NEUROMARKETING

KEEP BRAIN

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TENERIFE 1977 - 582 MUERTOS

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EL COMPORTAMIENTO IRRACIONAL ¿SE PUEDE EXPLICAR?

TRES ARGUMENTOS

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1. MIEDO A PERDER

LA ADRENALINA QUE PRODUCE PERDER , GENERA PLACER

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2. ATRIBUCION DE PODER

¿PRIMERA IMPRESIÓN?

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3. DIAGNOSTICO PARCIAL

CUANDO LA EVIDENCIA ES CLARA

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EL CEREBRO: 100 MIL MILLONES DE NEURONAS.

10 MIL CONEXIONES CADA UNA

CONECTIVIDAD - INTELIGENCIA

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LORO VIEJO NO APRENDE A HABLAR

TERRIBLE COMENTARIONUEVAS AREAS ESTIMULADAS – NUEVA CONECTIVIDAD

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LAS NEURONAS NO SE TOCAN

LAS PALABRAS TAMPOCO

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CUATRO CLASES DE NEURONAS

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¿PARA QUÉ SIRVE EL CEREBRO?

PARA PREDECIR

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MODELOS VIRTUALES

PARA ESCAPAR – PARA CALCULAR

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AL CEREBRO LE CUESTA CONECTARSE CON EL UNIVERSO

LO HACE A TRAVES DE LOS CINCO SENTIDOS

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EL ARTE ES LA CAPACIDAD DE ACARICIAR DEL CEREBRO

CADA VEZ QUE CAPTO, CREO

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EN LOS AÑOS 50 SE ESTUDIA LA REACCION DE LOS OJOS PARA PREDECIR

1. LA ESCOGENCIA DE MARCA2. LA DECISIÓN DE COMPRA

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COMPROMISO EMOCIONAL ATENCIONALIDAD

COMO REACCIONARÁ EL CEREBRO A UN PRODUCTO

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HOLANDA - NEUROMARKETING

SABER QUE PASA ENEL CEREBRO CUANDO EL FLUJO SANGUINEO CAMBIA, QUE REGIÓN SE ACTIVA

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LA PALABRA “CAMBIO”

ESTIMULAS A LAS PERSONAS

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LOS GASTOS PARA LAS INVESTIGACION PUBLICITARIA SUBEN

PERO 8 CE DADA 10 PRODUCTOS FRACASAN ENLOS TRES PRIMEROS MESES

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ENCUESTAS Y FOCUS GRUP

LA INFORMACION ES DIFERENTE DEL COMPORTAMIENTO

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ANALISIS CUALITATIVO, CUANTITATIVO Y NEUROMARKETING

GRACIAS A ESTO PODEMOS CONOCER EL CEREBRO DE LOS CONSUMIDORES

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¿CÓMO DECIDIMOS?

PARADIGMA VIEJOPENSAR – HACER - SENTIR

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NUEVO PARADIGMASENTIR – HACER – PENSAR

NOS INFLUYE LO QUE SENTIMOS

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MODELO TRIUNO DEL CEREBRO

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CEREBRO REPTIL

RIGIDO, COMPULSIVO, RITUALISTA, OBSESIVO, PARANOICO, REPITE LOS ERRORES

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CEREBRO MAMIFERO O LIMBICO

EMOCIONES, INSTINTO, ALIMENTO, SEXO, HUIDA, ME GUSTA O NO

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CEREBRO HUMANO O NEOCORTEX

EVOLUCION, HOMO SAPIEN, PENSAMIENTO ABSTRACTO, LOGICA, INTELIGENCIAS, ARTES,

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DESARROLLO INTEGRALPERSONA EXPUESTA A LA COMPRA

NEOCORTEX: TIENES 23 PARESDE ZAPATOSLIMBICO: ESTOY DEPRIMIDA

REPTIL: ME LLEVO ESTOS DOS

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EN MERCADEO HAY QUE ENTENDER ALREPTIL

¿EXPOSICION DEL PRODUCTO DETALLADA Y LOGICA?

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SEIS VARIABLES

PRIMERA: ES EGOCENTRICO

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SEGUNDA: LE GUSTA EL CONTRASTE

TOMA DESICIONES RAPIDAS, LE GUSTA O NO

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TERCERO: LE GUSTA LO TANGIBLE

CONCRETO, RECONOCIBLE, 24 HORAS, 7 DIAS A LA SEMANA, 365 DIAS AL AÑO

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CUARTA: LO IMPRESIONAN LOS PRINCIPIOS Y LOS FINALES

PRIMER MOMENTO O DESPEDIDA

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QUINTA: ES VISUAL

ESTIMULELO Y SERA CAPAZDE CONVERTIR UN PALO EN UNA SERPIENTE

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SEXTA: ES EMOCIONAL

ASOCIELO A UNA EMOCION

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EL RETO PEPSI

EL PUTAMEN VENTRAL SE ACTIVA, AREA DEL SABOR. 50%

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PERO CUANDO SE ACTIVA TAMBIEN LA CORTEZA PREFRONTAL INTERNA. AREA DE LA VISTA, EL DICERNIMIENTO Y

PENSAMIENTO. EL PORCENTAJE CAE AL 25%

IDENTIDAD EMOCIONAL CON LA IMAGEN DE COCA COLA

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AMERICAN IDOL

TOMAR DELANTE DE LOS DEMAS DISPARA LAS NEURONAS ESPEJO

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OTROS PATROCINDORES

¿QUÉ TAL LA RECORDADCIO N?

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CAMPAÑAS ANTI TABACO

1100 MILLONES DE PERSONAS FUMAN EN EL MUNDOEN EL 2026 SERAN 1600 MILLONES

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IMÁGENES FUERTES

LA ANSIEDAD ESTIMULA EL NUCLEO ACCUMBES, QUE PIDE MAS DE LOS MISMO

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COMPORTAMIENTO IRRACIONAL

EL REPTIL ES EL QUE SE PASA EL SEMAFORO EN ROJO

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SER COMO EL AGUA

ADAPTATIVA

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NEURO MÉTRICAS

AXE A LAS MUJERES NO LES GUSTA,PERO EL CAVERNICOLA SI LAS ESTIMULA

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TENEMOS ÉXITO CON LO QUE NO SE DEBE HACER

PERO NO CON LO QUE SE DEBE HACER

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HOLLYWOOD Y NEUROCIENCIA

TRAILES BUENOS, PELICULAS MALAS

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¿CONTROL SOCIAL?

POLITICAS PUBLICAS DE EDUCACION

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MENSAJES SUBLIMINALES SUBVALORAN AL CLIENTE

COMPROMISO DE LA EMPRESA CON EL PÚBLICO

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BASES DE DATOS

DEPARTAMENTO DE NEUROMARKETING

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GRACIAS