A N D R É S P E D R I Z A , J U A N C A M I L O M O N D R A G Ó N

PAUTA PUBLICITARIA EN COLOMBIA

1- EVOLUCIÓN DE LA PAUTA EN INTERNET EN COLOMBIA CIFRAS, PORCENTAJE DE CRECIMIENTO Y FUENTE DE DONDE

PROVIENE LA INFORMACIÓN.

En términos de industria

publicitaria, Camacho estimó "que

Colombia termine este año con un

mercado cercano a los 140

millones de dólares en inversión

publicitaria digital" y se proyecta

"una participación mayor en los

siguientes tres años, similar a la de

Argentina".

2- ¿CUÁNTO SE INVIRTIÓ EN EL ÚLTIMO AÑO (2012-13) EN PUBLICIDAD EN SITIOS WEB EN COLOMBIA (FUENTE DE DONDE PROVIENE LA

INFORMACIÓN)?

• En Colombia, la inversión en

publicidad digital creció el

12,23% en el primer semestre de

2012, según un reporte de la IAB

3- ¿CUÁNTO SE INVIRTIÓ EN EL ÚLTIMO AÑO (2012-13) EN PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES EN COLOMBIA (FUENTE DE DONDE PROVIENE LA

INFORMACIÓN)?

• Según el estudio, la mayoría de los sectores económicos y productivos aumentaron su inversión en pauta digital. De 25 sectores consultados, 17 invirtieron más dinero en esta publicidad en 2013 que en el mismo período de 2012.

• Entre los productos digitales que registraron un aumento en sus niveles de inversión fueron los banners para web, en los que las empresas invirtieron 35.630 millones de pesos en el primer semestre de 2013 y un crecimiento del 35,3%; redes sociales, con una inversión de 5.835 millones de pesos y un aumento del 84,3% y ‘contentmarketing’, con una inversión de 806 millones de pesos. Al mismo tiempo, descendió la inversión en video para móviles, aplicaciones y SMS.

• La publicidad digital mantiene un buen ritmo de crecimiento. Mientras que en el 2007 ascendía a 25.754 millones de pesos, en el 2012 la inversión llegó a 145.729 millones de pesos; Así lo reveló ayer un informe de PWC (Antes PricewaterhouseCoopers), dado a conocer por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau), cuya función es la de velar por el desarrollo de la industria y el mercado de la publicidad digital.

• El crecimiento del 2012 frente al 2011 es de 15,32 por ciento, por encima de la economía en general y por encima de la inversión publicitaria en otros medios

• El uso de redes sociales para las inversiones en publicidad mermó el crecimiento: de 7,91 por ciento a 5,53 por ciento.

• Un dato que llama la atención es el rol de las redes sociales en esta inversión publicitaria. Según este mismo informe los medios sociales ocuparon el tercer puesto en inversión de medios online (8.09%). El primer puesto lo ocupó la red display (70.63%) y Search (16.57%).

4- ¿CUÁL ES SU ANÁLISIS DEL ESTADO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET EN COLOMBIA A PARTIR DE LA INFORMACIÓN

ENCONTRADA?

Mi análisis del estado de la publicidad en internet

en Colombia a partir de lo encontrado, es que

Colombia ha tenido un crecimiento significante

en cuanto a invertir en la publicidad mediante la

internet, cada vez más se evidencia la

importancia que adquirido en los últimos años la

pauta digital en las empresas se invierten más en

publicidad en las redes sociales o en sitios web.

BIBLIOGRAFÍA

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colombia/+&cd=10&hl=es-419&ct=clnk&gl=co

• http://m.portafolio.co/economia/publicidad-digital-crece-ritmo-15

• http://www.portafolio.co/negocios/publicidad-digital-colombia

• http://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/Reporte-IAB-A%C3%B1o-

2012-Resumen-Ejecutivo.pdf

• http://www.slideshare.net/danielgs2013/evolucin-de-la-pauta-en-internet-en-

colombia