Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников

Контекстная реклама для чайников

Надя Шарипова Интернет-агентство «Альтера»

altera-media.com

План действийЧто такое контекстная реклама?

Как создать рекламную кампанию?

F.A.Q.

context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media

Почему интернет-реклама?


Почему интернет-реклама?

Таргетинг (англ. target - цель) - рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.context.altera-media.com

vk.com/altera_media@altera_media

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама = реклама в контексте текущей потребности

Поисковая реклама• Яндекс.Директ• Google AdWords

Контекстно-зависимая (тематическая) реклама• Рекламная Сеть Яндекса

• Рекламная сеть Google• Бегун • MediaTarget

Из чего состоит рекламное объявление?


Как работает контекстная реклама?

Шаг 1

Шаг 2

Шаг 3

Шаг 4


Пользователи доверяют рекламе?

14%

86%

Переходы по контекстной рекламе

Аудитория Яндекс.Директ: ежедневно >21 миллиона пользователей.


Сколько стоит контекстная реклама?

Оплата за клики:Бюджет РК = Количество кликов * Средняя стоимость клика


Количество кликов• спрос на

выбранные ключевые запросы

Средняя стоимость клика• ставка• качество

объявления

Позиция

Как определяется позиция рекламного объявления?

Ставка за клик

Качество объявления



Ставка Показатель качества Рейтинг Позиц

ия

2 рубля 8

5 рублей 3

10 рублей 1




ия

2 рубля 8 16

5 рублей 3 15

10 рублей 1 10




ия

2 рубля 8 16 1

5 рублей 3 15 2

10 рублей 1 10 3


Как создать рекламную кампанию?

1. Осмотр на месте: какие задачи выполняет сайт?


Продажи

Внимание пользователей

Цели рекламной кампании


Интернет-магазин:• Продажи (количество транзакций,

сумма среднего чека среднего чека)

Промо-сайт, конкурс:• Количество переходов• Регистрация• Просмотр ключевой информации

Информационные сайты, новостные порталы

• Подписка на новости• Просмотр ключевой информации• Время проведенное на сайте• Количество кликов по рекламным

блокам

Как выбрать рекламную систему?

Охват

География

Тематика

Целевая аудитория


Анализ конкурентов


Анализ конкурентовКонкуренты не используют ограничения по соответствиям.


Анализ конкурентовКонкуренты не используют минус-слова.


Анализ конкурентов


2. Штурмовые части: медиаплан


Медиаплан


3. Крепкий тыл: готовим сайт или посадочные страницы

Что мне предлагают

?

Почему я должен

купить это именно здесь?

Действительно ли это

столько стоит?

Не обманут ли меня?


4. Настраиваем отслеживание в соответствии с целями кампании


5. Оружие: подбор ключевых слов

1. Подбор масок

2. Подбор ключевых запросов под каждую маску и отбор минус-словwordstat.yandex.ru

Маска - это слово или словосочетание, которое имеется в каждом запросе.

Пример:• «купить пленочный

фотоаппарат»• «выбрать пленочный

фотоаппарат»• «пленочный

фотоаппарат спб»Маска - ?

3. Подбор ассоциаций для каждой маски

• пленочный = ?аналоговый• фотоаппарат = ?фотик = фотокамера

4. Подбор ошибок и опечаток для каждого слова

• Фотоапарат

• ajnjfggfhfn


6. Тактика: время и место действий

Написание объявлений


Выбор стратегии показов


7. Постоянный анализ и улучшение кампании

KPI


F.A.Q.

Контекстная реклама или SEO?

Кликают по контекстной рекламе

Кликают по ссылкам

в поиске


Контекстная реклама или SEO?


1. Считать среднюю стоимость перехода. Должна быть в пределах максимальной стоимости за клик

2. Сравнивать стоимость конверсии (контакта, звонка) с каждого источника.

3. Учитывать ассоциированные конверсии.

Когда предпочтительнее контекстная реклама?


Самостоятельно или через агентство?

+ Опыт+ Автоматизация- Требуется погружение в специфику

+ Понимание специфики- Время: обучение, настройка, ведение


Итоги1. Контекстная реклама

— эффективный способ быстрого привлечения клиентов.

2. Контекстная реклама требует тщательной настройки и анализа, но при этом доступна почти каждому.


Полезная литератураСсылки:

http://direct.yandex.ru/help/ http://support.google.com/adwords/ http://bit.ly/cmwuYghttp://bit.ly/aNTOJP http://bit.ly/nNIMWQhttp://bit.ly/mOut9c

Книги:•Учебник по контекстной рекламе, Бабаев, Евдокимов, Иванов•Веб-аналитика 2.0, Авинаш Кошик•Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб сайтов, Брайан Клифтон


http://direct.yandex.ru/help/

http://direct.yandex.ru/help/

http://support.google.com/adwords/



http://bit.ly/cmwuYg

http://bit.ly/aNTOJP

http://bit.ly/nNIMWQ

http://bit.ly/mOut9c

Вопросы?

Мы на связи:context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media

Спасибо за внимание!

Education

Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников