach Regierungsbezirken

75,4 %

70,5 %

73,3 %

77,5 %73,7 %

76,3 %

BAYERN IN ZAHLEN

Page 4: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Blog; 5

Facebook; 18Tw itter; 6

Flickr; 2

YouTube; 5

MySpace; 1

Blog

Facebook

Tw itter

Flickr

YouTube

MySpace

Rückblick Zahlen 2011

20 Museen mit offiziellen Web 2.0 Aktivitäten (Stand März 2011)

RÜCKBLICK - BAYERISCHE MUSEEN 2.0 (MÄRZ 2011)

Page 5: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

110

7

4621

3

13

210 1

Blog

Pinterest

Google+

Facebook

Twitter

QR-Codes

Flickr/Picasa/YoTube/Vimeo

MySpace

Apps

XING

Zahlen Bayern 2012BAYERISCHE MUSEEN 2.0, 2012

63 Museen mit offiziellen Web 2.0 Aktivitäten (Stand April 2012)

Page 6: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Bayern in Zahlen social media

Unterfranken

Oberbayern

Niederbayern

OberpfalzMittelfranken

Oberfranken

Schwaben

77,0 %

Anzahl derMuseen mit Social Media

75,4 %

70,5 %

73,3 %

77,5 %

73,7 %

76,3 %

36

4

2

1

14

1

3

2

Bayern

BAYERISCHE MUSEEN 2.0 - 2012

Onliner-Anteil in Bayern nach Regierungsbezirk in %

Page 7: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Umfrage Fragen 1-4

20 Institutionen (Personen), die an der Tagung 2011 teilgenommen hatten, haben sich an der Umfrage beteiligt

1. Haben Sie bereits beschlossen, das ‘neue‘ Internet zu nutzen?

2. Ist ihre Institution bereits im Bereich der Social Media aktiv?

3. Würden Sie einen Workshop zum Thema begrüßen?4. Was wären Ihre Fragen, die Sie im Social media

Bereich gerne beantwortet hätten?

UMFRAGE „AUFBRUCH“ 2011 - 4 FRAGEN

Page 8: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

ERGEBNIS DES UMFRAGE

Frage ja nein unsicher

1. Haben Sie bereits beschlossen, das ‘neue‘ Internet zu nutzen?

7 13 0

2. Ist ihre Institution bereits im Bereich der Social Media aktiv?

14 1 5

3. Würden Sie einen Workshop zum Thema begrüßen?

18 0 2

Page 9: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Was wären Ihre Fragen, die Sie im Social Media Bereich gerne beantwortet hätten?

• Wie funktioniert Social Media für kleine Museen • Wie macht man einen Blog bekannt? • Blog Zeitaufwand vs. Besuchzugewinn • Facebook Praxisfragen • Aufwand (Personal/Zeit) genauer einschätzen • Zielgruppenrecherche und -analyse (Wording)• Neue Trends (neue Tools) - bleibt Facebook?• Mehr Best-Practice Beispiele• Wunsch nach Vernetzung/Erfahrungsaustausch• Branchenstatistiken• Lohnt sich Social Media für Museen?

FRAGE 4

Page 10: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

MUSEEN IN BAYERN IM SOCIAL WEB

Page 11: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Blog - ResidenzBLOG - Residenz München

Page 13: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Facebook - Stadtmuseum Abendsberg

FACEBOOK - STADTMUSEUM ABENDSBERG

Page 14: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Google+ - Museen in PassauGOOGLE+ - MUSEEN IN PASSAU

Page 17: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Projekt „Tweetup im Museum“Eine bayerische Initiative

TWEETUPS IM MUSEUM

„Tweetups im Museum“, Bayern

#mukomuc

“KultUp“, Frankfurt

#ktwpffm

“Twitview“, NRW-Forum Düsseldorf

#twitview

Page 18: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Pinterest Schulmuseum LeipzigPINTEREST

