BÀI TẬP NHÓMNhóm IMôn: KINH DOANH QUỐC TẾ

Đề tài:

Nghiên cứu về cơ hội kinh doanh và chiến lược kinh doanh quốc tế của công ty Cocacola và bài học

kinh nghiệm

Giáo viên hướng dẫn: TS Phạm Thị Hồng Yến

Thành viên : Lê Thanh Phong

Nguyễn Văn Khải

Ngô Khánh Ly

Đặng Việt Anh

Nguyễn Ngọc Hải

Nguyễn Hùng Thiện

Nội Dung Phần I. Giới thiệu Chung về Coca-Cola

Phần II. Cơ hội kinh doanh và chiến lược xâm

nhập thị trường 1. Cơ hội kinh doanh 2. Chiến lược xâm nhập thị trường

Phần III. Bài học kinh nghiệm và giải pháp cho các doanh nghiệp Việt

Giới thiệu Chung về

1. Nguồn gốc ra đời

2. Lịch sử hình thành và phát triển

3. Các thị trường chính trên thế giới.

Giới thiệu Chung về

2. Lịch sử hình thành và phát triển• 8.5.1886 lần đầu tiên ra đời tại bang Atlanta-Mỹ bởi

dược sỹ John S. Pemberton • 1891 Asa G. Candler đã mua lại công thức cũng như

toàn quyền sở hữu với giá 2,300USD• 1892 Tên Coca-cola chính thức gia đời• 1893 Đăng ký quyền sở hữu công nghiệp• 1897 Lần đầu tiên được giới thiều ra thị trường QT• 1906 Thành lập nhà máy đóng chai đầu tiên ở Cuba• ……..

Giới thiệu Chung về

3. Thị trường và các dòng SP• Bắc Mỹ• Mỹ La Tinh• Châu Âu• Châu Á & Trung Đông• Châu Á• Châu Phi

Cơ hội kinh doanh và chiến lược xâm nhập thị trường

1. Những bí quyết của Coca-cola

2. Cơ hội kinh doanh

3. Chiến lược kinh doanh quốc tê của

Coca-cola

Cơ hội kinh doanh và chiến lược xâm nhập thị trường

1. Những bí quyết của Coca-cola• Công thức tuyệt mật của Coke• Chất lượng không thay đổi• Tiếp thị và quảng bá sản phẩm• Tính cách Mỹ• Tính thẩm mỹ• Sức hấp dẫn, trẻ trung

Cơ hội kinh doanh và chiến lược xâm nhập thị trường

2. Cơ hội kinh doanh• Lợi thế người đi trước

Định hướng rõ ràng từ lúc thành lậpCơ hội đầu tiên với quân đội MỹThị trường thế giới rộng mở

• Coca-cola và thể thao• Lĩnh vực mới – cơ hội mới.• Chi phí marketing – gánh nặng ngày nay của Coke.

Cơ hội kinh doanh và chiến lược xâm nhập thị trường

3. Chiến lược kinh doanh quốc tế.• Chiến lược về sản phẩm.

Hương vị độc đáo, chất lượng không thay đổiKiểm dáng, hình thức của SP

• Chiến lược marketing.Luôn đầu tư rất mạnh tay cho chiến dịch quản bá SPLuôn biết tận dụng các sự kiện lớn để quảng bá SP

• Chiến lược phát triển thị trườngChắc chân trên thị trườngTập trung phát triển thị trường truyền thống

Bài học kinh nghiệm và giải pháp cho DN Việt

1. Bài học kinh nghiệm rút ra.

2. Giải pháp cho các DN Việt.

Bài học kinh nghiệm và giải pháp cho DN Việt

1. Bài học từ New Coke• Mục đích của New Coke là nhằm thay thế Coca-Cola• Sai lầm marketing lớn nhất mọi thời đại

Doanh số thấpSự phẫn nộ của người tiêu dùng

• Niềm đam mê dành cho Coca-cola nguyên thuỷ.• Điều duy nhất giống thức uống Coca-cola là bản thân

Coca-cola.

Bài học kinh nghiệm và giải pháp cho DN Việt

1. Bài học từ New Coke• Tập trung vào sự nhận thức về thương hiệu• Cảm nhận thương hiệu• Không sợ phải quay lại từ đầu• Nghiên cứu thị trường cẩn thận hơn

Bài học kinh nghiệm và giải pháp cho DN Việt

2. Giải pháp cho các DN Việt.

• Tập trung phát triển nguồn nhân lực đáp ứng nhu cầu hội nhập.

• Xây dựng được một chiến lược kích hoạt nhãn hiệu

Cám ơn quý vị và các bạn đã quan tâm lắng nghe

Q & A