Page 19: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Pinterest - 2 Seite

Page 21: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

WIKIS/ARBEITSKREISE/NETZWERKE/PLATTFORMEN

Wikis, Arbeitskreise etc

Page 22: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

• Arbeitskreis digitale Kunstgeschichte (http://www.digitale-kunstgeschichte.de/)• Wikipedia sowie alle Formen der Kooperation zwischen Museen und Wikipedia, wie etwa

Wikipedia:GLAM („Wikipedian in Residence“) http://de.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:GLAM• Anlässlich der Tagung „Museums and the Web 2011“, Philadelphia (USA) entstand das Paper: Dana

Allen-Greil, National Museum of American History, Smithsonian Institution; Susan Edwards and Jack Ludden, J. Paul Getty Trust; and Eric Johnson, Monticello, USA, Social Media and Organizational Change: http://www.museumsandtheweb.com/mw2011/papers/social_media_and_organizational_change. Wiki dazu: http://museumsocialmedia.pbworks.com/w/page/38393625/_Home

• Hypothesis.org, Blogportal für die deutschsprachigen Geisteswissenschaften: http://redaktionsblog.hypotheses.org/413

• Wiki „standards for mobile content“: http://wiki.museummobile.info/archives/8169. • Projekt „App-Check“, Portal Kunstgeschichte (VDK):

www.portalkunstgeschichte.de/kunstgeschehen/?id=4880. Die Kriterien des „App-Check“ als pdf-Download, unter: www.portalkunstgeschichte.de/studium/?id=4087

WIKIS/ NETZWERKE/ PLATTFORMEN ETC.

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STUDIEN ZUM THEMA

Studien

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• Surfing the net. A European survey into children‘s use of the Internet, conducted in Austria, Belgium, Bulgaria, Germany, Greece, Finland, France, Poland, Portugal, Romania, Slovak Republic, Slovenia, Spain, UK, Vienna 2008 (http://www.jugendliteratur.net/edm_net.html)

• Getty Museum Twitter Evaluation 2009 (http://www.getty.edu/museum/research/metrics_evaluations/getty_museum_twitter_evaluation_2009.html)

• Arbeitsplattform zur Konferenz „Tate Handheld Conference 2010“. Hier finden sich Informationen, Handreichungen und Studien zum Thema sowie ein Video mit der Einführung von Jane Burton, Head of Content and Creative Director, Tate Media: http://tatehandheldconference.pbworks.com/w/page/19520838/2010%20Handheld%20Conference

• NMC Horizon Report 2011 - Museum Edition, 2011 (http://www.nmc.org/publications/horizon-report-2011-museum-edition)

• ARD/ZDF-Onlinestudie 2011 (http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/) (Studie 2012 wird im August 2012 veröffentlicht)

• (N)ONLINER Atlas 2011. Deutschlands größte Studie zur Internetnutzung (http://www.nonliner-atlas.de/ )

• Untersuchung zu Mobile App Stores 2011, Distimo (http://www.distimo.com/blog/2011_12_distimo-releases-full-year-2011-publication/)

• Social Media Deutschland 2012, pwc (http://www.pwc.de/de/corporate-governance/social-media-jeweils-eine-plattform-fuehrend.jhtml)

STUDIEN

Page 25: Museum 2.0 in Bayern - eine Bestandsaufnahme

Quellennachweise

Studien

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Quellennachweise von Folie 21 23.251.200 aktive Facebook-Nutzer in Deutschland sowie nach Städten sortiert, Stand 20.03.2012, vgl.

http://facebookmarketing.de/userdata/. Quelle: Facebook Werbeanzeigen http://www.facebook.com/ads/create/. Info zu der Erhebung der Zahlen für einzelne Städte von allfacebook.de: „Die von Facebook angelieferten Zahlen sind Schätzungen der "aktiven Nutzer innerhalb der letzten 30 Tage" im Umkreis von 16 km einer Stadt. Dies hat den Effekt das dieser Wert, besonders in Ballungsgebieten, deutlich von der Einwohnerzahl der Stadt abweichen kann. Die Zahl der aktiven Nutzer und die Einwohnerzahl werden unterschiedlich erfasst.“

2 Zumeist passive Leser, Vgl. http://faz-community.faz.net/blogs/netzwirtschaft-blog/archive/2010/09/23/twitter-waechst-auf-3-millionen-besucher-in-deutschland.aspx

3 Aktive, die auf deutsch twittern, Vgl. http://webevangelisten.de/knapp-600-000-aktive-deutsche-twitteraccounts/4 Vgl. http://www.socialmedia-blog.de/2011/05/social-media-nutzerzahlen-deutschland-2011/5 Die Nutzer der einzelnen Sprachversionen werden über ihre Sprachnutzung (erste und zweite Sprache)

geschätzt, Stand 29.Februar 2012, vgl. http://stats.wikimedia.org/DE/Sitemap.htm#see_also6 Die Zahlen wurden im Februar 2012 erhoben. Vgl. Holger Schmid, Pinterest wächst in Deutschland um 288

Prozent, in: Focus Online, http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/social-media-pinterest-waechst-in-deutschland-um-288-prozent_aid_725456.html (Datenquelle: Comscore), 19.03.2012.

7 Man spricht von weltweit 50 Millionen Google+ Nutzern (März 2012), jedoch ist diese Zahl mit Vorsicht zu genießen. (http://www.computerwoche.de/netzwerke/web/2506487/?r=5616264250435178&lid=164507; http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9E07E5DB103CF931A35752C0A9649D8B63) Für Deutschland liegen aktuell noch keine validen Zahlen vor. Lediglich von einer Reichweite in Deutschland von 1,5 % der Onlinenutzern sollen im August 2011 für Google+ verzeichnet worden sein, vgl. http://www.internetworld.de/Nachrichten/Medien/Zahlen-Studien/GfK-ermittelt-Zahlen-zu-Google-Ein-Netzwerk-fuer-echte-Social-Media-Fans?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+internetworld/KNxy+%28Internet+World+Business%29&utm_content=Google+Reader

8 Blogs weltweit: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/220178/umfrage/anzahl-der-blogs-weltweit/

Quellen- und Abbildungsnachweise

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Quellennachweis von Folie 3Vgl. (N)ONLINER Atlas 2011. Deutschlands größte Studie zur Internetnutzung (http://www.nonliner-atlas.de/ ), u. a. S. 11

Quellennachweis von Folie 4-6Diese Zahlen wurden von mir selbst erhoben. Basis der Zahlen sind neben einer Analyse von online verfügbaren Rankinglisten und Auflistungen von Museen und Kultureinrichtungen im Bereich der Social Media, eine Beobachtung der Museen in Bayern im Web sowie weiteren Recherchen auf den einzelnen Plattformen.

Abbildungsverzeichnis von Folie 14 • Fränkisches Freilandmuseum, Baugruppe Mainfranken-Frankenhöhe (Quelle: Fränkisches Freilandmuseum, Bad Windsheim)• QR-Code Projekt zur Ausstellung James Frazer Stirling der Staatsgalerie Stuttgart (Quelle: Culture to go, Berlin)

Abbildungsverzeichnis von Folie 15 • Die Location-Based-Services-App „Ludwig II. – Auf den Spuren des Märchenkönigs“ der Bayerischen Staatsbibliothek München (Quelle: Screenshot, http://www.youtube.com/watch?v=BZr_gGW5QOc • App Stadtmuseum Penzberg (Quelle: Pausanio, Köln, )

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Kontakt

KONTAKT

Sybille Greisinger M.A. Landesstelle für die nichtstaatlichen Museen in Bayern

Alter Hof 2 80331 München

[email protected]